Глобален маркетинг срещу международен маркетинг - забелязах, някои маркетолози по света се възприемат по същия начин. Определено обаче не са еднакви. Международният маркетинг включва маркетинговите тактики, възприети от знаещите маркетолози в различни страни, специфични за пазарите на тези страни. Глобалният маркетинг, от друга страна, е маркетингова концепция, която включва маркетинговите усилия, положени за уникалния световен пазар.

Можем да разберем, че тези два термина понякога звучат подобно на повечето хора, но всъщност не са. Те не са аналогични по никакъв начин. По думите на Oxford University Press глобалният маркетинг е, когато една организация използва точна промоционална тактика по целия свят - като Nike или Wal-Mart. Според него целият свят се счита за един пазар и не приспособява продуктите или услугите, каналите за дистрибуция или комуникацията към регионалните изисквания.

Алтернативно, международният маркетинг се отнася до ситуация, при която компания отваря дъщерно дружество в нова страна и позволява на това дъщерно дружество да се грижи за пазара в този регион и да обръща внимание на местните обичаи като религия, хранителни и начина на живот.

Международен маркетинг срещу глобален маркетинг

Ето някои от основните разлики между двата термина, които показват, че те не са подобни:

  1. Предлагане на услуга или продукт

В глобалния маркетинг една компания предоставя точните предложения за продукти или услуги на клиентите във всички страни, в които оперира. Например банки, застрахователни компании и големи търговски вериги като Wal-Mart. В международния маркетинг обаче всеки отделен пазар се обслужва със специфични продукти, специално пригодени само за клиентите на този пазар. Нека да поговорим за продуктите за финансиране на шериата, които се предлагат само на мюсюлмански клиенти в мюсюлмански страни или не-мюсюлмански страни.

  1. Маркетинг персонал

Маркетинговите служители на компании, използващи глобалната маркетингова стратегия, работят в централния офис на компанията и като цяло се различават един от друг по отношение на етническа принадлежност, възраст, пол и характер на работа. Те имат различни умения един от друг, които, когато се комбинират, дават ефективни резултати за компанията и нейното глобално виждане.

От друга страна, в международния маркетинг има много по-малко различие между членовете на екипа и родом обикновено от страната на произход на самата компания.

  1. Маркетинг на бюджета

Маркетинговият бюджет на компания, която приема глобалната маркетингова политика, се финализира и одобрява от корпоративния щаб. Например, Nike финализира горепосочената сума на бюджета в централата си, която впоследствие спада към местните клонове.

В международния маркетинг обаче бюджетът се отделя във всеки от филиалите, които също могат да формулират своя собствен бюджет. Например, McDonald's пуска реклами на местни езици и според местните традиции, които могат да се намерят само в тези региони.

  1. Тактика за популяризиране

В глобалния маркетинг компанията се опитва да прави и излъчва (по телевизията и радиото) реклами, които са в синхрон със световната аудитория и подобно прави други маркетингови усилия. Подходящ пример за това са рекламите, които се излъчват по телевизията по време на Световното първенство по футбол през 2014 г. Това беше смесица от всичко: глобално събитие, страстни зрители и играта на футбол.

В международния маркетинг всички маркетингови усилия, включително телевизионни реклами, са пригодени за местния пазар.

Препоръчителни курсове

  • Курсове за управление на проекти
  • Курс за сертифициране в Microsoft Project
  • Пълен курс за движения на служителите

  1. Маркетингова автономия

В глобалния маркетинг всяка маркетингова стратегия се разработва и прилага от корпоративния щаб, докато в международния маркетинг маркетинговите усилия се генерират от вътрешните пазари.

  1. Използване на социални медии

Само преглеждайки техните страници в социалните медии, човек може да обмисли какъв тип маркетингова политика е приела компанията. Например марки като McDonald's имат отделни Facebook страници за много страни като Малайзия, Бразилия, Италия и Испания. Като има предвид, че компании като Nike и Caterpillar имат само една Facebook страница за своите клиенти, независимо от регион или държава.

  1. Ангажиране на клиентите

Ангажираността на клиентите е по-видима в международния маркетинг. Една компания може по-добре да се свърже със своите клиенти, като инсталира на място по-добри комуникационни канали. Глобалният маркетинг е също толкова ефективен, що се отнася до ангажираността на клиентите, само че международните маркетингови стратегии са малко по-различни. Доказано е обаче, че международният маркетинг изглежда създава по-голям обем на ангажираност от глобалния маркетинг.

  1. реклама

В глобалната маркетингова концепция рекламите обикновено се излъчват на световни медии; обаче в международните маркетингови компании са склонни да излъчват реклами на местни пазари или пазари със сходни характеристики. Има някои глобални маркетингови продукти, които реагират добре на глобалната реклама, но има и други, които не могат да съществуват в определени страни поради законови ограничения.

  1. НИРД и маркетингови изследвания

В реално отношение маркетинговите изследвания и НИРД са толкова задълбочени и широко разпространени в глобалния маркетинг, колкото и в международния маркетинг. Има случаи, когато компаниите не правят своите международни маркетингови проучвания правилно и по този начин техните продукти се провалят мизерно на глобалния пазар. Например алкохолът Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe и кокаиновата напитка Redux Beverages.

  1. Хибридна структура

Тази точка не е пряко сравнение между глобалния и международния маркетинг, но подчертава факта, че хибридната структура на двете форми на маркетинг може да бъде много полезна за компаниите. Например, в първите дни Coca-Cola успешно възприе тази тактика и сега всяка компания изглежда я следва. Например, Frito-Lay, Proctor and Gamble, McDonald и Mercedes Benz, всички са предприели този подход.

Определение за международен маркетинг

Международният пазар е маркетинговият подход, при който компания продаваМеждународни маркетингови продукти в повече от една страна.

Маркетингова среда на международния маркетинг

  • Политическата среда: Този вид управление включва политическа и етична база като демокрация, социализъм, диктатура, монархия или консуматорство.
  • Правна среда: Управлението на стоки и услуги от администрацията е много важно за международната маркетингова организация. Ако пазарът се ръководи от закона, то той поддържа цената и обращението на продукти и услуги.
  • Културен фактор: Културата на всяка страна е изключително важна в международния маркетинг, тъй като помага на организацията да познава характеристиките на международния маркетинг, които те трябва да запазят. В случай на развиващи се страни това не е така, тъй като чуждестранните стоки са силно харесвани в сравнение с местните стоки.

Определение за глобален маркетинг

Глобалният маркетинг обсъжда маркетинговите действия, координирани и асимилирани на множество пазари. Джони К Йохансон определи глобалния маркетинг като „по-голям брат на международния маркетинг“, т.е. това е просто продължение на международния маркетинг. Молбахер, Хелмут и Дарингер го определят като „Глобален / транснационален маркетинг се фокусира върху използването на активите, опита и продуктите на компанията в световен мащаб и върху адаптирането към това, което е наистина уникално и различно във всяка страна“.

Предимства на глобалния маркетинг

  • Всеки път, когато бизнесът се превърне в глобален, емпирично е, че той трябва да се възползва от безбройните възможности, които интернет може да му предостави.
  • Освен безграничния потенциал за продажба, от който бизнесът в крайна сметка се наслаждава, като запазва съществуването си в световен мащаб, определена марка трябва да инвестира и в интернет ресурси, които клиентите могат лесно да свържат, независимо от това къде се намират.
  • По-високите печалби, увеличените продажби, свежите знания и развитието на умения също са някои забележими предимства на глобалния маркетинг.

Недостатъци на глобалния маркетинг

  • Конкурентните различия между различните марки и производители.
  • Разликите в харесванията на клиентите като нужди и желания, засегнати от техните собствени региони.
  • Разликите в разрешените притеснения, които могат да създадат сблъсък с този на родния пазар.
  • Възможно е да има езикови бариери, променен начин на мислене на потребителите и / или допълнителни разходи, направени в производството.

Глобалният маркетинг всъщност е много различен от международния маркетинг. Въпреки че те се възприемат като сходни, но когато една компания наистина реши да разшири и създаде своя бизнес, всъщност трябва да знае действителните разлики между двете. По този начин, когато компанията наистина е готова за разширяване, просто трябва да знае коя от двете да приеме и е добре да продължи, без допълнителни притеснения.

Глобалният маркетинг е определен от Oxford University Press като „маркетинг в световен мащаб, който съвместява или използва търговско предимство на глобалните оперативни различия, прилики и възможности за постигане на глобални цели.“ Следователно глобалният маркетинг означава да продавате продуктите си навсякъде глобус. Той наистина е много близък по отношение на международния маркетинг, но има много разлики между тях.

Глобалният маркетинг се случва, когато една компания счита целия световен пазар като такъв. Няма разлика между местния пазар и пазара, който е отдалечен на 10000 мили според компанията. Той възприема целия пазар с едно и също око и не прави разлика между нито един конкретен пазар. Глобалният маркетинг е последван от големи магазини на дребно, които продават определени фиксирани продукти. Компанията не би въвела нищо ново или според религиозните настроения на местните хора, тъй като това е международна марка, която действа в този регион като чужденец. Те дори не въвеждат определени храни и продукти, които са от приемащата държава, а ще продават само тези, които са намерени в тяхната страна. Всеки техен продукт е точно такъв, какъвто бихте намерили в страната на произхода си или който може да бъде намерен във всяка друга страна по този въпрос.

За да приеме стратегията на глобалния маркетинг, компанията трябва да използва „4P на маркетинга“, които са продукт, цена, място и промоция. Една компания просто не може да стане глобална компания за една нощ, но трябва да предприеме няколко стъпки, за да стане такава. Първо, те трябва да притежават глобален екип. Второ, те трябва да притежават универсален маркетингов план. Естествено, отнема известно време (и усилия) на местна компания да започне да продава продуктите си на глобално ниво.

Международният маркетинг в много отношения се различава от глобалния маркетинг. Международният маркетинг е, когато компания, която е със седалище в една държава, реши да започне да продава своите продукти в друга или много други страни. След това отваря централни офиси и производствени звена в тези страни. Това е точно като отваряне на нов франчайз в друга държава. Компанията все още отговаря за международния маркетингов бизнес и неговите операции и маркетингови цели, но отговорността на местните пазари сега е на местните централни звена на компанията, които се грижат за тях по свой начин.

Все още е възможно да се поддържа голяма верига, като се използва международен маркетинг. Веригата и франчайзингът имат едно и също фирмено лого и мисии, но продават продукти, които са според вкусовете и религиозните настроения на хората на тези пазари. Например, американска компания, занимаваща се с международен маркетинг, не би продавала само американски продукти, но и френски продукти.

Международният маркетинг също има много предимства. Едно от тях е наличието на местен и компетентен персонал от страната на експлоатация, който добре познава местните обичаи и традиции и по този начин е от голяма полза за компанията. Този вид франчайзи все още могат да работят и да правят свои собствени маркетингови политики, но в крайна сметка трябва да отчитат главното централно управление в страната на произход, за да отчитат всички данни за продажбите и приходите. Решението за нова компания, която току-що започна да функционира, нуждаеща се от разширяване на своята бизнес дейност, независимо дали да възприеме глобален или международен маркетинг, трябва да бъде взето, след като се вземе предвид нейният характер на продуктите и други плюсове и минуси.

заключение

Дали бизнесът избира за международен маркетинг или за глобален маркетинг в крайна сметка, собственото решение на компанията. В крайна сметка избраният маркетингов подход трябва да отговаря на мисията, визията, оперативната структура и политиката на марката на бизнеса. Заслужава да се спомене, че една компания трябва да постигне сигурен оперативен статус, преди да реши да приеме глобална маркетингова политика.

Повечето международни маркетингови мениджъри, които решат да влязат на световния пазар, не оценяват заедно със своите съвети по отношение на това как ще се вземе решение относно тактиката на маркетинга, която компанията ще приеме. Тъй като тълкуването на брошура от английски на китайски е по-добро за глобалните маркетингови компании, отколкото за международните маркетолози, които са по-добри в намирането на приличен местен копирайтър.

Надяваме се, че след като прочетете нашата статия, объркването по отношение на разграничението между международния маркетинг и глобалния маркетинг в съзнанието на нашите читатели щеше да изчезне. Надяваме се, че и вие сте намерили нашата статия за информативна и интересна. Много благодаря за четенето!

Препоръчителни статии

Ето няколко статии, които ще ви помогнат да получите повече подробности за международния маркетинг срещу глобалния маркетинг, така че просто преминете през линка

  1. 10 Полезни за маркетингови изследвания за бизнеса
  2. Дигиталният маркетинг мениджър трябва да има
  3. Digital Analytics срещу дигитален маркетинг
  4. Важно от маркетинговата информация за управление
  5. Digital Analytics срещу дигитален маркетинг

Категория:

Развитие на предприемачеството