Преглед на GTM
Ако някога сте потапяли пръстите на краката си в HTML, сигурен съм, че сте запознати с етикетите, HTML маркерите са важни, тъй като те са това, което кара световната мрежа да работи. За маркетолога обаче маркерите са важни по различна причина - вместо да ги използват за проектиране на уеб страници, маркетолозите ги използват, за да добавят проследяващи кодове и фрагменти. В тази публикация ще обсъдим какво е, как работи и как можем да го използваме. Имайте предвид обаче едно нещо: повечето търговци не са уеб разработчици и управлението на множество маркери в много клиентски сайтове може да се превърне в болка лесно, GTM се опитва да реши този проблем.
Какво е GTM?
Уикипедия описва Мениджъра на маркери като инструмент, който се използва за управление на JavaScript и HTML тагове на уеб страници. Тези HTML и JavaScript тагове се използват за проследяване и анализи. С GTM можете лесно да добавяте и премахвате кодови фрагменти, без да се налага да изцапате ръцете си с код. Google го пусна през 2012 г. и той е достъпен безплатно. Обикновено маркетолозите използват GTM, за да добавят следните видове кодове:
- Продажби на прожектори DoubleClick
- DoubleClick брояч на прожектори
- Проследяване на разговора в Google Ads for Search
- Ремаркетинг на дисплейната мрежа на Google
- Google analytics
- Персонализирани маркери за HTML и изображения и т.н.
Задействания и събития в GTM
Етикети, задействания и събития са 3-те строителни елемента на GTM, вече сте запознати с таговете, така че сега нека се опитаме да разберем какви са тригерите и събитията:
- Задействания в GTM: В мениджъра на маркери тригерите се използват, за да решат дали даден маркер е пуснат или не. С по-прости думи, това са правила за решаване на действия в маркер.
- Събития в GTM: Когато дадено действие се извърши на страницата, то може да се нарече събитие, например някой, който кликне върху бутона за абонамент за електронна поща или кликне върху вашия номер за контакт, е събитие. Мениджърът на маркери може да обозначава събитие и да го пусне в пакета на Google Анализ по ваш избор (Google Analytics, например). Събитията в Мениджъра на маркери улесняват измерването и наблюдението на действията на потребителите, които може да са важни за анализ.
Използване на GTM
Всички търговци трябва да използват инструменти за проследяване и инструменти за анализи, за да видят и анализират ефективността на сайта си, откъде идват потребителите и какво може да се направи за подобряване на ефективността на кампанията.
След като започнете да копаете инструменти за анализи, ще започнете да установявате, че един инструмент няма всички необходими функции. Сега, добавянето на множество проследяващи кодове и маркери към вашия сайт скоро ще стане досадно, добавете към това, че уебсайтовете продължават да се променят без ревизии на кодове и актуализации на темите и скоро ще жонглирате десетки проследяващи кодове в множество сайтове.
GTM се превръща в божество в тази ситуация. След като се регистрирате, ще трябва да добавите само един прост проследяващ код към страниците на сайта.
След като сте готови, ще можете да добавяте и управлявате всички маркери, които искате в GTM.
С GTM можете да добавяте множество маркери за анализи, проследяващи кодове и т.н., без да се налага да забавяте сайта.
Предимства на GTM
GTM е чудесен инструмент за дигитални търговци. Следват някои предимства на използването му на вашите сайтове:
- GTM е лесен за използване: Мениджърът на маркери улеснява виждането, добавянето и редактирането на маркери в много уебсайтове. Можете да го направите само с помощта на едно отзивчиво табло, вместо да се налага да си изцапате ръцете в код.
- Всички тагове могат да бъдат контролирани на едно място: Това предотвратява наличието на дублиращи се маркери на една и съща страница и да се налага да актуализирате тагове, като използвате FTP или влизате в системата за управление на файлове на сървъра.
- Отстраняването на неизправности е много по-малко болезнено: GTM има вградени инструменти за отстраняване на неизправности и коригиране на грешки в маркера. GTM има режим на преглед и отстраняване на грешки, който може да показва кои тагове работят на дадена страница и кои тагове не работят.
- Управление на разрешенията: GTM има стабилна опция за добавяне на потребители и разрешаване или ограничаване на достъпа до управление и редактиране на маркери. Ще можете да зададете разрешения за всеки потребител от вашия екип, за да се уверите, че няма неопитни потребители.
- Скорост на уебсайта: Въпреки че не оказва голямо влияние, използването на таг мениджър помага положително на скоростта на зареждане на уебсайта, тъй като той минимизира кода на главната страница и го разтоварва на сървърите на Google.
- Безплатно е: GTM има платена версия под Google Analytics 360 Suite, но ще откриете, че безплатната версия има всички функции, които някой може да има нужда.
Кариерни предимства на GTM
Тъй като аналитиката става все по-важна за дигиталния маркетинг и онлайн бизнеса, а проследяващите кодове и маркери стават все по-сложни с всеки изминал ден, използването на GTM може да бъде чудесно оръжие в арсенала на дигиталния маркетинг.
Някой, който иска да стане професионалист в областта на дигиталния маркетинг, като мениджър по дигитален маркетинг или анализатор на дигитален маркетинг, трябва да притежава знания за разполагане и използване на Google Tags Manager.
Това е особено важно в случаите, когато имате работа с повече от един клиент наведнъж, тъй като вероятно ще имате много сайтове, които да проследявате и анализирате наведнъж и ще искате да спестите възможно най-много време, за да свършите реалната работа.
Заключение -
Сега, след като видяхме колко полезен и мощен е GTM и как маркетинговете го използват, ще можете да разберете значението му и с малко практика ще можете да го използвате ефективно.
Управлението на маркери в множество сайтове и проекти може да стане досадно, сигурен съм, че ще благодарите на GTM от време на време.
Препоръчителни статии
Това е ръководство за Какво е GTM. Тук обсъждаме употребите, предимствата и предимствата на кариерата на GTM с тригер и събития. Можете да разгледате и другите ни предложени статии, за да научите повече -
- Какво е WIX?
- Какво е JSP?
- Предимства на HTML
- Как работи HTML