Преглед на кариерите за управление на марката
Брандирането представлява решаващ аспект на всяка установена идентичност. Брандирането придава смисъл на дадена марка и предава предвиденото послание на нейните купувачи. Например, Pepe Jeans би искал да предаде образа на модерните и добре изградени продукти като тяхната идентичност на марката. Следователно брандирането е нещо, което изгражда или нарушава имиджа на марката в съзнанието на потребителите. Това става особено важно, когато клиентите имат толкова много възможности за избор от пазара. Следователно ролята на управление на марката е неизбежна в днешния конкурентен сценарий. В основата си ролята на бранд мениджъра е да създаде безценен имидж и репутация на продукта или услугите на компанията на пазара.
Те често отговарят за идеята и формирането на продуктовата стратегия, подготовката на презентации на продуктите и координацията с други екипи за изпълнение на стратегията. Мениджърите са отговорни да създадат цялата личност за продукт или услуга, която да се откроява, докато предава намерението. Това може да изисква хора, които имат знания и потенциал, за да разберат продукта и неговите клиенти.
Следователно в тази статия ще разберете различните аспекти на управлението на марката, изискванията за образование и допустимост, тенденциите в индустрията, обхвата на кариерата, работните позиции и кривата на растеж и възнаграждението, което идва заедно.
Образование, необходимо за управление на марката
Управлението на марката обикновено изисква следния вид образование; той обаче не е много конкретен.
1. Необходима степен: бакалавърска степен. MBA може да се предпочете за по-високи нива.
2. Предпочитано поле на обучение: Маркетинг, комуникации или свързани с тях области, като връзки с обществеността. Курсовете по статистика, журналистика и пазарни изследвания също са от полза.
Въпреки че, ако нямате горното и все още искате да влезете в полето, винаги можете да прибягвате до различни пътища като следното.
- Диплом в областта на брандирането: Множество рекламни училища предлагат управление на марката или съответстващи на марката дипломи, които имат за цел да осигурят на кандидатите излагане на естеството на работа, което един ръководител на марката трябва да поеме.
- Онлайн курс: Преминаването на правилния онлайн курс може да ви помогне да придобиете уменията, които кариерният ви път изисква.
- Тъй като маркетингът и брандингът се развиват, на пазара се появяват различни нови техники и инструменти. Така че, ако можете да научите тези инструменти и техники, ще бъдете задължени да спечелите внимание от най-добрите вербовчици.
Обхват на управление на марката
Възможността за управление на марката е огромна. Налични са много работни места за професионалисти по управление на марки във всяка добре известна област като FMCG, Търговия на дребно, Медии, Забавления, Хотелиерство и туризъм, Мода и начин на живот, Телекомуникации, Електрически продукти, Фармацевтични продукти, Образование, Финанси и др.
Бранд мениджмънтът също има голям обхват в основни области на работа като консултантски услуги за рекламни агенции, агенции за връзки с обществеността, консултации за управление на имидж, фирми за обучение и набиране на персонал, агенции за дигитален маркетинг и специализирани консултации за марките.
Така че, обхватът е неограничен, но трябва да гарантирате, че се съсредоточавате върху придобиването на необходимите умения и лидерски качества и се полирайте, като отделите значително време в тази кариерна линия.
Кариерни пътища за управление на марката и длъжности
Ролите за управление на марката изискват отлично разбиране на най-новите тенденции в индустрията, потребителски изисквания и маркетингово ноу-хау и етика. Успешните хора в тази кариерна линия са тези, които започват пътуването си от базовото ниво, заемайки позиции като помощник мениджър на марката и маркетинг анализатор и усвояват всеки опит от земята. И този опит, създаден с креативност и аналитично мислене, ги отвежда до по-високи позиции в кариерния път на управление на марката.
Ето типична йерархия, която следва кариерата на управление на марката:
1. Ниво на влизане
Позиция: помощник мениджър на марки
Условия за участие:
- Образование в областта на комуникациите, маркетинга или свързаните с него области
- Креативност и умения за решаване на проблеми
- Работа с клиенти или изграждане на взаимоотношения
- Опит за управление на бюджета
Роля:
- Помогнете на разработването на стратегия и имидж на марката
- Ангажиране на промоционални дейности и пласиране на продукти
- Развитие на бизнеса за марката
- Координирайте се с различни екипи, за да помогнете при продажбите на продуктите
2. Средно ниво
Позиция: Бранд мениджър
Условия за участие:
- Всички изисквания за начално ниво
- MBA в маркетинга
- Успешен опит като асистент мениджър на маркетинг или маркетинг анализатор
- Доказана способност да победи конкуренцията и да предвиди нови тенденции
Роля:
- Управлявайте екип от помощни мениджъри на марки
- Проучете и анализирайте влиянието на промените върху имиджа на марката
- Проектирайте, внедрете и тествайте основните промени в позиционирането на марката или продукта
3. Средно-старша степен
Позиция: Старши марков мениджър
Условия за участие:
- Всички изисквания на средно ниво
- Успешен опит в управлението на марката
- Умения за стратегическо мислене и лидерски качества
Роля:
- Бъдете отговорни за маркетинга и лидерството за разположение за портфолио от продукти
- Управлявайте големи световно признати марки
- Изследвайте и анализирайте конкурентни марки и измислете контра-стратегия
4. Старши нива
Длъжност: маркетинг директор
Условия за участие:
- Всички изисквания на средно ниво
- Доказана експертиза като старши мениджър
- Успешен опит в управлението на марката
- Умения за стратегическо мислене и подход на ниво управление
Роля:
- Обща насока към дейностите по позициониране на марката
- Вземане на решения относно пускането на нови продукти
- Действа като лице на марката
Трябва също да отбележите, че с преминаването към по-високи длъжности естеството на отговорностите ще се прехвърли от ежедневната оперативна функция към стратегическа и управленска функция.
Заплата за ролите за управление на марката
Перспективната печалба за кариерата на управление на марката е множество от отличителните умения, които притежавате, опита, който имате и иновациите, които сте внесли на предишното си работно място. Зависи и от вида на организацията. Мултинационална организация може да предложи значително по-висока заплата от стартираща компания.
Ето една обща перспектива как може да изглежда структурата на заплатите:
Това обаче е просто родово представяне. Може да е различно за различните индустрии или организации.
Професионални перспективи за управление на марката
Бъдещето на кариерата за управление на марката изглежда много положително и светло. Предвижда се също, че възможностите за работа за управление на марката ще нараснат приблизително с 14% до 2020 г., тъй като все повече организации осъзнават значението на брандирането в съвременния конкурентен дигитален свят. Марките прибягват до наемането на повече специализирани професионалисти, за да гарантират най-доброто за имиджа на марката си онлайн.
заключение
В основата си упражняването на роля в кариерата на управление на марката е много интересна и предизвикателна роля, тъй като включва изкуството да се изгради уникална идентичност, за да може марката да се откроява. Фокусирането върху подобряването на вашите творчески, аналитични и търговски умения и постепенното приобщаване на лидерските качества, докато растете в това пространство, може да ви накара да се откроите като създател на имидж.
Тази богата задача изисква внимателно внимание към детайлите и задълбочени познания за вашата марка и вашите клиенти. Ако обаче имате желание и умения да влезете в това поле, кариерата ви ще цъфти като звезда в следващите времена.
Препоръчителни статии
Това е ръководство за кариерата за управление на марката. Тук обсъждаме кариерните пътеки и позициите за управление на марката заедно с обхвата и образованието, необходими за управление на марката. Можете също да разгледате следните статии, за да научите повече -
- Кариери за управление на строителни проекти
- Кариера в бизнес разузнаването
- Кариера в обучението и развитието
- Управление на обхвата на проекта