рекламни блокери - Колко пъти сте чували хора да казват, че няма какво да се чете във вестниците или списанията, те са пълни с реклами. Не сте ли виждали телевизионните зрители да се разстройват от твърде много реклами, които влизат между популярна програма.
Много хора удобно забравят, че любимият им вестник се предлага за шест или десет индийски рупии само защото рекламодателите плащат за него, тъй като читателите плащат само 5% от производствените разходи. Това се отнася за телевизията, както и за продуциране на програма и излъчването й е скъпо и може да се излъчва безплатно, само ако рекламодателите са там, за да плащат за показването на рекламите си между популярни програми.
Може също така да се отбележи, че създадената творчески реклама не е свързана само с продажбите, но и с информирането и образованието.
В уеб пространството също до преди няколко години посетителите трябваше да видят изскачащи рекламни изображения или да покрият цялата страница или да се показват отгоре, отстрани или отдолу на страницата и трябваше да я затворят, за да получат по-добър преглед на съдържанието на страницата. Подобни изскачащи реклами станаха тенденция, тъй като нормалните дисплейни реклами не получиха достатъчно кликвания, за да оправдаят свързаните с това разходи.
Появата на рекламни блокери
Потребителите на интернет на десктоп, лаптоп и мобилен телефон имат възможност да блокират рекламите чрез инсталиране на приложения за блокиране на реклами. Популярността на него може да се прецени от данните, че има 22 милиона рекламни бокера, които са активни сега, предотвратявайки отварянето на реклами, когато потребителите сърфират в мрежата.
Основната цел на интернет е да даде възможност на потребителите за удобно сърфиране и затова Google Chrome, Internet Explorer и Firefox предоставят възможност за блокиране на реклами. Рекламните блокери са причинили 22 млрд. Долара загуба на издателите годишно, дори когато маркетолозите се опитват по нови начини да достигнат до целевата си аудитория.
Ето няколко стъпки за справяне с рекламните блокери:
-
Накарайте рекламите да се предлагат или стимулирани
Ако погледнете рекламите за печатни медии, повечето от тях са ориентирани към информация с цел развитие на марка. В дигиталния свят хората търсят информация по определена тема или проблем и се разсейват от реклами, които се опитват да се популяризират. От друга страна, ако рекламите предоставят отстъпки, оферти, които не са изброени никъде, включително уебсайта на компанията и ако тя изтече след ден или два, читателите ще се изкушат да кликнат върху нея, за да се възползват от предимствата.
С други думи, маркетолозите трябва да използват десктопа, мобилния интернет, за да доставят оферти, отстъпки или дори безплатни купони, за да стимулират читателите да гледат реклами.
-
Създайте персонализирано съдържание
Във вестникарска реклама целенасоченото популяризиране не е възможно, освен може би на географска основа, но в мрежата е възможно да се доставя персонализирано съдържание въз основа на анализ на потребителското поведение, навици, разходи, покупки, интереси, хобита и предишна история на транзакции с фирмата и т.н. Големият анализ на данни и инструменти вече позволяват такава възможност. Ако клиент на двуколесно лице е потърсил онлайн най-атрактивния заем за превозни средства или личен заем, той може да бъде насочен към специална оферта, която има нулеви такси за обработка и 0, 25% отстъпка при лихви. Ако потребител бъде видян да търси мобилен телефон в ценовия диапазон от 20 000 индийски рупии (INR) до 32 000 рубли, най-добрите оферти в този диапазон могат да бъдат съобщени. За този човек няма смисъл да виждате изскачаща реклама за мобилни телефони, които струват 6000 до 12 000 рупии.
-
Призив за действие
В мрежата и мобилните платформи възможността за конвертиране в продажби ще бъде загубена без ясен призив за действие. „Регистрирайте се, приемете, купете, „ Резервирайте своето място “, „ Поръчайте сега “, „ Регистрирайте се “всички канят клиентите да действат директно върху рекламата.
-
Подравнете с рекламните блокери, за да сте в списъка с бели
Adblock Plus има основния дял на пазара на рекламни блокери, докато Adblock е вторият най-популярен, с изключение на Badger за конфиденциалност, Ghostery и няколко други. Някои от тях работят без печалба, докато Adblock Plus печели огромни пари от издатели и компании от браузъри, като налага такса за бели реклами. Това може би обяснява защо рекламите със статии и естествените реклами продължават да се показват дори в случаите, когато рекламни блокери са инсталирани на място. Adblock обяви, че ще пусне и списък с рекламодатели.
-
Работете с издатели, които забраняват блокирането на реклами
Някои сайтове или издатели като Forbes напомнят на читателя, че са инсталирани рекламни блокери и те могат да загубят от ценни оферти от компанията, ако блокирането не бъде отстранено. Преди това много сайтове разрешават достъп до съдържание само ако са инсталирани бисквитки. Сега издателите отказват достъп до сайт, ако читателите не желаят да премахнат рекламния блокиращ плюс от своите браузъри. The Washington Post отказа достъп до съдържание, освен ако рекламите им не са в бели списъци или читателите се абонират за техния бюлетин. Bild, германският вестник отказа достъп до сайта си, освен ако рекламните блокери не бъдат премахнати.
-
Издателите могат да изработят модела на YouTube
В видеоклиповете в YouTube достъпът до съдържание може да се извърши само след като видите реклама за няколко секунди и дадете на зрителя възможност да натисне бутона „Пропускане“, за да започне да гледа видеоклипа, който той или тя искаше да види. По същия начин в статиите издателите могат да поставят реклама, която е задължителна за читателя да види за няколко секунди, преди да се разтвори или да може да бъде пропусната.
-
Премиум съдържание без реклами, безплатно съдържание с реклами
Индустрията за кабелна телевизия излезе с решение на проблема си с рекламите, като има два набора абонаменти за потребителите - един е премиум HD (High Definition) с по-високи цени на абонамент, но лишени от реклами, докато нормалните цени на абонамента са по-ниски, но зрителите са изложени на реклами. Възможно е да има уебсайтове - единият задвижван, а другият безплатен. Уебсайтът, управляван от абонамента, няма реклами, но ще има такса за достъп, докато безплатното съдържание ще съдържа реклами за поддържане на сайта. Това също се нарича модел на Freemium за мрежата.
Някои издатели / търговци вече са изпробвали различни методи за издаване на рекламни блокери - The Guardian моли привържениците да плащат за поддържане на сайта, докатоRetailMeNot.com, водещият сайт за купони, промо код, хоства собствени реклами и печели приходи от реферали за насочване на бизнес към онлайн търговци на дребно. Работи дори в браузъри, инсталирани с рекламни блокери. Ройтерс пусна рекламни елементи на своя сайт като част от бяла програма. Кабелното технологично списание не позволява на потребителите да четат съдържание, ако е инсталиран блокер за реклами или ако не желаят да го деинсталират, трябва да платят малка такса за достъп до сайта.
Препоръчителни курсове
- Курс за онлайн сертифициране в PMP комуникационен мениджмънт
- Онлайн сертификационен курс по управление на времето на проекта
- Онлайн курс за управление на заинтересованите страни в PMP
-
Опитайте рекламата в социалните медии
Според последните данни има около 5, 2 млрд. Мобилни потребители в целия свят, които представляват 73% от глобалното население. От друга страна, броят на интернет потребителите е едва 2, 8 милиарда. Броят на хората, които имат достъп до социалните медии чрез мобилни устройства, също се увеличава и те са имунизирани от рекламните блокери. Възможно е да засилите определени публикации да се появяват в News Feed или като реклами на странични ленти или косвено да насърчават бизнеса чрез закупуване на харесвания.
-
Излагайте повече на мобилни и мобилни приложения
Преди да започнете да се притеснявате за въздействието на рекламните блокери в мобилни устройства, е много важно да анализирате съществуващите кампании и да видите колко реализация се осъществява. Ако има разумна възвръщаемост на инвестицията (ROI), тогава няма нужда от незабавна паника. Към момента рекламните блокери са внедрени само в iPhone, iOS 9 и iPad. Google Playstore премахна рекламни блокери за изтегляне, въпреки че Google позволява инсталиране на рекламни блокери в браузъра.
Мобилните приложения могат да съдържат реклама, която потребителят задължително трябва да види, преди да го изтегли на мобилния си телефон.
-
Рекламни материали, местна реклама и олекотяване на страниците
възможно е да се заобиколят рекламните блокери с рекламно ориентирани рекламни реклами и местна реклама, която да се приведе в съответствие с темата, която уеб посетителят търси или разглежда. Много издатели мислят да преодолеят кризата с рекламните блокери, като бъдат иновативни, а не да хвърлят ръцете си в отчаяние. Или да поискате от потребителите да обърнат рекламни блокери, но всички издатели не са успели в тези опити.
Някои издатели се отдалечават от доставчиците на рекламни платформи за отворената мрежа, тъй като са по-предразположени към лошите последици от блокирането. Вместо това те преминават към по-нови платформи като незабавни статии във Facebook и новинарската платформа на Apple.
Основната причина, поради която рекламните блокери са предпочитани, се дължи на факта, че страниците с реклами отнема много дълго време. Ако една типична страница, управлявана от реклами, има 20 MB за изтегляне, без реклами може да падне една десета до 2 MB, което прави сърфирането и изтеглянията по-бързи както на работния плот, така и на мобилните устройства.
Издателите работят върху нови технологични платформи, които намаляват натоварването на данни, свързано с дадена реклама и я правят по-лека, по-неприятна за гледане за читателите.
заключение
Работата с рекламните блокери е проблем както за маркетолозите, така и за издателите, както и растежът на бизнеса им и бъдещето им зависи от това. Възможно е рекламните блокери да се появят, защото съществува истинска нужда от потребителите да се отърват от нежелани реклами, появяващи се или изскачащи в мобилни и уеб страници, но един от начините за противодействие на тях е да се даде стойност на читателите чрез предоставяне на оферти и отстъпки както беше споменато по-рано в статията. Вярно е, че рекламните блокери са пречка за свободата на избор от страна на интернет потребителя относно това, което трябва да виждат, тъй като това ги блокира от съдържание, дори ако това е реклама.
За издателите може да не е възможно да блокират съдържание, ако са инсталирани рекламни блокери, тъй като това може да отклони читателите към други сайтове, които предлагат съдържание, дори когато са инсталирани рекламни блокери. Може да работи с издател, който вече има добро следване и репутация на марката. Някои анализатори предложиха метод за спечелване на съчувствие от читателите, като им апелират, че съдържанието ви се предоставя безплатно заради рекламодателите. Това е косвено споразумение, както във вестниците и списанията - Читателите консумират съдържание, а рекламодателите плащат за него. Това обжалване обаче не се оказа успешно в над стотици сайтове, където се провеждаше.
Ръстът на рекламните блокери се дължи на две основни причини - един интернет потребители искаше непрекъснато преживяване при сърфиране и съдържание, което е най-подходящо за тях. От друга страна, имаше пари, които да бъдат направени в блокиране чрез бели обяви и получаване на плащания за тях от издателите.
Може би е време маркетолозите и издателите да се превърнат в иновативни не само в съдържанието, дизайна и доставката, но и в това как позиционират рекламите в интернет и мобилни устройства. Ако читателите са толкова отвратени от конвенционалния тип дисплейни реклами, изскачащи прозорци, заставки и провеждат диалог с потребителите за това кои нива на реклама са поносими.
Има един по-голям проблем, свързан с блокирането - свободата на словото. Досега регулаторните органи или държавата не са се намесвали в него, но е крайно време маркетолозите, рекламодателите и издателската индустрия да се съберат да получат регулаторна подкрепа за опитомяване на рекламните блокери. Милионите нетни потребители също трябва да бъдат обучени на факта, че информация, данни или новини изобщо не излизат безплатни, някой плаща за нея. Блокирайки рекламите, вие практически предотвратявате достъпа до съдържание, а също така гладувате компании, които работят усилено, за да го доставят.
От друга страна, мрежата е демократична среда, потребителите имат право на по-добро преживяване. Разходите за честотна лента и достъпът до данни на мобилни устройства също стават по-скъпи с всеки изминал ден и те също трябва да оптимизират своите разходи.
Предоставянето на стойност е най-важно не само за марката, но и за рекламите, които я популяризират. Това се очертава като новата парадигма в дигиталния маркетинг и колко бързо маркетолозите и издателите разбират нейната динамика, толкова по-добре ще бъде за тях. Ерата на тежките мегапикселови ирелевантни реклами може да свърши в кибер и мобилния свят и може също така да бъде заменена от по-персонализирано, уместно и насочено съдържание, което отразява интересите, стремежите и нуждите на потребителя.
Препоръчителни статии
Ето няколко статии, които ще ви помогнат да получите повече подробности за рекламните блокери, така че просто преминете през линка.
- 10 стъпки за постигане на по-добри резултати от маркетинговия облак
- Топ 12 стъпки за популяризиране на вашия бизнес от видео в Youtube
- Маркетинг и реклама от уста на уста