Офлайн маркетингови кампании
Проследяването е много важно за всяка маркетингова кампания. Ако не успеете да проследите кампанията си, това означава, че се проваляте в маркетинга си. Но проследяването на маркетинговите кампании не е лесна задача. По-специално измерването на активността на офлайн маркетинговите кампании е трудна задача. Много хора са толкова объркани как да проследяват офлайн маркетингови кампании като реклами в списания, реклами във вестници, телевизионни реклами и други. Разходите, свързани с директната маркетингова кампания, са по-малко в сравнение с офлайн маркетинговата кампания. Затова става необходимо да се намери как работи и каква е възвръщаемостта на инвестицията от подобни реклами.
Важният проблем, с който бизнесът се сблъсква днес, е как да проследявате онлайн резултатите на офлайн маркетинговите кампании. Проследяването на офлайн маркетингови кампании ще ви помогне да свържете маркетингов сегмент с посетител, когато те влязат на вашия сайт.
Всички знаем факта, че Google Analytics е чудесен инструмент за проследяване на дейностите в уебсайта. Но повечето от нас не знаят факта, че Google Analytics може да се използва и за проследяване на резултатите от офлайн маркетинговите кампании.
Проследявайте офлайн маркетинговите кампании с Google Анализ
В тази статия ще разгледаме няколко начина да проследим офлайн маркетинговите промоции чрез анализи. Да започнем с това.
1. Офлайн маркетинг персонализирани целеви страници
Използването на персонализирани целеви страници е един от най-добрите методи, използвани за проследяване на вашите офлайн маркетингови кампании. Тези страници са създадени специално за вашия офлайн маркетингов бизнес. Хората, които кацат на тези страници, са тези, които са посетили офлайн маркетинговата си реклама. Създаването на персонализирани целеви страници ще ви помогне да се съсредоточите върху основната цел на вашата реклама и може да привлече повече аудитория към вашата офлайн маркетингова реклама.
Например, ако се занимавате със спортни стоки, особено за крикет и поставяте рекламата си в спортно списание, тогава можете да персонализираната целева страница трябва да се концентрира повече върху вашите спортни стоки за крикет. Този трик ще ви помогне да увеличите процента на реализация. Можете също така да имате отделни страници за всеки спорт като баскетбол, футбол и други и да имате различен URL адрес, заедно с думите, споменаващи вида спорт. Например hopesportinggoods.com/football, hopesportinggoods.com/cricket и т.н.
Това ще изкуши посетителите от вашата офлайн маркетингова реклама да въведат URL адреса директно в браузъра. Така че не е нужно да създавате връзки към тези страници на вашия сайт. Поради липса на връзки към тези страници от вашия сайт, можете да получите точен резултат от офлайн маркетинговите промоции.
За да проверите броя на посетителите, които са кацнали в персонализираните Ви целеви страници, отидете на Съдържание на съдържанието на сайта и Целеви страници. Тук можете да видите броя на посещенията и продължителността на посещенията. Можете също така да видите броя на реализациите, използвайки менюто Задаване на цел в горната част на прозореца на изследователя.
По-долу са споменати няколко идеи за създаване на правилна офлайн маркетингова целева страница
- Създайте кратък URL адрес за персонализираната целева страница - Никой няма да се интересува да въведе дълъг или сложен URL адрес в браузъра. Това ще ги накара да загубят интерес към вашия сайт.
- Регистрирайте URL адреса - Вашата цел е да проследите онлайн маркетингови целеви страници онлайн. Така че създайте много потребителски целеви страници. Не е необходимо да помните коя страница е създадена за коя реклама.
- Добавяне на мета маркер noindex - Основната цел е да се гарантира, че тези офлайн маркетингови целеви страници не се виждат от търсачките. Google ще ви санкционира за това, че имате много дублирано съдържание във вашия сайт. За да избегнете това, добавете към вашата персонализирана целева страница. Това ще избегне индексирането на страницата от Google и други търсачки. Също така ви позволява да вършите следенето си с лекота.
- Дайте своя телефонен номер - Вашите посетители на вашите персонализирани целеви страници са от офлайн източник на маркетинг. Така че може да не се чувстват комфортно с вашия сайт, както се чувстват в онлайн маркетинга. Тъй като в онлайн маркетинга ние предоставяме формуляри за контакт, данни за уебсайтове, подробности за социалните медии и други. Затова винаги включвайте телефонния си номер в офлайн маркетингови целеви страници, тъй като това ще помогне за увеличаване на реализациите.
2. Пренасочвания на домейни
Друг важен метод за проследяване на вашите офлайн маркетингови промоции е чрез създаване на домейни специално за пренасочване на посетителите към персонализирани целеви страници на вашия сайт. Пренасочванията на домейни позволяват на няколко домейна да достигнат до вашия сайт. Например, ако имате компания за обслужване на велосипеди на различни места в щата TamilNadu, тогава можете да имате домейни като Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com или подобни. Всички тези домейни ще пренасочат потребителя към персонализираните целеви страници на уебсайта Ви за това конкретно местоположение.
За да създадете пренасочване на домейн първата стъпка е да закупите този конкретен домейн за вашите офлайн маркетингови промоции. Можете да закупите имена на домейни, които са подобни на съществуващия. Например, ако сте собственик на компания за дрехи и уебсайтът ви е anusclothing.com, тогава можете да закупите anusclothings.com, anusclothingTN.com или друг подобен домейн.
Ето няколко идеи, докато създавате офлайн маркетингови пренасочвания на домейни
- Улеснявайте запомнянето - Когато посетителите се натъкнат на вашата реклама, те ще имат само няколко мига, за да прочетат вашия URL. Затова направете вашето име на домейн привличащо и нещо, което се придържа към ума лесно.
- Избягвайте да създавате дублиращи се уебсайтове - Когато създавате домейни за пренасочване, понякога може да използвате същото съдържание на основния си уебсайт. Но това е най-лошото, което може да създаде проблеми с търсачките и вашият сайт ще бъде наказан за дублирано съдържание. Уверете се, че всеки уеб сайт, който създавате, има уникално съдържание.
- Проследяващ код - Когато задавате пренасочването, за да добавите проследяващия код към URL адреса за пренасочване, така че да можете да проследявате и тези домейни. Ако не включите проследяващ код, той ще създаде пренасочване 301, което ще третира, че действителният сайт не съществува и така информацията за проследяване няма да бъде получена.
Ако използвате Google Analytics, отидете на техния създател на URL адреси и следвайте тези стъпки
- Въведете основния си адрес на уебсайта в първата стъпка
- Въведете информация за маркиране във втората стъпка
- Щракнете върху Изпращане и въведете получения URL адрес в пренасочването
Правейки това, когато някой посети URL адреса, той ще бъде пренасочен към връзката, която има проследяващ код и в резултат на това можете да проследявате информацията на посетителя.
3. Съкратени URL адреси
Друг метод за проследяване на офлайн маркетинговата промоционална активност е използването на съкратени URL адреси. Можете да използвате различни съкратени URL адреси във вашата офлайн маркетингова кампания. След това можете да проследите всеки, за да разберете кой URL адрес е накарал посетителя да достигне до вашия сайт. Много лесно и лесно е да създавате съкратени URL адреси.
Използването на съкратени URL адреси не изисква да създавате персонализирани целеви страници, които да проследяват посетителите на вашия сайт от офлайн маркетингови източници. Можете просто да използвате UTM параметри, за да проследявате посетителите.
Съкратените URL адреси изискват повече усилия, тъй като трябва да проследите кой URL адрес е свързан с кой маркетинг. Съкратените URL адреси са по-малко професионални.
Няма да можете да видите резултатите си в аналитиката, освен ако не създадете проследяване на URL адреса в пренасочването на домейна. Правейки това, когато посетител въведе съкратен URL адрес, аналитиците ще предположат, че посетителят е дошъл директно в сайта и следователно няма да има следа информация за тези преки посетители.
Ако искате да използвате съкратени URL адреси в офлайн маркетинговите си промоции и в същото време трябва да проследявате посетителите в приложението за анализи, тогава използвайте съставителя на URL адреси на Google Analytics, за да въведете съкратения URL адрес.
Ето няколко идеи, изброени за използване на съкратени URL адреси в офлайн маркетингови промоции
- Вземете персонализиран съкратен URL адрес - Основният недостатък на използването на съкратен URL адрес е, че може да има спам или подобни URL адреси. Трябва да визуализирате URL адреса, преди да го стартирате. Трябва да създадете съкратен URL адрес, който съвпада някъде с основния домейн.
- Проследявайте съкратените си URL адреси - Google Analytics не може да проследи всеки посетител на вашия сайт. Ако добавите вашите съкратени URL адреси към системата за анализ на Bitly, тогава можете да получите статистиката на съкратените URL адреси, за да кликнете върху тях.
4. Кодове за отстъпки
Персонализираните кодове за отстъпки са друг метод за проследяване на онлайн маркетинговите промоции. Можете да видите много такива кодове за отстъпки в списания или вестници. Например, използвайте промо кода „Sports15“, за да получите допълнителни 15% отстъпка от покупката си.
Можете да създадете събитие, наречено отстъпка, и да дадете на имота код за отстъпка. Стойностите на имота могат да бъдат различни кодове за отстъпки.
Дайте на всяка реклама уникален код за отстъпка, така че да бъде лесно за вас да проследите кой код за отстъпка се използва от посетителите при процеса на плащане. Организацията може да има приложение за електронна търговия за генериране на кодове за отстъпки. Приложението трябва да бъде създадено само за проследяване на активността на покупките на посетителите, които използват такива кодове за отстъпки.
Представени по-долу са няколко идеи за използване на кодове за отстъпки в офлайн маркетингови промоционални кампании
- Създайте код за отстъпка, който е лесен за запомняне - ако създадете код за отстъпка, който е лесно запомнящ се, тогава хората няма да имат затруднения да ги използват по време на покупката си.
- Проследяване на вашия код за отстъпки - Запишете всички кодове за отстъпки, които използвате с помощта на електронна таблица. Това ще ви помогне да избегнете използването на определен код за отстъпки многократно.
- Публикувайте кодовете си за отстъпки на други сайтове - Можете да изпращате кодовете за отстъпки в различни сайтове, които споделят онлайн кодове за отстъпки. Това определено ще подобри вашите резултати. Той ще ви помогне да проследявате посетители от офлайн промоция, както и от онлайн сайтове.
5. Анотации и директен трафик
Можете също да измерите директния трафик към вашия сайт, като използвате Google Analytics. Това е друг метод за проследяване на офлайн маркетингови кампании. Директният трафик в Google Analytics показва трафика, получен от посетители, които не идват от други онлайн източници.
Директният трафик е този, който се извлича от хора, които отбелязват маркера на сайта си или директно въвеждат URL адреса си в адресната лента на браузъра. За да разгледате директния трафик, можете да отидете на Източници на трафик à Източници à Direct. Това ще ви покаже общата сума на директен трафик, получен от вашия сайт.
Ако щракнете двукратно върху точките, които се появяват за определена дата, можете да въведете ново пояснение. Анотацията е бележка, която въвеждате за справка в Google Analytics.
Можете да видите бележките си следващия път, когато влезете в Google Analytics, като кликнете върху маркера на бележките на тази дата.
По-долу са изброени няколко идеи за използване на пояснения и насочване на трафика в офлайн маркетинговите промоции.
- Проследявайте реферали на вашия уебсайт, направени от други - Директният трафик ще ви помогне да разберете офлайн маркетинга от уста на уста, когато те споменават за вашия бизнес във всеки друг сайт или телевизия или го споменават като препратка към някой от приятелите.
- Функцията за сравнение може да се използва за установяване на разликата в директния трафик - Можете да изберете данните в Google Analytics, които трябва да ги сравните с предишни данни. Това ще ви помогне да сравните резултатите от директния трафик преди и след стартирането на офлайн маркетинговата кампания.
6. Географски данни
И накрая, ако сте насочили офлайн маркетингова промоция към конкретен регион, можете да откриете реализации от тези конкретни региони. Преглеждайки тези реализации, можете да решите къде да се съсредоточите следващия път, когато публикувате офлайн маркетинговата си реклама. И ако някоя област, в която сте очаквали повече реализации, не ви даде очаквания резултат, тогава можете да положите допълнителни усилия в тази конкретна област.
заключение
Проследяването на офлайн маркетингови кампании е трудна работа. Но също така може да бъде лесно, ако се използват правилните офлайн маркетингови стратегии и инструменти. Има редица методи за проследяване на офлайн маркетинговите промоции онлайн. В тази статия са споделени само няколко от важните методи. Тези методи ще ви помогнат да получите по-добри знания за въздействието на офлайн маркетинговите промоции. Колкото повече планирате да проследявате резултатите от офлайн маркетинговата промоция, толкова по-ефективно можете да харчите парите си за маркетинг.
Препоръчителни статии
Това е ръководство за проследяване на офлайн маркетингови кампании. Тук обсъждаме и 6-те най-добри начина за проследяване на офлайн маркетингови кампании с анализи. Можете също да прочетете многото идеи в следващите статии-
- Обучение за офлайн маркетинг
- Курс Маркетинг Анализ
- Стратегии за създаване на съдържание
- Дигитален маркетинг - Дисплейна реклама
- Важни неща за маркетинговия анализ