Защо SEO е важен в дигиталния маркетинг - edu CBA

SEO в дигиталния маркетинг - просто си представете, че имате изход без да има табели - без име, без прозорци … нищо по-специално. Можете да очаквате хората да изпаднат от любопитство, търсейки продукт А, докато продавате продукт Б. Сега, когато имате магазин с подходящо име и вероятно изображението на продукта, това ще привлече толкова много хора от улица и те биха поискали това, което продавате, а някои от тези клиенти биха казали на други потенциални цели за опита си при покупка и за вашите продукти и вашите магазини.

Първият пример е като уебсайт, който не е оптимизиран, докато вторият се отнася до оптимизиран уебсайт.

SEO (оптимизация на търсачките) е процесът на улесняване на намирането на уеб страница, лесно обхождане и лесно категоризиране. Става въпрос за подпомагане на вашите клиенти да открият бизнеса ви сред хиляди други компании. SEO е неразделна част от всеки дигитален маркетинг стратегия. Основно се занимава с холистичен ход към привличане на клиенти към вашия бизнес чрез онлайн платформи. За целта трябва да се гарантира, че уебсайтът се нарежда по-високо в SERP (страницата с резултати от търсачката). За да ви дадем представа за това, нека започнем с този факт - близо 14 милиарда търсения онлайн се извършват всеки месец. Настъпването на глобалната икономика почти кара всеки бизнес да има онлайн присъствие. Представете си само част от тези 14 милиарда търсения, които се случват за вашия бизнес. За да постигне този показател, вашият уебсайт трябва да се класира по-високо в SERP, трябва да се представя добре в маркетинга на социалните медии, а дейностите по PPC (плащане на кликване) трябва да са много добре, заедно с други задачи за дигитален маркетинг.

За всеки бизнес, реклама, е от изключителна необходимост. Когато всеки бизнес влиза в интернет, рекламата работи най-добре, за да събере огромно количество уеб трафик. SEO дава възможност за много безплатна реклама.

Правилното SEO прави уебсайт ранг на първата страница на SERP. И общоприетото мнение е, че хората като цяло сканират и преглеждат първите две страници на SERP. Близо 74% от потребителите използват търсачки, за да намерят информация за местния бизнес. В сравнение с онлайн маркетинга, като PPC, маркетинга на социалните медии, маркетинговата програма за електронна поща, SEO предоставя доста добра ROI. Ежедневно почти 80-90% клиенти проверяват онлайн прегледите, преди най-накрая да закупят каквито и да било продукти.

„SEO е съществително, глаголно и прилагателно.“ От Тод Маликоат

Как работи SEO?

Търсачката не са хора, а софтуерът, който обхожда съдържанието на уеб страниците. Така че, не като хората търсачките са текстови задвижване. Те изпълняват редица дейности, които носят резултати от търсенето - обхождане, сканиране и съхраняване (или индекс), курсове на действие, измерване на уместността и възстановяване. Различието с броя на отличните резултати е, че изчислявате компоненти на дизайна, а не действия на отделен човек. Например, някои от елементите, за които е известно, че изграждат качествен резултат са, както следва:

• Имена и URL адреси на уебсайтове
• Съдържание на страницата
• Мета тагове
• Характеристики на връзката
• Използваемост и достъпност
• Дизайн на страницата

Нека да видим как работи цялата тази цикъл:

• Обхождане: Всяка търсачка има софтуер, известен като Crawler или Spider (в случай че Google е Googlebot), който обхожда съдържанието на уеб страниците. Не е възможно даден робот да вижда всеки ден, ако се появи нова страница или някоя съществуваща страница се актуализира, някои роботи може да не посещават уеб страница за месец или два. В тази връзка трябва да е важно да запомните какво може да обхожда цялата търсачка: тя не може да обхожда изображение, Flash Movies, JavaScript, Frames, страница, защитена с парола и директории. Ето защо, ако имате по-голямата част от тях в уебсайта си, ще бъде по-добре да стартирате тест на симулатор на ключови думи, за да видите дали те могат да се видят от паяка. Тези, които не се виждат, не са паяжини и не са индексирани или не се обработват. От друга страна, те ще липсват за търсачките.
• Индексиране: Съдържание след обхождане Паякът съхранява индексираната страница в гигантска база данни, откъдето те могат да бъдат извлечени при въвеждане на свързан низ или ключова дума за търсене. За хората това няма да е възможно, но за търсачката това е работа на всеки ден. Понякога търсачките не могат да разберат съдържанието на страницата. И за това трябва правилно да оптимизирате страницата.
• Работа за търсене: С всяка заявка за търсене, търсачката обработва, т.е. контрастира на ключовите фрази, търсени със страниците, индексирани и съхранявани в неговия запис. Повече от милиони страници имат същите фрази за търсене. Така че, търсачката е акт за измерване на релевантността на всички страници и съвпада с това, което е индексирано според ключовите думи, вмъкнати в SERP.
• Алгоритми: Алгоритъмът за търсене е диагностично средство, което взема пъзел (когато има търсене с определена ключова дума), подрежда запис, който съдържа каталогизирани ключови думи и URL адреси, които имат отношение към тези ключови думи, оценява някои вероятни отговори и след това връща страници, които имат търсената дума или фраза, или в съдържанието на тялото, или в URL, който насочва към страницата. Има три алгоритъма за търсене - алгоритми на място, извън сайта и алгоритми на целия сайт.

Всеки тип алгоритъм определено разглежда различни аспекти на уеб страницата, като мета тагове, тагове за заглавия, връзки, плътност на ключовите думи и т.н., но всички те са част от много по-голям алгоритъм. Това е причината един и същ низ за търсене да генерира различни резултати в различни търсачки с различни алгоритми. И всички тези търсачки (първични, вторични и насочени) периодично продължават да променят своите алгоритми, така че трябва да знаете как да се адаптирате към тези промени, ако искате да останете на върха. Това изисква стабилна SEO експертиза.

• Извличане: Крайният резултат ще бъде видим в резултатите от търсенето.

SEO и дигитален маркетинг

Очевидно изглеждаше, че няма такава разлика между подходите на SEO и дигиталния маркетинг; и двете изпълняват същите функции и да притежава същите умения. Само за маркетингови нужди се прибягват различни заглавия. За да разберем това, трябва да обърнем внимателно на тези понятия. По-долу фигурата ясно ще покаже как се основава SEO като подмножество на дигиталния маркетинг.

Хората, занимаващи се със SEO, са ангажирани с въвеждането на органични хитове, докато дигиталните маркетолози целят цялостно онлайн съществуване (на компания), което надхвърля SEO. На практика SEO консултант обикновено се грижи за други области на дигиталния маркетинг. И целият пакет за услуги за дигитален маркетинг на SEO може да бъде наречен всичко под SEO пакети, тъй като клиентите разбират това по-лесно.

Съвременната тенденция включва още няколко услуги, заедно с оптимизиране на уебсайт и маркетинг в търсачките. Например, има някои фактори, които всъщност се възползват от SEO в смисъла за подбор на правилните ключови думи, като блогове със SEO съдържание, контекстуален маркетинг, поведенчески маркетинг, мобилна реклама, Alt-текстове в банерната реклама, маркетинг в социални медии, RSS, вирусен маркетинг и реклама на видео съдържание. И за това трябва да има солиден дигитален маркетинг и SEO стратегия.

SEO - Интегриран цифров маркетинг

И след изминаването на дълъг път SEO се нарича интегриран дигитален маркетинг от някои маркетингови експерти. Нека да дадем малко светлина за това.

Все повече и повече използването на SEO става важно за цялостния успех на дигиталния маркетинг. И бихме получили много добра идея, ако внимателно наблюдаваме променящата се парадигма на SEO през годините. В средата на 90-те, когато първото SEO влезе в картина, ръчно подаване, етикетът за ключови думи Meta и пълнеж с ключови думи бяха всички обичайни техники, необходими за класиране в SERP. Тогава през 2004 г. за получаване на уеб трафик се извършва анкерно свързване на текст, свързан с бомбардиране на линкове, закупуване на връзки от автоматизирани блогове за коментиране на спам инжектори и създаване на свързващи уебсайтове. Тогава през 2011 г. маркетингът на социалните медии и включването във вертикално търсене се превърнаха в основните методи за провеждане на SEO. Алгоритмите на търсачките се актуализират време след време с цел привличане на трафик. Тактиките, използвани през 2004 г., вече са остарели, тъй като новият разговор е нещо друго.

Днес толкова много нови мемове напълно променят начина, по който някога е работил един SEO консултант, въпреки че основното разбиране остава същото, като заглавни тагове, H1 тагове и предпочитана тема за всички, благодарение на Google, връзки. Но много приложения, които преди са били отдалечени от това, което използвахме за преценка на SEO, не са повече.

• Социални медии: Маркетингът на социалните медии придобива все по-голямо значение поради увеличеното използване на вирусния маркетингов подход чрез Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer и Google+. Тези сайтове за социални мрежи трябва да съответстват на най-добрите практики за SEO, за да контролират изцяло SEO потенциала.
• Повечето връзки с оглед на по-високо класиране не е днешният подход: Личната репутация се превърна в решаващ аспект. Старата школа на изграждане на връзка има някои импровизации. Общото схващане за високо класиране в резултатите от търсенето се променя - стратегиите за съдържание не са основното средство, но генерират качествени входящи връзки, които остават като много важен SEO елемент, за да повлияят на класирането. Понятието „връзка“ се променя в това отношение. Основната идея зад традиционното изграждане на връзки за измерване на всички връзки за последващи действия, които уебсайтът може да генерира и напълно игнорира всички неспазващи връзки. Практиката е да се изгради колкото се може повече връзки, както е възможно. Тази система имаше недостатъци, на които някои търговци на черни шапки са заложили и накрая Google промени алгоритмите си, което напълно прекрати практиката на традиционната практика за изграждане на връзки. Това беше известно като спам. Дори гостуването на блогове с единствен мотив за генериране на връзки също е изгорено. Гост-блогът наистина работи добре, ако иска да генерира нова аудитория, да се представи като експерт и да общува с вашата целева общност.
• Скритите връзки отчитат още:

Нарича се имплицитно свързване, тъй като по принцип няма връзка, която да се върне към сайта на източника. Споменаванията на марките и цитирането онлайн трябва да се обработват внимателно и да бъдат добре включени в съдържанието на сайта; това се прави в няколко форми. В съдържанието споменаванията на марката обикновено са свързани с продуктите или услугите и как е обяснено как те са свързани със съдържанието. В коментарите може да бъде онова, което най-накрая имплицитно се интегрира и в съдържанието. Докато се използва марката или името на уебсайта, се създава име на марка или цитат.

1. По-добра оценка на авторитета на марката: Google не придава толкова голямо значение на предишната практика на традиционното изграждане на връзки. Нов авторитет на марката ще управлява под формата на споменавания на марката.
2. Въобще няма манипулация: текстовете и връзките на котвата вече не могат да бъдат манипулирани. Практиката на черна шапка за свързване към сайт, който е абсолютно без значение за сайта-източник, се заменя от споменаванията на марката или цитати в интернет. След като една марка е безупречно вплетена в съдържанието на сайта, подразбиращата се връзка трябва да сочи към сайтове, които трябва да имат отношение към сайта на източника.
3. Влияние на социалните сигнали чрез споменавания на марка: Споменаването на марката или цитирането онлайн се счита за важен фактор за използване на социалните сигнали за SEO. Връзките, генерирани чрез социалните медии, са без следи, които не засягат класацията на SERP. Но когато всяко източно съдържание се споделя, коментира, туитира или цитира социално със или дори без тези имплицитни връзки, то трябва да се пренасочи към най-високите класирания. Целият този процес на свързване чрез социални медии се нарича оптимизация на социалните медии.
4. Онлайн цитирането е важен фактор за местното SEO: Местното SEO е насочено към потенциални клиенти на малките и средни предприятия. Цитати винаги са добри за местната SEO. Тук използването на име, адрес и номер за контакт се взема предвид от Google за по-голяма картина.

• Баланс между традиционното свързване и споменаването на марката : Не бива да развивате погрешна представа, че само споменаванията на марката съществуват сега, а традиционните връзки са остарели. Трябва да има баланс между тези две. Трябва да се даде еднакво значение. По-долу е балансирана стратегия за изграждане на връзки между подразбиращи се и експресни връзки:
  • Просто избягвайте да имате по-високо съотношение в изричните връзки към споменаването на вашата марка, за да избегнете възможната опасност от получаване на спам, което може да повлияе на вашата марка.
  • Google харесва практиката на визуално съдържание, което става вирусно, тъй като това е правилният начин да поддържате добро съотношение на експресни връзки към споменаването на марката.
  • Блог-гостите могат да се използват за популяризиране на марката.
  • Стратегията за изграждане на връзки трябва да бъде възможно най-справедлива и обичайна.
  • Използвайте всички възможни възможности, за да навлечете споменаванията на марката - социални медии, блогове за гости, коментари и RSS емисии, които могат да станат вирусни.
  • Не на последно място подгответе вашия уеб сайт да мисли за вашата целева аудитория - какво заслужават. Уместно и ценно съдържание, трябва да тече инча
• Оптимизацията на социалните медии има нов участник, видео оптимизация: Днешният SEO експерт знае как да оптимизира видео съдържание, ефективно да го разпространява и да измерва ефективността му по смислен начин.
• Предефинирано плащане за търсене : Планът за съвместна оптимизация трябва да следва платените инициативи за търсене с голяма степен на групово усилие с екипа за органично търсене за постигане на максимални резултати от двете страни на пътеката.
• Използване на данни: Способността да се разберат, изкопаят и използват данните ефикасно за управление на стратегията и споделянето на ресурси в рамките на ограничен бюджет за най-висока възвръщаемост на инвестициите (възвръщаемост на инвестициите) е друг важен параметър.
• Разни фактори на съвременния SEO: Коефициентът на отпадане, скоростта на сайта и съвсем наскоро се знае, че съдържанието над сгъвката е важен фактор в алгоритмите на най-важните търсачки. Също така дисплейната реклама, включително поведенческо насочване или ремаркетингова маркетинг и контекстуална реклама, използват насочените ключови думи, генерирани в органичните практики на търсене. Най-вече всички трябва да имате задълбочена представа за маркетинговите кампании и бизнес модела, за да можете да работите по евокативни начини.

Създайте SEO стратегия

За да имате стабилна SEO система, трябва да имате добра SEO стратегия. По-долу са някои точки, които трябва да се запитате, докато задавате SEO стратегия:

• Вашият целеви пазар: SEO не е предназначен да събира толкова трафик в мрежата, колкото можете да продавате вашите артикули. Някои географски условия и демографските данни на клиентите са много важни за това къде и как ще получите клиентите си. Фината настройка на тези части ще ви направи уверени и успешни напред. Google Analytics ще ви помогне при вашите проучвания за тези фактори.
• Концентрирайте се върху удобни за мобилни подходи Вашият уебсайт трябва да може да се вписва правилно в мобилни устройства и да дава равни удовлетворения на вашите клиенти по начина, по който те имат достъп до вашия сайт в личните си компютри. Едно нещо е ясно, мобилни изпреварва работния плот. Така че, не забравяйте да отворите тази лента, като проверите ефективността на уебсайта си на мобилни приложения. Тествайте URL адреса на уебсайта си в теста на Google за мобилни устройства .
• Още опции в търсачките: Вашият уебсайт не трябва да се представя само в Google, но и във всички други търсачки като Yahoo, MSN, AOL и DuckDuckGo. Всяка търсачка има различни алгоритми за търсене, които трябва да знаете и съответно да направите вашия уебсайт съвместим за тези търсения. Вашите потребители могат да идват от всички пътища.
• Ключови думи, които да съответстват на вашата ROI: Прекарайте време за коригиране на подходящи ключови думи. Съсредоточете се върху ключовата дума Long Tail, тъй като те определят поведението на потребителите. Внимателно помислете за това, как можете да включите качествата на дългата опашка във вашите ключови фрази. Успехът на ключовите думи трябва да се измерва като ROI (възвръщаемост на инвестициите).
• Ясен уебсайт и качествено съдържание: Удобен уебсайт, ясна навигация, SEO ключови думи, оптимизирани мета тагове, тагове за заглавия и балансирана плътност на ключовите думи в качественото, уместното и последователно съдържание са основните цели. Всяка страница трябва да бъде изградена около ключовите теми с уникално и неплагиатско съдържание. Не трябва да има ключова дума плънка, както добре. "Съдържанието е ангажимент, а не на кампанията."
• Качество и подходящо свързване и социални медии: Трябва да обърнете добро внимание при изграждането на качеството и съответните връзки, чрез които можете да получите голям брой уеб трафик. И в съответствие със SEO, трябва да създадете изчерпателна и актуална платформа за социални медии. Трябва да запомните, че голям брой трафик се генерира чрез социално присъствие на вашия бизнес.

Заключение:

Всеки път алгоритмите се променят, като предизвикват предизвикателства пред вас. Едно нещо, което не трябва да забравяме - няма статична система SEO, която ще остане завинаги като с промяната на онлайн поведението на клиентите, търсещи машини, също са се развили различни политики "SEO е безкраен процес.". Но вие трябва да мислите реалистично за вашата целева аудитория, техните предпочитания и харесвания, използваемостта на уебсайта и добре обмислените планове за оптимизация. Някои може да мислят само за класиране в SERP, без дори да си правят труда за своите потребители. Паяците след индексиране на съдържанието ще вземат под внимание неговото качество и актуалност. Ако намери някои непочтени средства са предприети за ранг в резултатите от търсенето, то със сигурност ще го спам, а в тежко случаи търсачките напълно ще забрани вашия сайт. Следователно, основната задача е да помислите първо за вашите потребители, как навигират в сайта ви и техните удовлетворения от използването на вашия уебсайт; всичко това ще се отрази пряко популярността на сайта или за времето, което прекарват в всяка страница.

И всички тези съображения правят SEO много работа. Трябва да планирате всеки ден време в ежедневието си за опита за SEO. По принцип, а по време на изграждането на нов сайт се упражнява плана за SEO, но ако вече е построена, и вие, включващи SEO задачи по него, трябва да му се даде значение и да го оптимизира правилно. Моля, уверете се удря всички елементи, както и да отидете.

След като включи всичко това, цифровата маркетингова стратегия с балансирани SEO движения след това определено ще успее да бъде забелязана от целевата аудитория.

Препоръчителни статии

Ето няколко статии, които ще ви помогнат да получите повече подробности за SEO важното в дигиталния маркетинг, така че просто преминете през линка.

1. За ефективно митове трябва да знаете за SEO
2. Възникващи SEO тенденции и тяхното значение в маркетинга (ново)
3. SEO практики на страница за добър уебсайт
4. Дигитален маркетинг мениджър
5. Различни домейни в дигиталния маркетинг
6. Различни видове процеси на дигитален маркетинг
7. Примери за дигитален маркетинг