Кампания в Google AdWords - Всеки път, когато дадена марка иска да постигне някаква цел, тогава тя ще изисква едни или други инвестиции, които могат да варират от упорит труд или интелигентност. Почти всички марки по света стават дигитални днес и за да заснемат своя онлайн пазар, те трябва да инвестират ако не всички, то поне част от ресурсите си в дигитален растеж. И в процеса на създаване на силна цифрова империя, първата стъпка е създаването на силен, впечатляващ и иновативен уебсайт. Google Adwords е инструмент, чрез който марките могат да спечелят по-добър трафик чрез кликвания, за разлика от PPC, който се основава на плащания на кликване. Тъй като кампанията на Google Ad Words изисква финансово банкиране, това може да изглежда като рисковано начинание.
Но това, което марките трябва да осъзнаят, е, че ефективното използване на кампанията в Google AdWords определено може да помогне за генериране на трафик и да се превърне в печалба за тях. Накратко, Google AdWords предлага сигурна възвръщаемост за собствениците на мрежи, които искат да подобрят трафика към своя уебсайт комплексно. С множество предимства за уеб собственици и марки, Google AdWords кампанията е един от основните източници на реклама и източник на приходи за Google. Предлагайки PPC реклама, която включва програми с местна, национална и международна дистрибуция, тя позволява на марките да насочват аудиторията по всеобхватен и стратегически начин.
Въпреки че Google AdWords кампанията е иновативен метод за увеличаване на трафика, тя изисква упорит труд и правилно планиране и стратегическо мислене. Докато планирате кампания в AdWords, много важно е човекът, отговорен за нея, да участва във всеки етап. От избора на заглавия до описание и изображения, разбиране на ключови думи, преобразуване на ключови думи, всички са много важни, ако целият процес трябва да бъде успешен в истинския смисъл. Ако кампанията на Google AdWord не е планирана по подходящ начин, това може да доведе до неуспех и фалит. Следователно планирането и управлението на Google AdWords е много важна стъпка в целия процес.
Следователно кампанията в Google AdWords е процес, който изисква интелигентно разбиране на ситуацията и интелигентни инвестиции. Следователно добрият мениджър на кампании в Google AdWord трябва да създаде добър контролен списък, преди да настрои и управлява кампании в AdWords. Помислете за това, като използвате рецепта за печене на торта. За целта ви е необходим списък на основните съставки и стъпка по стъпка процес на целия процес. Пропускането на стъпка или опитът да се комбинират няколко от тях заедно, може да се окаже катастрофални последици. Същото важи и за кампанията в Google AdWords и е важно да следите целия процес, без да пропускате нито една от тях. Ето някои неща, които ръководителите на марки трябва да имат предвид, докато създават добра, печеливша и стратегическа кампания в Google AdWords.
Google AdWords Кампания в 6 стъпки
# 1. Разбиране на потребителското търсене по интимен и всеобхватен начин
Насочването на клиенти означава, че мениджърите на марките ще трябва да имат пълно разбиране на своите клиенти. Трябва да разберете броя на клиентите, които търсят вашите продукти в интернет, защото ако номерът е небрежен, тогава този път е загуба на ресурси. Затова преди да направите каквото и да било, е важно марките да разберат, че в онлайн носителя има значителен брой хора, които искат да се насочат. За да разберат дали има достатъчно ключови думи, мениджърите на търговски марки могат да използват инструмента за предлагане на ключови думи в Google AdWords, който действа по начин, подобен на тезауруса. Използвайки този инструмент, ръководителите на търговски марки въвеждат думи или фрази, свързани с техните марки, които смятат, че клиентите търсят и Google им казва фрази или думи, които са от значение или подобни по своята същност. В допълнение, Google ще маркира мениджърите и честотата, с която потребителите търсят конкретни ключови думи, както и конкурентоспособността на тези ключови думи и цената на рекламата за тях. Получаването на тази информация е изключително критично, тъй като може да помогне на мениджърите на марки да решат дали Google AdWords ще бъде достойна инвестиция или не.
Преди ръководителите на марки да използват този инструмент, те трябва да изберат настройката за разширени опции. В случай, че марката е зададена в САЩ, тогава езикът трябва да е английски, докато местоположението трябва да бъде САЩ. Повечето от тези настройки имат опция по подразбиране за настолни компютри и лаптопи, което е насочено към повечето марки, освен ако и докато не се стремят да насочват към устройства на смарт телефони. След това изберете падащото меню на колоната, за да проверите местните месечни търсения, приблизителната CPC и конкуренцията, което ще ви помогне да анализирате общите възможности за насочване към тези ключови думи. Използвайте инструмента за ключови думи, за да въведете фрази, които смятате за идеални и просто щракнете върху бутона за търсене. Преди да направят окончателния избор, ръководителите на марки трябва да оценят ключовите си думи въз основа на три въпроса.
- Дали хората търсят споменатите ключови думи в търсачки, включително Google: Ако броят на хората, които търсят ключовата дума, е малък, тогава инвестирането на огромни количества рекламни пари за популяризирането й няма смисъл
- Ако има хора, които търсят моята ключова дума, ще купуват ли моя продукт / услуга от уебсайта: Понякога хората обикновено търсят термин или фраза, не с намерението да я купят, а да проведат проучване. Разбирането на намерението зад търсенето на фраза е много важно. Когато разберете намерението на клиента, той може да измине дълъг път в правилното подпомагане на насочването на трафика.
- Разберете финансовия аспект на рекламата: Google AdWords не е безплатен и е важно да се има предвид това по всяко време.
# 2. Има финансови ограничения, що се отнася до рекламата в Google AdWords Кампания
Ключовите думи са в основата на цялата кампания в Google AdWords и затова тя изисква постоянно планиране и актуализиране. Освен това, тъй като това изисква финансова подкрепа, ключовите думи формират основата на това планиране. Както споменахме по-рано, ако има ключови думи, те ще изискват инвестиции и е важно мениджърите на марките да имат необходимите инвестиции, за да я вземат до края. За да се разбере това, марките трябва да могат да понесат тежестта на инвестицията, необходима за кампании с ключови думи. Затова направете списък за сравнение с максималната сума пари, която можете да похарчите за определена ключова дума. Например, ако максималната цена на кликване за ключова дума е Rs.100, а прогнозната цена на кликване е Rs. 70, тогава това е печелившо начинание. Не забравяйте също, че понякога е по-добре да увеличите печалбите, които получавате от един клиент, защото се опитвате да конвертирате други клиенти.
# 3. Разберете кои думи са насочени конкурентите ви
След съставяне на списък с ключови думи е важно да се използва правилно интелигентността на конкурентите. Тъй като Google AdWords е много популярен носител, почти всяка индустрия ще разполага с набор от ключови думи, които се тестват и оптимизират в своите кампании. Това означава, че всяка индустрия ще има свои ключови думи, реклами и целеви страници, които ще работят за тях, а не да работят. Именно тук инструментът за конкурентно разузнаване, наречен шпионин на ключови думи, може да работи за марки.
Чрез използването на инструмента марките могат да събират, организират и предоставят лесен достъп до историческата рекламна информация на конкурентите. Виждайки за колко време конкурентът използва ключовата дума, мениджърите на марките могат да получат справедлива представа за това колко дълго техните конкуренти ги използват. Отново, не всички рекламодатели са безсмислени, така че бъдете малко различни, когато използвате този подход. Друго нещо, което трябва да имате предвид, е, че е важно да се разделяте в тълпата и затова е важно да използвате ключови думи, които ще ви помогнат да генерирате достатъчно бръмчане в индустрията, без да следвате пътя, който са предприети от другите.
# 4. Важно е да изобразите силните си страни, докато създавате кампания в Google AdWord
Уникалното предложение за продажба или USP е това, което отличава определена марка освен останалите. В допълнение, USP подтиква клиента да ви избере над конкурентите. С други думи, USP помага на марките да отговорят на въпроса „Защо клиентите да избират вашата марка пред която и да е друга, спрямо която и да е друга марка или да правят нещо друго?“ Според Дан Кенеди има три неща, които допринасят за успешна USP.
- Силният USP ще помогне за генериране на по-добър трафик от квалифицирани перспективи и в същото време премахване на нежелани потенциални клиенти и от полето
- Силният USP ще помогне за по-добър преобразуване на продажбите. Това не само ще помогне за генериране на трафик, но също така ще помогне за по-добри конверсии и ефективно превръщане на трафика в плащащи клиенти
- Силната USP ще премахне загубите по-добре. Ако дадете на клиентите си основание да правят бизнес с вас, мениджърите на марките могат да създадат резултати за съвместна работа. В този случай цената става вторичен въпрос и затова е по-добре да се съсредоточим върху създаването на силна USP.
Вашите основни стойности и USP са ключови елементи във всяка компания. Ето защо една компания трябва винаги да се фокусира върху създаването на силна USP по всяко време. Най-добрият начин да направите това е да общувате и ангажирате аудиторията си по ефективен начин. Когато слушате клиентите си, ще можете да разберете техните искания и следователно да го посрещнете по много по-добър начин. Както например, USP на Domino's Pizza се доставя в рамките на 30 минути или по-малко. Това им помага да изпъкнат в съзнанието на клиента.
# 5. Създайте неустоима оферта, която е иновативна и завладяваща
Кампанията в Google AdWords се основава на съдържанието на вашата реклама. Има четири ценни компонента, които са част от доброто предложение и това са стойност, ъгъл на вероятност, намаляване на риска и призив за действие. Продуктът, който една марка предлага, трябва да бъде ценен и е важно клиентът да може да види стойността на това. Дори и цената на продукта да е висока, тази стойност е важна и клиентът трябва да е в състояние да разбере и да може да плати тази сума без никакви съжаления.
Направете офертата си правдоподобна и затова е важно да предложите на клиентите валидна причина да купуват вашите продукти / услуги. Предлагането на продажби като изчистване на инвентара, продажба в края на сезона и годишнини са някои от начините, по които клиентите могат да предлагат специални продажби и отстъпки. Предлагането на гаранции като връщане на парите ще помогне на клиентите да имат пълно доверие и вяра в марката по всяко време и това ще гарантира, че клиентите ви ще са готови да пазаруват с вас, дори и в онлайн носителя. Създайте прост призив за действие, който ще представи вашето съобщение за комуникация по прост и лесен начин.
Има четири ключови компонента в текст на AdWord и те включват заглавие, описателен ред 1, описателен ред 2 и показван URL адрес.
# 6. URL адресът, споменат в рекламите Ви, трябва да е в хармония с вашия уебсайт
След като поставите вашата реклама в уебсайта, какво правите, след като потребителят е видял и щракнал върху рекламата. Много търговци, които инвестират в Google AdWords, допускат често срещана грешка, тоест дават връзката на своята начална страница в рекламата. Това може да бъде объркващо за потребителя, тъй като началната страница няма същата оферта като целевата страница за реклама. Тъй като началната страница на уебсайта на марката се основава на техните продукти и услуги и тя не може да бъде в съответствие с ключовите думи, които клиентът е търсил и кликнал. Важно е марките да не допускат тази грешка в нито една ситуация. Мениджърите на марки винаги трябва да са наясно с това и да създават специална целева страница, която да е в съответствие със съответната реклама и да съответства и на ключовата дума. Заглавието на рекламата трябва винаги да е кратко и да привлича вниманието на потребителя, както и да е актуално. Някои неща, които рекламата трябва да има, включват USP, предимства на съответния продукт и силен призив за действие.
Фокусирането върху горните стъпки може да помогне на мениджърите на търговски марки да създадат Google AdWords кампания, която е печеливша, ангажираща и иновативна. Разбирането на целта ви и работата в тази насока е един от най-добрите начини, по които Google Adwords може да доведе до ефективни резултати за марки и компании. Като цяло, най-добрият начин, по който мениджърите на марките могат да се възползват от кампанията в Google AdWords, е чрез експериментиране с различни проекти и експериментиране с много фрази и ключови думи, като по този начин се гарантира, че уебсайтът ви остава и остава печеливш и ангажиращ по всяко време.