Източник на изображение: pixabay.com

Маркетингов път на кариерата, който не знаехте - Въведение

Маркетингът е дума, която най-често се произнася от хората в света на бизнеса, но най-често тяхното възприятие не надхвърля проектирането на продукт, пускането му, продажбата и получаването на обратна връзка от потребителите. Не е изненадващо, че термините, които хората най-често свързват с ролите на маркетинговата кариера, са продажби, брандиране, промоция на продукти, пазарни проучвания, реклама и връзки с обществеността. А работните места, свързани с подобни функции, най-често се наблюдават във вестници, сайтове за работа и социални медии.

Очаква се работните кариерни работни места за маркетингови кариери да нараснат с девет процента до 2024 г., което включва маркетингова, рекламна и промоционална функция на мениджърско ниво, според ръководството на Бюрото по трудова статистика 2016-17.

Въпреки това, има много други маркетингови кариерни пътеки, за които много хора може да не са чували, но предлагат огромна възможност за растеж и напредък.

Ето някои пътеки за маркетингова кариера, за които може би не сте чували -

  1. Маркетинг Кариерен път Комуникации

  • Маркетинговите комуникации са мултидисциплинарна дейност, която съчетава основните маркетингови функции в организация, съчетана с дейности за връзки с обществеността, реклама и промоция на марката.
  • Специалистите в маркетинговите комуникации (Marcom) изискват набор от умения, като се има предвид интердисциплинарният характер на работата. Професионалистът на Марком трябва да създава маркетингови планове, да участва или координира създаването на лога, рекламно съдържание в уебсайтове, социални медии, да организира търговски изложения, корпоративни и потребителски събития, да управлява маркетинговия бюджет, да развива стила и представянето на имейли и имейли кампании, създаване на прессъобщения и провеждане на пресконференции.
  • Задачата на професионалистите на Marcom е да намалят времето, необходимо за генериране на продажби, да доведат до окончателни продажби на продукта. Съкращаването на цикъла на продажбите означава да се помогне на партньора по продажбите и канала в техните усилия да идентифицират, ангажират и доставят клиент. Ефективността на Marcom зависи от това колко ефективно процеса на комуникация на фирмата е приведен в съответствие с целите на фирмата. Разбирането на процеса на купуване на клиента е от решаващо значение за съкращаване на цикъла на продажбите.
  • Купувачът започва с разпознаване на проблеми, търсене на информация, оценка на алтернативи, решение за покупка и оценка след покупка и обратна връзка.
  • Маркетинговата кариерна пътека е 100% ориентирана към резултатите дейност от зачеването на продукта, проучването на пазара и пускането на продукта. След това продажби и обратна връзка с клиентите, връзки с обществеността и управление на кризи.
  • Професионалистите на Marcom могат да очакват да спечелят много повече от средния годишен диапазон на заплатите от 61 250 - 1, 21 000 долара, спечелени от други маркетингови специалисти, като се има предвид многозадачността, включена в работата, освен обичайните пътувания, взаимодействието с клиента или клиентите, изготвянето на маркетингови бюджети и т.н. На.

  1. Дигитален маркетинг

  • Казано по-просто, развитието на кариерата в дигиталния маркетинг включва популяризиране на продукти и услуги на цифровата или електронната платформа. Тя включва уебсайтове, социални медии, електронна поща, блогове, телевизионни и радио канали, мобилни приложения и скривалища.
  • Цифровият носител вече не може да бъде игнориран от индустрията, тъй като технологията става неразделна част от живота им. Дигиталното пространство става пренаселено, но съдържанието, кросплатформеният маркетинг път в кариерата, мобилните, данните и персонализацията ще продължат да доминират в тенденциите за 2016 г. Съдържанието не се ограничава само до думи и изображения, с бързия растеж на поточно видео, съдържание Маркетолозите трябва да коригират определенията на съдържанието, казаха експерти.
  • Сега професионалистът по дигитален маркетинг има предизвикателна роля, колкото и колегата си в традиционните медии. Тенденциите продължават да се променят по-бързо в електронното пространство и следователно човек трябва да е на върха, за да бъде в крак с конкуренцията. По-вероятно е ранното приемане на дигитален носител да види по-добри резултати в сравнение с късните стартиращи компании, смятат анализаторите.
  • Трафикът на мобилен интернет се увеличава с бързи темпове, които Google заяви тази година, че мобилните устройства изпревариха трафика на десктоп в 10 държави. Актуализация на алгоритъм беше пусната от Google и желае да приеме две версии на сайта, но показва повече афинитет към мобилните.
  • Съдържанието в уебсайтове и блогове все още остава краля. Блогът и съдържанието ще останат незаменими за позиционирането на марката. Накратко, думите няма да са единствените допирни точки за марките.
  • Горещи работни места в дигиталния маркетинг: Някои от най-често срещаните длъжности в кариерното развитие на дигиталния маркетинг са - дигитален маркетинг мениджър, маркетинг мениджър, специалист по дигитален маркетинг, маркетинг координатор, SEO специалист, уеб разработчик, ръководител на акаунти, мениджър на социални медии, рекрутер, дигитален маркетинг аналитик, маркетинг специалист, мениджър на съдържание маркетинг, мениджър на потребителски опит, мениджър на акаунти, маркетинг директор, стратег по съдържание, SEO мениджър, изпълнителен директор, специалист по платени търсения, специалист по социални медии.
  • Средната годишна заплата варира от 51000 долара за маркетинг в социални медии до 102 000 долара за работни места, свързани със SEO.
  • Сред изброените по-горе работни места най-търсените длъжности са мениджър на дигитален маркетинг и маркетинг мениджър. Сред уменията в тази област, които компаниите търсят за нас - маркетинг на социални медии, SEO, Pay Per Click (PPC), маркетинг на съдържание, Google анализи и дигитален маркетинг.
  • Анализът на данни също се развива като подмножество от усилия за дигитален маркетинг, като някои доклади предсказват 60% увеличение на разходите за маркетингова анализа. Прогнозата е, че за някои отрасли растежът ще бъде 73% и ще достигне почти 100% за B2C компании с големи капитали.
  • Анализът на данните е зададен да стане сложен, когато интерпретацията на данните се превръща в критичен аспект на успеха на бизнеса. Не е достатъчно да имате осведоменост за данните, а как да ги анализирате и използвате, казаха анализаторите. През 2016 г. компаниите трябва да се съсредоточат върху създаването на усъвършенствано почти персонализирано цифрово пътуване, което е консумативно на всяко устройство, във всяка точка на допир и може да се отдаде обратно на усилията на маркетинговия път в кариерата.

  1. Маркетинг на социалните медии

  • Сега пейзажът на социалните медии се очертава като ефективна платформа за индустрията, особено за бизнеса към потребителите (B2C). Аяз Нанджи написа в Marketingprofs.com, че автомобилната индустрия е свидетел на най-активната ангажираност на потребителите на социалните медии.
  • Позовавайки се на доклада на TrackMaven, той каза, че CPG, развлечения, храна, гостоприемство, застраховка, ресторантьорство, търговия на дребно и вертикали за телекомуникации са другите сектори, които наблюдават бърз растеж в ангажираността на публиката в социалните медии.
  • Тези данни доказват, че социалните медии са състарили част от кариерния път в дигиталния маркетинг, но също така имат много отделна и уникална идентичност. Мениджърът на социалните медии не трябва да е техническо лице, а да проявява голям интерес да разбере нюансите на пейзажа на социалните медии и неговите възможности. Разбирането на дизайна, създаването на съдържание, хеширането, публикуването на видео и изображения, популярни и актуални теми ще измине дълъг път в използването на маркетинговия, софтуерния и дизайнерския екип за постигане на определените цели.
  • Резултатите в дигиталния маркетинг могат да дойдат само чрез платна промоция и това е доказано през 2015 г. Следователно, мениджърът на социалните медии трябва да избере подходящата платформа и подходящия бюджет за всяка от тях. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google плюс всички имат своите присъщи силни и слаби страни, когато става въпрос за изграждане на марка и промоция.
  • Маркетологът на социални медии трябва да знае нюансите на използването на подходящи изображения и видеоклипове, които не са защитени с авторски права, за да спечелят предимство пред конкурентите. Неотдавнашно проучване на мениджърите на реклами и маркетинг, базирани в САЩ, разкри, че мнозинството чувства връзки с обществеността, отделът за комуникации трябва да обработва публикациите в социалните медии в организациите. Проучването разкри, че 51% от анкетираните са били в отдела за комуникация, който се справя с работата, докато 28% смятат, че екипът на маркетинговата кариера трябва да се справи. Около 5% смятат, че това трябва да се управлява от изпълнителния директор, докато 9% са казали, че трябва да се държи от обслужване на клиенти. Бързите промени в технологиите, сложността и многообразието на пазарите обаче направиха възможно маркетинговата комуникация като отделна функция да се развива в рамките на организациите.
  • Това е сравнително ново развитие и следователно може да отнеме време, за да се адаптират специалистите по маркетинг, комуникация и други отдели. Маркетинговата комуникация може да се развие като самостоятелен отдел или в по-стари компании, които могат да използват ресурсите за реклама, връзки с обществеността, маркетинг и екипи за управление на съдържанието, да изберат най-подходящото за създаване на нов екип, който работи върху интегрирана мисия от продукта концептуализация, брандиране, лого, търговски марки, стратегии за бизнес комуникация и т.н., които представляват маркетингови комуникационни усилия на всяка организация.

  1. SEO маркетинг

  • Оптимизация за търсачки (SEO) е термин, свързан с увеличаване на трафика към уебсайтове. Тя включва умения за програмиране, използване на ключови думи, тагове, заглавия, описания на страница, време за зареждане и поставяне на функции в дадена страница.
  • Значението на SEO работните места в една компания може да се преценява от средния двуцифрен ръст на заплатите за тази категория от 2012 г. насам, сочи доклад на Conductor. В доклада се казва, че началната заплата за SEO професионалистите се е увеличила със 17% от 2012 г. насам, като маркетинг мениджърите / SEO мениджърите виждат най-голямото увеличение от 26% в заплащането.
  • Сред ролите, свързани с SEO, директорите на маркетинговата кариерна пътека имат най-високата средна заплата от $ 104 235, докато SEO координаторите / сътрудниците имат най-ниското заплащане от 52 613 долара.
  • Има много митове относно SEO дори сред експерти, тъй като Google непрекъснато развива своя алгоритъм, за да отговори на нуждите на уеб посетителите, търсещи информация. Това е по отношение на важността, която се отдава на ключовите думи, мета таговете, входящите връзки, класацията на страниците, наред с други неща. Алгоритъмът на Google се разви, за да открие подобна хитрост, приета от SEO експерти. Съобщението е просто - поставете висококачествено съдържание, с подходяща информация, оригинални изображения или използване на стокови изображения. Така че успехът не се крие в заблуждаване на Google, а влагането на толкова усилия в създаването на качествено, оригинално съдържание.

  1. Content Marketing Manager

  • Докато интернет и мобилни устройства не станат популярни, маркетингът на съдържанието може би не е бил чут. Човек би могъл да мисли за рекламни реклами - кръстоска между реклами и редакция, която е платена, но изглежда по-редакторска, отколкото реклама.
  • Кариерният път на маркетинга за съдържание може да се извърши чрез уебсайтове, блогове, статии във вестници и списания. Не е задължително да става дума за продукта, марката или компанията, но може да става дума за новата технология, проблемите, свързани с индустрията, новите научни постижения в областта на функциониране - например здравеопазване, хранене, спорт, храна или друга индустрия,
  • Маркетингът на съдържание не трябва да се разглежда като отдаден на твърди продажби, а внимателно да ангажира потребителя или клиента да научат повече за продукта и неговите предимства. WordPress и Tumblr са идеални за водене на блогове, както и блогърската платформа на Google. Компанията може също така да използва вътрешни таланти, за да пише блогове на други уебсайтове, свързани с индустрията, която трябва да се управлява от маркетинг мениджъра на съдържанието.
    Маркетингът по имейл, промоцията чрез SMS също могат да бъдат включени в кариерния път на съдържателния маркетинг и умелото използване на времето, заглавията и думите ще гарантира, че усилията няма да свършат спам или имат по-ниска честота на кликване (CTR).
  • Усилията на екипа за маркетингова пътека за съдържание са разделени на две - един създава план, който очевидно трябва да има подробности, за да спечели пари за компанията, и второ, за да убеди ръководството да предприеме това упражнение, като предостави средствата. Те трябва да положат фактите на масата и това трябва да бъде подкрепено от реални числа, които идват чрез старателни изследвания. Те трябва да поставят процеса на закупуване (или привличане на клиенти) в перспектива и да споделят визията какво би се случило, ако кампанията бъде изпълнена. Освен текст и изображения, инфографика, видео може да се използва ефективно от мениджърите на съдържание, за да донесе нов бизнес и в изграждането на марка.
  • Мениджърът на съдържание трябва да има възможност да пише и редактира статии, освен да създава проекти за разширяване на цифровите отпечатъци, осведоменост, абонати и водещи клиенти. Това е творческа работа, която изисква способността да си сътрудничи с вътрешни експерти по съдържание и клиенти, за да се възползват знанията в индустрията.
  • Най-вероятно те са извлечени от журналистически / комуникационен фон с добри аналитични и управленски умения. Те трябва да управляват редакционния календар и трябва да бъдат добри в анализите на Google, FaceBook, Linkedin и други.

заключение

Както се вижда от новите възможности за работа в маркетинговата кариерна пътека, те имат няколко общи неща - тя е предизвикателна, мултидисциплинарна, доста нова и иновативна, включва използване на технологии, техники за комуникация и създаване на подходящи, качествени съдържание. Няколко нови работни места или функции се създават благодарение на сливането на данни, анализи, растеж на социалните медии, стрийминг на видео, блогове, мобилен интернет и приложения.

Естествено, достатъчният потенциален растеж на заплатите и прогресията в кариерата би бил много по-добър в сравнение с конвенционалните маркетингови работни места в бъдеще, тъй като отрасълът се опитва означава да увеличи възвръщаемостта на инвестициите и да направи маркетинговите комуникации добър инструмент за по-нататъшен бизнес.

Препоръчителни курсове

Това беше ръководство за маркетинговия път в кариерата, тук обсъдихме разнообразието от други маркетингови кариерни разработки, за които много хора може да не са чували. Можете също да разгледате следните маркетингови курсове, за да научите повече -

  1. Важно да знаете за аналитичните умения за управленско ниво
  2. Курс за онлайн маркетингова анализа
  3. Маркетинг Анализ с помощта на R и Excel
  4. Стратегии за създаване на съдържание
  5. Дигитален маркетинг - Дисплейна реклама
  6. Значение на функцията RATE в Excel

Категория:

Развитие на предприемачеството