Тенденции за маркетингови техники за марка -
Изминаха дните, в които брандирането означаваше да се види компанията и нейните продукти, виждани в средствата за масово осведомяване (с преобладаващи печатни медии) и с физическо присъствие чрез складиране. Потвържденията на знаменитостите бяха гарантирана формула за успех на пазара. То беше последвано от значителните посегателства, направени от електронните медии - и радиото, и телевизията плениха въображението на хората и търговците, които се възползват от него.
Въпреки това, маркетинговият пейзаж от последното десетилетие беше свидетел на морска промяна с нарастването на интернет, социалните медии, влиятелни фактори, промоции на събития, входящ маркетинг, дигитален маркетинг и виртуална реалност. Внезапно промоцията на марката се състои в това да изпитате или почувствате продукта или опита, а не пасивно чрез средствата за масово осведомяване или отделянето.
Може да е прекалено рано да прогнозираме кои от новите тенденции са просто свръх или кои ще бъдат наистина вдъхновение в маркетинга.
Тенденции за маркетингови техники за марка 2016
Съвсем естествено е в началото на годината да прогнозираме какво ще се случи през следващите дванадесет месеца в индустрията и маркетинга не е изключение. Голяма част от това, което ще се случи, отчасти е продължение на онова, което имаше или не се случи през последната година. Следователно през тази година може да се очакват не много изненади.
Даниел Нюман, писател по маркетинг в колона във Forbes, отбеляза, че 2016 г. може да е разочароваща година за маркетинга, тъй като видимостта не е лесен подвиг. От друга страна, те просто трябва да разберат нуждите и очакванията на разнообразна и фрагментирана потребителска база.
-
Влиятелната промяна на социалните медии от стратегия към медия
Преди няколко години повечето компании мислеха за социалните медии като за стратегия, която трябва да се следва заедно с онлайн промоцията и маркетинга, които не придават голямо значение. Въпреки това, социалните медии придобиват известност като маркетингова стратегия и през 2016 г. тя ще отиде с една стъпка по-високо, превръщайки се в медия, точно както е интернет. Благодарение на бързия растеж на мобилната телефония и услугите за данни, интернет вече е достъпен на различни устройства и не е ограничен до настолни компютри и лаптопи. Следователно играчите на социални медии Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest и LinkedIn са готови да нараснат още повече в влиянието сред хората и бизнеса.
Значението на социалните медии може да се прецени от усилията на Google за изграждане на професионални взаимоотношения с играчи в социални медии като Facebook и Twitter. Намерението е да се изграждат бизнес отношения, които в крайна сметка ще донесат повече трафик и нови посетители на платформата за търсене на Google. Индивидуалните туитове ще бъдат индексирани през 2016 г. и ясното разграничаване между World Wide Web (WWW) и социалните медии ще изчезне, създавайки по-динамично изживяване от SEO гледна точка, според Кент Люис, запален пазачен пазач и блогър.
Миналата година се очакваше брандовете да интегрират традиционните си медийни рекламни кампании със социалните медии, което беше използвано в диалоговото тяло на 30-те печатната реклама или билборда. Милениалите на американското население във възрастовата група 18-34 г., които представляват една трета от населението на САЩ, трябваше да бъдат ангажирани с използването на хештеги. Тази тенденция също вероятно ще продължи според експертите.
-
Клиентският опит ще придобие доминиране
Определящият момент за всеки потребител е действителното усещане от използването на продукта или услугата и това ще има отношение към стратегиите за управление на марката, приети от индустрията през тази година. Това може да бъде от простото вземане на проби от продукти до получаване на физически дипломно изживяване на търговски панаири и изложения. Това може да бъде и пробно шофиране на автомобил или безплатна пробна версия на продукт като съдомиялна машина. Bosch дава възможност на домакинствата да изпробват съдомиялната си машина за един ден, преди да се впуснат в решение за покупка. Опитът, усещането и стратегията за покупка могат да направят потребителите по-удобни с даден продукт или услуга и да предпочетат марки, които го правят.
-
Използването на големи данни в маркетинговите техники на марката
Смята се, че големите битове на неструктурирани или структурирани данни, които се намират в сървърите, ще помогнат на организациите да получат смислена информация за това как функционират пазарите и да разработят подходящи стратегии. С наличието на по-добри решения за големи данни, които извличат данни и ги анализират, маркетолозите работят за това и по този начин превръщат свръхсъздаването, създадено от големите данни, досега в осезаем резултат. Големите данни идват от социалните медии, собственото взаимодействие на компанията с клиентите и вторичните данни, достъпни от изследователски къщи и проучвания. Заедно те представляват огромен потенциал за маркови маркетингови компании да работят и разбират пазара. Анализаторите са на мнение, че при анализа на големи данни се очакват повече разходи, които от своя страна ще имат отношение към маркетинговите стратегии на марката.
Препоръчителни курсове
- Курс за сертифициране на управление на изпълнението
- Програма за елементи на въздухоплаването
- Курс за дигитален маркетинг
-
Мобилна телефония за стимулиране на ангажираността на клиентите
Допреди няколко години вестници, телевизия и радио държаха централната сцена, когато стана дума за маркетинг и брандиране на средства за масова информация. Нарастването на интернет отне част от значението, отдадено на традиционните медии и по този начин оптимизацията за търсачки (SEO) и свързаният с тях маркетинг придобиха сцепление. Успоредно с това, не мнозина забелязват бизнес потенциала, натрупан от платформите за социални медии като Twitter, Facebook, Linkedin и Pinterest дотолкова, че те се развиха в своя собствена среда. И най-големият фактор за тенденциите в дигиталния маркетинг беше растежът на мобилната телефония и изчислителната техника. Компаниите, които трябва да имат мобилни сайтове в допълнение към уебсайтове, мобилни приложения за всеки възможен проблем са разработени и продължават да бъдат разработвани. Може да се извърши плащане, да резервирате услуга или да регистрирате жалба или игра за деца. Мобилните приложения за обучение, резервиране на комунални услуги, транспорт и развлечения станаха приемливи за голяма общност от хилядолетия. През 2016 г. мобилността ще продължи да бъде основен двигател на иновациите в маркетинговите техники.
-
Съдържанието ще остане, крал,
Блогове, статии, публикации в FaceBook, туитове и публикации на гости, има многобройни начини, по които входящият маркетинг ще бъде задвижван в бъдеще. Тук съдържанието е кралско и колко информативно, полезно и ангажиращо ще определи популярността му сред потребителите или читателите. Google промени своите алгоритми с бързи темпове, за да определи точно оригиналното съдържание и използва сложни показатели, за да открие група хора, които прекарват повече време за резултат от търсене по ключова дума и да им даде по-високи рейтинги за търсещи, копиращи, плагиатирано съдържание се обезкуражава. чрез променящата се динамика на алгоритмите на търсачките. Това се отнася за видео, изображения, инфографика, допълващи текста. Google маркира оригинални визуални презентации различно от копираното съдържание и следователно може да се случи повече инвестиция и във визуалното пространство.
-
Виртуалната реалност да продължи да придобива значение
Виртуална реалност, 3-D ще стимулира иновациите на маркетинговите техники, които ще бъдат полезни за различни индустрии, включително недвижими имоти, авиокомпании, туристически места и те вече няма да са новост, а ще влязат в основния поток. Освен това може да им помогне да изпитат характеристиките на нов луксозен автомобил, круизни лайнери. Умните търговци ще намерят голям брой възможности да създадат мечти, към които потребителите да се стремят. Това би могъл да бъде мечтаният начин на живот в първокласен жилищен апартамент, пътуване в чужбина, места за екотуризъм, също така може да помогне за разработването на решения за обучение за училища и колежи.
-
Маркетинг, фокусиран върху местоположението
Появи се локална маркетингова технология, която ще даде възможност на маркетолозите да създадат интерактивно преживяване. Те могат да бъдат наети на събития и конференции. Появиха се нови технологии като iBeacons, RFID, които помагат да се създаде нова тенденция. iBeacons са евтини предаватели, които работят с ниско енергийни технологии, базирани на Bluetooth. Тези технологии позволяват на участниците в събитието чрез регистрация и да участват в разговори и сесии.
-
Видеосъдържанието да бъде по-влиятелно
Текстово съдържание, изображения, инфографика, снимки с висока разделителна способност, таблици и диаграми …, които ще бъдат най-разговорените от клиентите, харесвани и споделени. Но с увеличената честотна лента, широкото използване на мрежата, революцията на мобилната телефония, таблетите и подложките, поточното видео ще стане горещ фаворит за търговците на търговски марки.
Youtube, FaceBook, LinkedIn и интернет също биха могли да бъдат добър потенциал за поточно съдържание, което ще бъде ориентирано към резултатите маркетингови стратегии за марка за всеки клас индустрия, особено за индустрията за обучение и развлечения. Видеото има предимството да ангажира потребителя към съобщение. С платформи като Periscope и Blab интерактивното видео вече ще е достъпно на смартфони. Видео маркетингът ще излезе на преден план рамо до рамо с текстово и графично съдържание с възможно някои иновативни нови кампании.
-
Маркетинговите комуникации ще станат по-силни
Съединението на маркетинг, връзки с обществеността, реклама, съдържание ще се ускори през 2016 г., доколкото тенденцията беше видима и през 2015 г. Професионалистът по маркетингови комуникации има предизвикателната задача да намали времето на процеса на продажба, тъй като правилните изображения, текстово съдържание и инфографика се предоставят на аудиторията координирано. Цялата гама от изграждане на марка от лога до управление на събития, съобщения за печата, заглавия на имейли и подписи трябва да бъдат интегрирани в упражнението за маркетингови комуникации.
Създаването на съдържание, оптимизирането на търсенето и усилията на социалните медии ще бъдат оптимизирани от специалистите по маркетингови комуникации. Оптимизацията на такива маркетингови комуникации ще бъде да предостави цялостно клиентско изживяване на марката, за разлика от различни креативни стратегии, работещи за постигане на единна цел.
-
Маркетингова автоматизация
Ако автоматизацията е ключов двигател в производството, счетоводството, преработващата промишленост и дори в авиацията, концепцията за автоматизация в маркетинга може да се появи съвсем нова. Новият набор от мобилни и уеб-базирани приложения ще се използва за автоматизиране на маркетинга. Според Meaghan Moraes, тъй като повече компании трябва да се съсредоточат върху съдържанието, за да стимулират маркетинга и продажбите, те гледат сериозно на пазара за автоматизация на маркетинга. Пазарът е на стойност 5, 5 млрд. Долара и все още расте.
Софтуерни решения, които планират Twitter, FB публикации, електронни имейли за график, управление на съдържанието, сегментни контакти, помагат на корпорациите да създадат платформа за автоматизация на маркетинга в рамките на маркетинговите техники за маркетинг на компаниите. Той помага за сближаване и интегриране на няколко функции, свързани с маркетинга, промотирането на марката, публичността и рекламата сред другите. Компаниите, които пренебрегват решенията за автоматизация на маркетинга, може да работят по-усилено за същия резултат и следователно да изпаднат на нивата на ефективност и производителност на своя екип за маркетингови комуникации.
заключение
Тенденциите, предвидени през 2015 г. за техники за маркетингова марка, но може би не оказаха желаното въздействие, както се очакваше . Потвържденията на марката за знаменитости ще продължат, докато има масови промоции в медиите, тъй като медийните планиращи предпочитат това, за да осигурят незабавно припомняне на марката и внимание от страна на обществеността. Но паралелно маркетингът на влиянието се оказа по-свръх от реалността, според някои анализатори.
Компаниите осъзнават, че свързването и партньорството с правилните влияещи да се свързват с потребителите. Въпреки това, значителното планиране и обмисляне трябва да влязат в маркетинга за влияние, тъй като лошата кампания може да доведе до лошо приспособяване на марката и оттам до кампанията за маркетингови техники за марка като цяло.
Някои приложения се оказват по-напред от времето, като например носими технологии и Apple Watch. Последният е свръхпечат, в резултат на което разработчиците правят приложения, свързани с него, през ноември 204 г. пет месеца преди да удари пазара. Няколко компании като Target и American Airlines разработиха приложения за платформата, но продажбите на Apple Watch не нараснаха. Носената технология също в крайна сметка не даде резултати по смислен начин за индустрията. Това не означава да се подкопае потенциалът на Apple Watch или носената технология, те все още притежават огромен потенциал, смятат експертите. Носената технология може да забележи степен на приемане от 28%, тъй като маркетолозите търсят повече потребителски данни. Интернет на нещата (IOT) ще прогресира още повече, тъй като приложенията му може да отнемат време, за да бъдат използвани в маркетинга.
Каквито и нови тенденции, които се прогнозират от експерти и анализатори, биха успели на пазара само когато станат приемливи. Само защото една технология изглежда обещаваща, тъй като при извличането на големи данни и анализът не е бил достатъчен за маркетолозите или анализаторите да започнат да я използват. Фактори, които биха могли да предизвикат нова тенденция, са достъпността, релевантността на пазара и продукта и как той може да бъде интегриран в общите маркетингови стратегии на марката.
Корпорациите също ще гледат отблизо как други конкуренти възприемат нови технологии и решения, преди да ги приемат. Подобреното клиентско изживяване, рецесионните тенденции, по-добрата възвръщаемост на инвестициите, по-доброто преобразуване на продажбите ще бъдат ключовите фактори, които ще стимулират използването на нововъзникващите тенденции на маркетинговите техники за маркетинг от индустрията.
Препоръчителни статии
Това е ръководство за по-големи разходи се очаква да се появи при анализ на големи данни, който от своя страна ще има отношение към маркетинговите техники и стратегии. Това са следните външни връзки, свързани с маркетинговите техники на марката.
- 10 полезна стъпка към бизнеса с видео маркетинг
- 5 полезна стъпка Популярна стратегия за входящ маркетинг
- 9 начина за маркетингова стратегия за реферали
- 9 най-добрият пример за стратегия за маркетинг на съдържание | Ползи
- Създайте стратегия за дигитален маркетинг с тези важни съвети