Рекламни техники - Творческите рекламни техники са средства за комуникация, които една компания използва, за да привлече вниманието, да ангажира умовете си, да предизвика емоции и да промени популярните възприятия.
Всичко това може да доведе до кликвания, обаждания и клиенти.
Можете да правите по-силни реклами, ако внедрите рекламни техники, които ще работят най-добре за вашия продукт или услуга, било то в традиционните, цифрови или социални медии
Ето 9 рекламни техники, които можете да възприемете, за да изградите силен призив на марка.
Рекламни техники
-
Рекламни техники - Интересен характер
Рекламните техники са свързани с създаването на герои или актьорски герои, които добавят разпознаване и стойност на историята към кампанията.
Вашият герой може да бъде актьор, играещ роля, като футболист или психиатър или принцът на Персия. Можете също така да потърсите анимационен, илюстриран или анимационен герой. Или какво ще кажете за използването на жива котка или куче?
Съвет за творчество : „Характерът на марката“ трябва да представлява личността на марката и други аспекти, които изобретен герой няма да бъде. По-добре е да поемете риск с характер, който е доста несъвместим с личността на вашата марка.
Много от най-запомнящите се рекламни кампании в света бяха изградени около измислени герои. Но повечето от най-добрите герои не отразяват личността, външния вид или ценностите на марката.
Подобно на добра книга или филм, един персонаж трябва да е интересен, за да привлече вниманието на клиентите. Трябва да е неочаквано, различно, да има достатъчно личност, силни изражения и странно поведение. Извънредният и ангажиращ персонаж ще привлече вниманието, защото нарушава стереотипите и се откроява от тълпата.
-
Рекламни техники - Персонификация
Тези рекламни техники могат да помогнат в създаването на рекламни кампании, които са по-човешки, интересни и ангажиращи и накрая, по-подходящи за вашата целева аудитория.
Като дадете на вашия продукт или услуга човешка способност, като емоция, мисли или реч, можете да го превърнете в човек. Можете също така да дадете човешки характеристики на абстрактни идеи, като "алчност" или "глад".
Докато работите върху реклама за услуга, опитайте се да създадете визуална икона, която би могла да бъде персонализирана. Например, анимирайте кредитна карта или портфейл, за да кажете за конкретна банка.
Можете също така да смесите характеристика на продукта с истински човек. Например, можете да дадете глави на екрана на компютъра, за да изобразите човек, пристрастен към цифровата джаджа.
Съвет за творчество : Обектът или идеята, която олицетворявате, може да не са свързани с продукта или услугата за продажба. Въвеждането на говореща снимка в рекламата Ви за инжектиране на хумор или буен диалог може да направи кампанията по-ангажираща, интересна и запомняща се.
-
Рекламни техники - преувеличение
Това е рекламна техника, която е едновременно ефективна и забавна. Освен това е лесно да се мозъчна атака и да се работи.
Вземете вашата концепция и основната идея, която искате да комуникирате. Сега го преувеличете. Вземете го до крайност, избутайте го извън реалността и разума; във визуално или в копието, или и двете. Преувеличете проблем, или полза, или физическия вид, или размера.
Уверете се, че преувеличавате преувеличението. Преувеличенията с размер на Godzilla са интересни, а също и мощен начин за управление на вашата концепция. Малко преувеличение може да бъде подвеждаща кампания.
Творчески съвет : Преувеличаването на визуалното може да бъде интересен подход. Но след това занижете копието. Или го направете обратното. Тези техники за рекламиране ще ви помогнат да опростите съобщението, т.е. основната точка, която искате да предадете, в едно изречение или едно визуално. Оставете въображението си да тласка нещата оттам до безобразно преувеличение.
-
Рекламни техники - демографско позициониране
Тези рекламни техники се използват за „позициониране“ на вашия продукт или услуга, за да се хареса на вашата целева аудитория със специфични демографски характеристики като възраст, раса, пол, семейно положение, ниво на образование, доходи, сексуална ориентация и други неща. Демографското позициониране може да отвори огромен пазар за ниши, като уебсайтове за запознанства за хора над 50 години или ваканционни дестинации за сингли.
В САЩ Home Depot предлага семинари „Направи си сам“ за обучение на жени за подобрения и ремонт на дома.
Междувременно във Великобритания, бонбонният бар на Nestle's Yorkie се продава като „не за момичета“.
-
Рекламни техники - символични: Similes и метафори
Това са полезни рекламни техники за предаване на абстрактни и сложни идеи, подобни и метафори. Той също така съобщава бързо идея.
Similes и метафори са постижения с висока производителност в творческата комуникация. Те са ефективни и мощни подобни и метафори.
Симилите и метафорите са фигуративна реч. Те използват „като“ или „като“ за сравняване на две различни неща, за да създадат по-жизнено изражение.
- Най-новото облекчаване на болката на Аспер работи толкова бързо, колкото "ааааа".
- Услугата на Virgin Airlines беше като вечеря в Белия дом.
Симилите и метафорите използват две неща; драматичен визуален или ярък израз за внушаване на друго нещо, се казва „като“ или „като“.
Например, една кампания за инвестиционна банка може да използва визуална метафора или фенерче, за да характеризира компанията като сложна, но агресивна.
Ето още примери за подобни и метафори.
- Similes и метафори могат да вмъкнат живота в абстрактни идеи. За да покажат непредвидените рискове за живота, рекламите на застрахователната компания могат да представят човек, който ще кацне крака си върху бананова кора.
- Similes и метафори ви дават възможност да изразявате чувствителни въпроси, като предлагате, вместо да казвате или показвате. Как предвиждате продукт, който ви освобождава от запек?
- Метафорите също могат да представляват характеристики на продукти или услуги, както в реклама на богата на желязо зърнена закуска, която показва люспи от зърнени култури, отлети от кутия, привлечени от магнит.
- Similes и метафори могат да се използват за изразяване на полза от продукт или услуга по нови начини. Кампанията за популярна фитнес зала показва човек, който вдига кола само с една ръка за смяна на гумата. Това е силно!
Символичните изрази помагат за представянето на основните характеристики на марката, както и характеристиките на услугата или ползата от продукт или услуга. Може да се направи с визуализации или думи, в печат или филм.
Уверете се, че метафората е нова. Не повтаряйте това, което сте чували или виждали преди.
Творчески съвет : Ето как можете да използвате подобно изображение за създаване на метафора.
- Започнете с основната идея, т.е. ключовата концепция на вашия продукт. Тя може да бъде „пъргава“ или „безопасна“ или „добре проектирана“ или „ярка“. След това напишете или скицирайте, за да изразите данните.
- Създайте симил и завършете изречението. „Продуктите са като…“
- Попълнете изречението: „Ползата за клиента е като______“
- Сега вижте дали „като е“ може да бъде премахната от метафората.
Препоръчителни курсове
- Курс за професионална реклама и промоции
- Обучение по маркетингови изследвания
- Онлайн обучение по имейл маркетинг
-
Рекламни техники-емоции
Емоционалната музика, изображения, теми са чудесни инструменти за предизвикване на положителни чувства, които биха могли да бъдат прехвърлени на марка, продукт или услуга.
Дигиталните и излъчваните медии са идеалните канали за предизвикване на емоция. Филмът, телевизията и радиото ви позволяват да разказвате истории, а също и да подкрепяте историите с герои и музика.
Говорейки за музика, това е най-креативният и мощен инструмент. Музиката има силата да предизвика незабавна реакция сред публиката, особено ако същата е добре харесвана и позната и свързана със силни чувства като гняв или любов.
Има някои видове изображения в печат, които надеждно предизвикват емоция.
- Сватби: помислете за нетрадиционна обстановка.
- Семейства и връзки: майката, кой друг?
- Деца: Вярно е и за мъже.
- Животни: Малките и нарязани същества. Или големите, които правят сладки неща.
Токсично творческо предупреждение : Докато използвате традиционните изображения, избягвайте всички клишета като „евтини стокови снимки тук“. Ако не можете да си позволите интересен визуален, подобрете или изрежете изображението, за да получите по-свеж вид.
Във всяка страна и култура има исторически събития, знаменитости, музика и визуализации, които предизвикват силни чувства, като представяне на медал в международно състезание с националния химн, играещ на заден план, влиятелни световни личности като Ганди или Мандела, исторически борби за расово равенство и граждански права и подобни неща.
Творчески съвет : Музиката, като любовта, може да струва скъпо. Но това не е проблем за MegaMobile и BigBank. Това може да бъде предизвикателство за повечето клиенти. Тя отваря интересни възможности за творческо развитие.
Можете например да си сътрудничите с местни музиканти. Ако имате талант, можете да изразите това с малка инвестиция в софтуер или хардуер. Спонсорирайте музикален талант и открийте всички в общността или компанията.
-
Рекламни техники - Обещайте специфични предимства
Ползата е нещо, което има стойност за вашата целева аудитория. Попитайте себе си за предимствата на продукта или услугата, които сами можете да извлечете от продукта.
Убедителната енергия на рекламата в полза идва от две черти. Първо, важността на ползата за целевия клиент и две, специфичността на ползата.
Ето пример за заглавие, насочено към домакините: „Ако въведете толкова нежна пералня, тя всъщност може да помогне на дрехите ви да издържат по-дълго.“
Абстрактни и двусмислени думи като „уникален“ или „красив“ или „професионален“ не означават много за читателя. Избягвайте ги по всякакъв начин. Освен това някои ползи ще бъдат по-полезни за някои, в зависимост от конкретния човек. Някои хора може да изискват превъзходна услуга и са готови да платят допълнително за това. Други може да искат да спестят няколко долара ще се зарадват, за да спестят малко престой в мотел 6.
Не забравяйте, че ползата може да не е изключителна за клиента. Например акумулаторите на автомобили, предлагащи гаранция за цял живот, може да не са търговската точка на този продукт. Клиентите могат да кажат, че всъщност не е полза, тъй като много конкуренти предлагат една и съща полза. Но това не трябва да притеснява клиента, ако конкурентите не отправят такива твърдения. И дори ако клиентите са наясно с това, рекламата, която е в състояние първо да припомни ползата, вероятно ще предизвика продажбата.
Творчески съвет : Функциите трябва да се използват понякога вместо ползи. Характеристиките са ключовите характеристики на даден продукт. „Компютърът има 1 TB HDD.“ Основното предимство е, че можете да съхранявате огромно количество данни, снимки и видеоклипове във вашия компютър.
Ползите също могат да бъдат присъщи. Ако голяма част от хората знаят ползата, която може да се извлече от 1 TB HDD, няма нужда да се обяснява ползата. Просто споменете функцията.
-
Рекламни техники - препоръки
Препоръките имат убедителна енергия. Произхожда от вярност, откровеност, мотив и експертиза.
Препоръките могат да се предлагат в много цветове от известни личности до общи клиенти. Ето някои категории, които се оказаха успешни.
Реални клиенти : Тези препоръки обикновено се намират във Facebook или Amazaon. Те често са най-информативните и най-убеждаващите. Най-добрите отзиви са честни, справедливи и много замислено написани. Няколко недостатъци са добри. Но нещо като „Най-доброто е, не го пропускайте“ са плитки.
Интересни клиенти : Изберете истински потребители, които имат забавна или интересна история за разказване. Може би някой от клиентите ви има необичайно постижение или се занимава с интересна работа, която ги отделя от останалите, като бившия кмет на вашия град, 152-ият човек, който мащабира Еверест, и подобни хора.
Реални превключватели : В този случай човек изпробва продукт и го преценява на място. По този начин неклиентите се превръщат в купувачи. „Тестът за сляп вкус“ е изпълнение. Друг подход е участието на клиенти, които обясняват защо са преминали от една марка в друга.
Експерти : Ученият, лекарят или блогърът, който пише за вашата продуктова категория. Те могат да влияят на другите със своите експертни познания.
Знаменитости : международни или местни, известни личности могат да внесат незабавно разпознаване. Просто покажете, че известна личност подкрепя вашия продукт. Писменото одобрение обаче винаги има предимство.
-
Рекламни техники - Проблема / решение
Тези рекламни техники могат да се използват за ангажиране на хора, които имат проблем или тези, които искат да го избегнат.
Проблеми. Повечето хора ги имат. И има продукти за решаването им. Ако продуктът или услугата ви решават проблеми, поставете проблема в заглавието. По-късно в рекламната си поща или в търговската мрежа обяснете как продуктът решава проблема.
Тези рекламни техники ще работят добре, ако вашият целеви пазар има наистина голям проблем, т.е. голям проблем. Колкото по-голям е проблемът, толкова по-добре ще работи стратегията.
Съвет за творчество : Техниките за рекламиране на проблем / решение са един от най-ефективните начини за справяне с реалните проблеми. Може да се използва по няколко творчески начина. Например, можете да разгърнете метода, за да подчертаете проблем, който много от аудиторията всъщност биха искали да имат. Хората обичат тези, които разрешават кризите в живота си. Те се появяват като спасители в повечето случаи.
Препоръчителни статии
Ето няколко статии, които ще ви помогнат да получите повече подробности за рекламните техники, така че просто преминете през линка.
- 10 най-добри и полезни маркетингови изследвания
- Какво е нативната реклама - важни техники
- Техники за анализ на данни за здравина на марката
- Техники на маркетинг Социални медии за използване на стратегии
- Предимства на информационните технологии в търговията на дребно