Marketer срещу Marketeer - Маркетингът вече е бизнес термин, който се е превърнал в общо място в бизнес лексикона, но много пъти хората се объркват от тази функция. Някои хора са склонни да го мислят в тесни условия, за да намекат, че е друго име за продажби или някои други го разглеждат като разработване на стратегии за популяризиране на продукт или създаване на марка.
Маркетингът е много по-голям, но повечето хора са наясно с работните места, които са налични в тази функционалност. Работите в тези функции обикновено се обозначават като маркетинг изпълнител, маркетинг служител, маркетинг мениджър, директор маркетинг и т.н. От страна на продажбите те са обозначени като служител по продажбите, изпълнителен директор по продажбите, мениджър продажби, директор продажби и други подобни.
Термин от широк чадър за маркетинга
В общите дискусии и статии има изискване да има чадър термин за повечето функционалности, които означават персона, която не е привързана към определена работна функция като маркетинг мениджър, мениджър на марка, но по-общ термин, който обозначава човек, способен да взема решения, Визуализаторът в рекламна агенция е част от творческия екип, който решава какви цветове, снимки, инфографика трябва да върви с определена кампания. Мениджърът за връзки с обществеността е независимо способен да реши комуникационната стратегия за справяне с проблем, пред който е изправена тяхната компания.
В маркетинговия език маркетологът е човек, който има способности и правомощия за вземане на решения да концептуализира и изпълнява маркетингови стратегии в дадена организация. Функцията за работа може да се различава от фирма до компания, но маркетологът е ключова част от стратегията и оперативната част на организацията.
Понякога той може да обозначава и конкретна фирма или група - като фармацевтите, маркетолозите на недвижими имоти, търговците на потребителска електроника, търговците на лични заеми и аванси, застрахователните маркетолози.
Тук маркетологът обозначава фирма или организация, чиято роля е аз да развие нови пазари, нови територии и да помогна на компанията майка да излезе с нови продукти и услуги, които клиентите изискват.
Маркетер срещу Маркетирова Инфографика
По-долу инфографиката на Marketer срещу Marketeer хвърля светлина върху основните точки на различия между двете.
Маркетологът
Чухме за мускетари, популяризирани от творбата „Трима мускетари“ на Александър Дюма. Това е ключова позиция в пехотата на съвременната армия. По същия начин рекетьорът е човек, който се отдаде на измама или изневери на трайна основа, за да заблуди обществото. Какво тогава е търговец?
Има различни мнения за това кой е маркетолог или дали те са същите като маркетолога или изпълняват различни роли в дадена организация. Едно училище на мисълта чувства, че и маркетологът, и маркетологът са еднакви и двете се използват взаимозаменяемо от хората.
Проучване на британската Orchard, дигитално и креативно маркетингово консултиране, установи, че над 78, 3% от маркетинговите специалисти предпочитат да бъдат наричани „търговци“, докато 21, 7% смятат, че са по-известни като „маркетолози“.
Един маркетинг професионалист, маркетологът се римува с рекет и възможни творчески отрицателни изображения за тази функционалност. Друг се почувства шокиран от новия правопис и терминология. Той почувства, че някои от момчетата трябва да се занимават с „маркетинг“, а не с маркетинг. В LinkedIn повечето абонати в маркетинга предпочитат да се наричат маркетолози, а не маркетолози.
Забележка: Станете пълноценен цифров маркетингНаучете как да задвижвате онлайн трафик към уебсайта на компанията. Разработване и управление на цифрови маркетингови кампании. Практикувайте с ръце, основно обучение в Google Analytics.
Нова промяна в парадигмата за маркетолог
Ако ние сме маркетинг на Google в категория новини, изглежда, маркетологът се използва взаимозаменяемо с маркетолога в доклади от различни страни. Има обаче опит да се класифицира „маркетингът“ като специализирана маркетингова порода, способна да ангажира повече с потребителите или клиентите, вместо да използва подхода „мегафон“, за да достигне максимална целева аудитория.
Ако маркетологът е бил предназначен да бъде синоним, точно както лекарят е на лекар, тогава може би не е необходимо да се създават два различни правописа за една и съща роля. Може би това би породило само объркване в съзнанието на хората и не би било разпознаваемо или различимо за повечето хора. Според някои анализатори в много страни, като Великобритания, САЩ или Австралия, думата „търговец“ не е чута.
Правят се обаче опити за класифициране на маркетинговата функция като линейна и насочена към клиента. Традиционната маркетингова персона или „търговецът“ е фокусирана основно върху идентифицирането на нуждите на клиент или потребителска група и разработването на продукт с подкрепата на техническия екип.
След като продуктът беше концептуализиран, маркетологът щеше да създаде марка с помощта на средствата за масова комуникация, да изгради връзки с дистрибуторите и да разработи логистиката за предоставяне на продукта във всички целеви региони. Високата работа също ще включва координация с екипа за реклама и връзки с обществеността за създаване на скривалища, банери и дисплеи на различни места.
След като продуктът беше разработен и брандирането беше направено, той по същество беше „push“ стратегия на традиционния „търговец“, който знае, че трябва да направи убеждението, за да накара потребителя да купи продукта.
Според някои анализатори обаче творческата част от взаимодействието с потребителя, клиента или бъдещите целеви клиенти не е била в експертния опит на „продавача“ и именно там „маркетологът“ заема централната сцена.
„Маркетологът“ не е някой, който прави мегафон, който обявява старта на нова марка или убеждава повече купувачи да разгледат предлагането им. Основната дейност на „продавача“ е изграждането на взаимоотношения с клиентите, като се свързва с тях и разговаря с тях.
Въпреки това, „маркетинг“ не е човек, който се отдаде на „маркетинг“, който има отрицателна конотация, като например черен маркетинг, който е забранен или не е легализиран в целия свят. Много новини, отнасящи се до активността на черния пазар, описват това като „маркетингова“ дейност.
Препоръчителни курсове
- Програма за обслужване на клиенти
- Назовете своите курсове за обучение на марка
- Обучение за онлайн сертифициране по маркетинг на съдържание
Критичната роля на "Маркетьор"
Потребителят вече е бомбардиран с рекламни кампании в средствата за масова информация, че не е лесно да бъде забелязан в какофонията. Новите маркетолози са мускетерите на търговията с потребителите като Краля. Те трябва да слушат и говорят, вместо да изпращат линейни съобщения, без да разбират потребителя. Ключовата разлика е, че те не притежават клиенти, а моментите на клиента.
Ето ключовите атрибути на персонала на маркетинга:
Горепосочените дискусии доказаха, че за повечето хора терминът „маркетинг“ все още не е приемлив, но за малка група, която се опита да създаде различна творческа персона за „маркетинг“, ето опит да се развие по-нататък по темата и да даде яснота. до техните възприемани качества, които ги отличават от търговците.
-
Маркетьорът е по-креативен:
Маркетологът няма линеен изглед на пазара, при който индустрията произвежда продукт, прави брандирането и създава уникално предложение за продажба. След това има бомбардировка на кампании, които да бъдат забелязани от потребителите. Припомнянето на марката сред потребителите се приписва на успеха на пазара, което отчасти е вярно. Въпреки това, най-добрите кампании и тяхната честота не могат да гарантират напомняне на марката във всички географии, както показаха последните маркетингови проучвания.
„Маркетологът“ е по-креативен в сравнение с търговеца в смисъл, че всеки потребител не е просто число или данни за първия. Потребителят е крал и има силата да определи успеха или провала на дадена марка на пазара.
-
Marketeer има повече ангажираност на потребителите:
Маркетологът вярва в поддържането на постоянен контакт и разговор с потребителя, които биха могли да бъдат съществуващи купувачи или биха могли да бъдат потенциални клиенти на продукта или услугата. Маркетологът вярва, че съществуващият клиент не е робот или нечовек, който няма персона. Всеки индивид има своите желания, стремежи, мисли, мотивации, нужди и възгледи за живота, стила на живот и ролята им в обществото. Маркетологът вярва в разбирането на мотивацията им и изпращане на безценни приноси за екипа за разработка на продукти.
За напр. В случай на пътници, разбирането на мотивите за закупуване на автомобил в определен ценови диапазон може да помогне на производителите на автомобили да излязат с по-добри модели. В гамата от 1 милион са купувачите, които търсят или мощност, или удобства, или добър външен вид. Или ако това е превозно средство, предназначено за цялото семейство, пространството за багаж е по-важно от пространството за крака.
В недвижимите имоти, премиум жилищен апартамент може да се притежава повече за своята марка и локали, но може да има и други функции, които клиентите могат да търсят качествени фитнес зали, басейни, градини, зона за игра и магазини за хранителни стоки в рамките на помещения. Разбирането на изискванията на даден продукт или услуга, получаването на обратна връзка и анализирането им са част от играта на търговците.
-
Маркетингът не е насочен към целта, а фокусиран върху опита:
Традиционният „търговец“ е най-вероятно да се съсредоточи върху постигането на броя и разширяването на територията на дистрибуцията на продукти или разработването на под марките, за да покаже ръст на върха. „Маркетологът“, макар да не пренебрегва значението на постигането на най-висок брой линии, също е по-фокусиран върху предоставянето на добро преживяване на клиента не само за продукта, но и за компанията.
В южноиндийския град Керала най-продаваният електронен стабилизиращ напрежение V-Guard постигна тази позиция не само защото предложи добър продукт, но смяташе клиента за крал и никога не отказа да вземе обратно дефектен продукт и постави всички акценти върху клиента услуга, която се изплати в дългосрочен план, тласкайки конкуренцията няколко стъпки надолу по линията.
-
Маркетингът се управлява от данни:
Това е епохата на големите данни и съкровище е скрито в потребителските взаимодействия, танците чрез запитвания, продажби, платежна дейност, обратна връзка. Това трябва да се анализира и да се работи. Повече компании осъзнават стойността на големите данни и прилагат решения за управление на взаимоотношенията с клиенти (CRM) за събиране на данни и ERP (Enterprise Resource Planning) за интегриране на всички функции в една организация.
-
Маркетьорът има социална съпричастност:
Успехът на маркетолога се състои в това да си представи в обувките на други хора и да бъде истински човек. Машините нямат съпричастност, дори ако изпълняват задачи, които хората трудно правят - роботи в медицината и производството. Страхотните маркетолози ще бъдат добре закръглени и любопитни личности, а не аналитични видове, задвижвани от левия мозък.
-
Маркетолозите трябва да бъдат визионери, фокусирани в социалните медии:
До преди няколко години маркетингът се занимаваше със средствата за масово осведомяване, складирането и показването на банери на обществени места. Сега медиите се разшириха до мрежата, а социалните медии се появиха като медиум сами по себе си. Сега нито един маркетинг не е завършен без онлайн маркетингът и маркетинга в социалните медии, за да не забравяме входящите практики чрез блоговете и маркетинговите стратегии за съдържание.
Маркетологът трябва да използва социалните медии и интернет, за да получи ценна информация по отношение на мнения, предложения и опит, но по-важното е да получи големи данни относно потребителските вкусове, предпочитания и желания. Експлозията на социалните медии предизвика нови приложения, които автоматизират няколко дейности в мрежата и FaceBook, Pinterest, Twitter и др. Маркетологът трябва да работи в тясно сътрудничество с екипа на социалните медии за използването на такива инструменти или да се научи да ги използва.
Заключение:
Голяма част от концептуализираното относно функциите и ролята на „продавача“ се приписва на маркетолога, както и самата роля, припокриваща се и се виждат няколко сиви зони, където и двамата имат роля.
Тай Трън редовен сътрудник на Forbes цитира няколко експерта, които изтъкнаха, че перспективите и профилът на хилядолетния маркетинг или маркетолозите трябва да се променят с променящите се времена. Те трябва да мислят като предприемачи и да демонстрират мисловно лидерство. Предприемачът е стратегически, креативен, аналитичен и страстен в работата си. Следователно тези качества трябва да бъдат възприети и от продавача или маркетолога. Те трябва да са в крак с най-новите цифрови технологии, които са икономически ефективни и имат по-голям географски обхват.
По-важното е, че те трябва да демонстрират мисловно лидерство, според Глен Лайбовиц, ръководител на комуникациите в McKinsey. Те трябва да имат най-малко два активни акаунта в социалните медии, Linkedin, Twitter или Facebook. Те трябва активно да блогират и споделят мисли по различни теми, свързани с индустрията.
Големите маркетолози правят продуктите успешни на пазара с разбирането си за приложената микроикономика, нюансите на предлагането, предлагането и психологията на потребителите. Маркетологът в нова епоха трябва да има социална съпричастност, да поддържа технически познания, да познава разнообразни стратегии, включително входящи, засада и промоции, базирани на събития, за да осигури по-добри резултати.
Маркетологът трябва да следи растежа на най-високите линии във всяка компания, но променящата се динамика на бизнеса и потребителските тенденции диктуват необходимостта да се разбира по-добре потребителят чрез ангажираност и непрекъснати иновации, за да остане пред конкуренцията. Остава да видим колко бързо индустрията ще приеме персонала на „маркетинга“ и ще ги изглежда като подмножество от маркетингови функции в една организация. Към настоящия момент вашият текстообработващ текст ще подчертае термина „маркетинг“ в червено, като показва, че това не е разпознат правопис в речника му!
Препоръчителни статии
Ето няколко статии, които ще ви помогнат да получите повече подробности за Marketer срещу Marketeer, така че просто преминете през линка.
- Важни неща за успешния предприемач
- Изчисляване на стойността на предприятието | WACC формула
- 10 мощни стратегии за маркетинг на услуги (ценни)
- 9 начина за маркетингова стратегия за реферали
- 9 най-добрият пример за стратегия за маркетинг на съдържание | Ползи