Какво е стратегия за маркетинг на съдържание?
Стратегия за маркетинг на съдържание - С увеличените разходи, свързани с маркетинга на средствата за масово осведомяване, засилващата се конкуренция в различните категории продукти или услуги, рецесионните тенденции в икономиката, компаниите търсят алтернативни варианти за предлагане на пазара на своите продукти. списък.
Има няколко причини, поради които маркетинговата стратегия за съдържание се предпочита от маркетолозите - едната е рентабилна, а втората е нарастващото навлизане на интернет и мобилни телефони, които улесняват достъпа до съдържание навсякъде.
Някои от медиите, чрез които може да се направи маркетингово съдържание, са чрез рекламни реклами във вестници и списания, уебсайтове, имейли, услуги за кратки съобщения в мобилни, социални медии, блогове и колони за гости в други сайтове. С достъпа до интернет става все по-универсален, хората са склонни да търсят информация и данни с помощта на търсачки, които сега се наричат „Googling“ с оглед на огромната популярност на търсачката Google.
Ето селекция от 09 от най-добрите примери за маркетинг на съдържание за начинаещи …
Най-разпространената медия, с която можете да достигнете до вашата аудитория, е вашият собствен уебсайт. Ето няколко стъпки за оптимизиране на уебсайта, за да получите по-добри резултати за вашето съдържание.
-
Създайте добър уебсайт:
Хората "google" за информация и поземяване е възможно на вашия уебсайт и първото впечатление винаги е най-доброто впечатление. Тенденцията сега е към минималистичен дизайн с основно съдържание отгоре и в центъра с реклама или промоции в страничните ленти. Колкото по-малко струпване на началната страница и ясна класификация на секциите, толкова по-добре. Добрият дизайн на уебсайт е също толкова важен, колкото и доброто качество на съдържанието.
-
Редизайн на съдържание на всеки 2-5 години:
Повечето компании имат уебсайтове, които са на поне пет или десет години и не са достатъчни, за да задържат промените и разнообразието от съдържание, създадено от екипа, че то ще изглежда застойно. Редизайнът на уебсайт е скъпа афера. Според Нийл Пател, маркетинг експерт, ще има пропаст между качеството на съдържанието, начина, по който читателите (потребителите) го възприемат и марката като цяло. В ерата преди смартфоните уебсайтовете се виждаха предимно от читатели в настолен компютър и лаптоп. Следователно, съдържанието и дизайна бяха подравнени по-хоризонтално, но със смартфоните, които стават все по-популярни, трябваше да има мобилен сайт, който е минималистичен по отношение на дизайна, а основният сайт също трябва да бъде удобен за мобилни устройства, позволяващ вертикално превъртане.
-
Резервно копие на съдържанието:
По-лошото е да се срине на сайта и за да се гарантира, че съдържанието ви е безопасно, уеб хостът трябва да бъде насочен периодично да архивира съдържанието или да са достъпни рентабилни плъгини като BackupBuddy, който ще направи копие на цялото създадено съдържание. Може да се съхранява в устройство, външно устройство или в облак. Съдържанието е разделено на две части - бази данни и статични файлове. Базите данни съдържат страници, коментари, публикации, данни и т.н.
-
Създайте завладяващо съдържание:
Когато става въпрос за маркетингова стратегия за съдържание, гарантирайте, че съдържанието е привлекателно за аудиторията и не е фокусирано само върху марките или продуктите, но има полезна информация за това как да използвате продуктите, съвети за подобряване на ефективността на продукта, безопасност и свързаните с тях продукти въпроси. По-добре е да имате предвид формулата CURVE, докато създавате съдържание, според Скот Симс, съосновател на Buzzlogix. CURVE означава любопитство, спешност, уместност, стойност и емоция.
Препоръчителни курсове
- Програма за управление на изпълнението
- Професионални елементи на курса по аеронавтика
- Онлайн обучение по дигитален маркетинг
-
Създайте персони за купувачи:
Най-често компаниите имат добри продукти или услуги, но нямат представа за целевата аудитория и каква информация се нуждаят. Следователно си струва да създадете персони за купувачи или измислени хора, които имат характеристиките на купувачите, които имате предвид. Без да познавате аудиторията, не е възможно да създавате желаното от тях съдържание.
Това дава възможност да се разбере техният мироглед, да се разработят по-добри продукти и услуги. Тя ви позволява да намерите местата, където бъдещите клиенти прекарват време и да помогнете за популяризирането на съдържанието чрез правилните маркетингови канали.
-
Разберете техните нужди и изисквания:
Важно е да разберете болковите точки (проблеми, пред които е изправен или изискванията) на бъдещия клиент и да ги адресирате в съдържанието. Вестници, списания имат колони за справяне с определени проблеми, с които се сблъскват читателите и те биха могли да бъдат добра отправна точка за разбиране на проблемите, пред които са изправени потребителите. Quora.com е място, където професионалистите публикуват въпроси, свързани с различни теми и получават отговори от хора, които желаят да говорят по въпроса. Социалните медии като Facebook, Twitter и Google Plus също могат да бъдат идеални платформи за стартиране на въпроси относно проблеми, пред които са изправени вашите клиенти. Qeryz е софтуер, който помага да настроите мини-интервюта и да ги поставите на уебсайта или блога.
-
Разберете популярни теми, които се четат и споделят:
ако бизнесът ви е недвижим имот, идентифицирайте ключовите думи, на които имате идеи да напишете, и ги изпратете на BuzzSumo. В него ще бъдат изброени най-важните статии, които бяха прочетени, споделени и коментирани. Това показва, че хората се интересуват от тези теми, което предполага, че могат да прочетат, ако имаме по-добри статии или Новата перспектива, която да дадем в тези теми. След като сте разбрали най-важните теми в домейна на вашия продукт или марка, помислете за създаване на завладяващо съдържание с формулата CURVE.
-
Използвайте уебсайта за добро обслужване на клиентите:
Уебсайтът трябва да бъде форум за взаимодействие между клиентите и споделяне на техните виждания за това кои формуляри могат да бъдат публикувани с пространство, за да напишат своите предложения или проблеми. Имате безплатен номер, имейл за обслужване на клиенти и адреси на сервизни центрове и често задавани въпроси (често задавани въпроси). Съдържанието на Примерите за маркетинг на съдържание трябва да се използва, за да се ангажира и да бъде в контакт със съществуващите клиенти, доколкото те са склонни да привличат нови потенциални потребители във вашата страна. Съществуващите клиенти са справедливи перспективи за повторни покупки. Уебсайтовете и блоговете трябва да станат добри форуми за споделяне на мнения за продукта и марките.
-
Създайте първокласно съдържание, което може да се продава:
Безплатното съдържание може да се използва за привличане на нови потребители, но съществуващите потребители могат да се интересуват от четене на качествено съдържание, дори ако това изисква абонаментна такса, която може да се използва за извършване на плащания за писатели.
Сега ето начините за подобряване на маркетинговата стратегия за съдържание чрез блогове:
- Блоговете са по-добрият начин да достигнете до по-широка аудитория : Блоговете нямат твърд формат като статия във вестник или колона в мрежата. Тя позволява на писателя да изрази своите мисли, възгледи и мнения и да покани коментари от читатели. Това може да е свързано с използването на определено приложение с безплатен софтуер, спрямо лицензирани, и ако вашата компания разработва приложението на платформа с отворен код, има смисъл да пишете върху предимствата на технологията с отворен код. Блоговете също се класират по-добре в търсачките. В самия уебсайт може да се създаде отделна секция за блогове или безплатните платформи, предоставени от blogger.com, Tumblr и wordpress.com могат да се използват за създаване на съдържание и споделяне в платформите Twitter, FaceBook и Linkedin за по-добър достъп.
- Използвайте изображения и инфографика за по-добра четимост : Винаги би било по-добре да имате изображения, инфографика за допълване на статия, тъй като това може да подобри качеството и разбирането на дискутираната тема. Дължината на статията също е важна, за да бъде оценена по-добре в търсачките. Изследванията показват, че статиите с 2000-3000 думи са по-склонни да достигнат до върха в резултатите от търсенето.
- Блог за гости: Освен в собствените си уебсайтове и блогове, можете да бъдете и гост блогър на други уебсайтове, които дават съдържание, свързано с вашия продукт или индустрия. За примери за маркетинг на съдържание, ако вашият продукт е био тор, в блога може да се опише как скорошните постижения на биоторите са увеличили добива за определени видове зеленчуци. За да търсят хора, свързани с това, за което пишете, не се изисква вашата марка да бъде споменавана, въпреки че можете да се квалифицирате като представител на компания за био торове.
-
Маркетинг по имейл и SMS
Имейлът се превърна в най-предпочитаното средство за комуникация за повечето от нас, тъй като дава възможност за мигновена доставка на съобщения навсякъде по света. Въпреки това, сега бизнесът е насочен към имейли от клиенти, за да ги информира за техните нови продукти, оферти и да получи нов бизнес. Въпреки това, за да не попаднат в папка със спам или боклук, трябва да се внимава да го изпратите чрез одобрено имейл приложение за групови съобщения. По-вероятно е имейлите да бъдат отворени през уикендите и празниците. Убедително заглавие, добре написано и редактирано съдържание, отнасящо се до приемника и в края на пощата трябва да има бутони Call-to-Action - той може да изтегли бяла книга, Прилагане, Регистрация, Приемане на поканата и така нататък.
-
Съдържание в социалните медии
С увеличаването на броя на потребителите в социалните медии с всеки изминал ден и прогнозите за FaceBook, Twitter и други се превръщат в само по себе си, маркетолозите на съдържание трябва активно да се концентрират върху това, което публикуват в социалните медии, а не става дума за споделяне на добри статии от вашите блог, уебсайт или други новини сайтове сами. Може да се касае за кратко описание на пускането на продукт, събитие, домакин на вашата компания или нова технология, но всички те могат да бъдат публикувани накратко или обявени първо в социалните медии и въз основа на харесвания и споделяния, повече актуализации могат да се даде. В FaceBook трябва да се дава известност на публикации, които имат визуална привлекателност, където изображенията наброяват повече от думите. По-добре е да имате оригинални снимки или стокови изображения, които са платени, а не копирани от някои други сайтове. За медиите, технологиите, индустрията на услугите може би е по-добре да използвате Twitter, докато за изграждането на корпоративен имидж Linkedin служи по-добре.
заключение
Съдържателната маркетингова стратегия се превърна в рентабилен начин за достигане до целевата аудитория и гарантиране на по-добра възвръщаемост на инвестициите (ROI). Разбирането как да използвате различните опции за съдържание е жизненоважно за успеха на тази маркетингова стратегия. Има вярване, че повече съдържание ще добави към повече потребители или читатели, но качеството има най-голямо значение при променения сценарий на алгоритъма на Google. Не е достатъчно популярните ключови думи да се появяват на случаен принцип във вашата статия или публикация в блога, до каква дълбочина е обхванат е по-важно и следователно акцентът върху качеството. Играта на видеоклиповете на Hootsuite на социални тронове, представена във време, бърза компания и AdAge, която е гледана близо милион пъти, което я прави най-успешното им съдържание. Те се възползваха от обема на ключовите думи и релевантността на темата, използвайки креативност и SEO (оптимизация за търсачки).
Ползите от маркетинг от съдържание не трябва да се изчисляват въз основа само на реализациите на продажби, а на други показатели, като познаване на марката, регистрации по имейл, социално присъствие, въвеждане на търговски марки и излагане на уебсайт. Според Михей Прат, водещ мениджър на съдържание на Obrella.com, създаването на части от съдържанието с фокус върху различни видове показатели за ROI може да ви помогне да се разграничите от конкурентите. Тя казва, че читателите са болни от чисто ориентирано към продажбите съдържание.
Съдържателната маркетингова стратегия е бавен и устойчив процес. Следователно стратегията за маркетинг на съдържанието не трябва да очаква резултати за една нощ. Това изисква постоянни усилия за създаване на добро съдържание, ангажиране с клиентите, инвестиции в SEO, публикуване на промоция в социалните медии, което ще доведе до доходност в дългосрочен план.
В началото, разработчиците на съдържание и стратезите трябва да имат поддръжката на стабилна система за управление на съдържанието (CMS). Те трябва да работят в тясно сътрудничество с разработчиците, за да гарантират, че решението отговаря на техните нужди за производство, разработка и изпълнение, според Михе Прат.
Дълго време стратегията за маркетинг на съдържанието беше твърде фокусирана върху ключовите думи, но с променените алгоритми в търсачките и важността, придобита от социалните медии, популярността на тема или статия зависи от различни фактори, включително нейната уместност, важност и спешност към читателите. В много отрасли, като автомобили, мобилни телефони, телевизия, филми, часовници, потребителски уреди, недвижими имоти, жилищни апартаменти, интериорен дизайн, архитектура, прегледите на продуктите са много. Следователно, често е добре да се установи добра връзка с влиятелни лица и рецензенти на продукти, за да им се даде адекватна информация. Примери за маркетинг на съдържание За такива продукти най-много съдържание се пише от рецензенти и читатели, които отговарят на него.
Съдържанието е цар, казва старата поговорка, но ако е допълнена със стил, елегантност, добър дизайн, естетика и уместност за целевата аудитория, резултатите биха били окуражаващи.
Препоръчителни статии
Ето няколко статии, които ще ви помогнат да получите повече подробности относно стратегията за маркетинг на съдържанието, така че просто преминете през линка.
- 10 най-добри мотиви за създаването на личен уебсайт
- Топ 5 на най-добрите мощни входящи маркетингови стратегии
- Какви са характеристиките на WordPress и Joomla
- 6 Важно за създаването на стратегия за дигитален маркетинг | Определение | пример
- 10 страхотни съвета за създаване на успешна стратегия за електронна търговия
- 10 стъпки към успешното прилагане на маркетинга, базиран на акаунт
- Топ 7 страхотни най-добрите канали за социални медии за бизнес (маркетинг)