Всичко за примери за маркетинг на засада
Примери за маркетинг на засада - Всички примери за засада за маркетинг Големи спортни събития от Олимпиада до Световната купа по футбол до големи шампионати по тенис се спонсорират силно от различни корпоративни гиганти и това би било видимо на място, в кампании за масови медии, тройниците, които носят спортните хора, в складиране и транспаранти. Да си спонсор предполага толкова огромни пари, че по-малките играчи не могат да мечтаят за това.
Ако дадена компания няма огромни бюджети да спонсорира голямо спортно събитие, тя може да изпробва засада за маркетингови примери. Това означава да се опитате да карате на вълната, създадена от спортно събитие, като инвестирате част от сумата, която реалният спонсор може да вложи за събитието.
Тази стратегия за спечелване на публичност, без да се инвестира толкова, колкото официални спонсори бяха свидетели в Олимпиадата и всички големи събития. Терминът „засаден маркетингов смисъл“ е въведен от Джери Уелс и често се счита за незаконна или неетична форма на маркетингови примери, въпреки че корпоративните специалности се отдават на него.
Според Лаура Коул, маркетингови примери и изследователски анализатор, примери за маркетинг в засада или „опортюнистичен маркетинг“, заедно с опит и примери за местен маркетинг, ще бъдат тенденциите, които трябва да наблюдаваме в маркетинга на събитията през 2016 г.
Много компании рискуват перспективата да бъдат изправени пред съда и глобени, а хората, които стоят зад засада маркетинг, което означава осъдени за отдаване на незаконна дейност. Следователно, много компании биха могли да изберат примери за опортюнистичен маркетинг, който дава възможност на марките да изтласкат границите на възможното, като творчески се асоциират с голямо събитие или опит, без да споменават пряко за него, според Laura Cole.
Примерите за маркетинг в засада понякога приемат грубата форма на използване на лога или дизайни, свързани със събитието, или понякога може да включват фини форми на объркване или подвеждане на хора, като се асоциират със събитие, но не плащат пари от спонсорство.
Прословутата кампания за засада на Бавария от 2010 г.
Всички писмени примери за маркетингови засади неизбежно се отнасят до скандалната кампания на Бавария в Световната купа по футбол, проведена в Йоханесбург. Холандската пивоварна Бавария ангажира 36 жени, облечени в оранжеви рокли във футболното заведение като промоционална кампания, въпреки че не бяха платили нито стотинка за това. Две жени, свързани с кампанията, бяха арестувани, а полицията в Южна Африка заяви, че разглеждат Примерите за маркетинг като за сериозно престъпление, призовавайки хората да не се отдават на него.
Кампанията в Бавария се проведе, когато официалните спонсори на бира бяха Anheuser Busch Budweiser, платили на организаторите да получат титлата. Беше съобщено, че Бавария има предишна история да се отдаде на такава предполагаема незаконна дейност като на Световното първенство по футбол през 2006 г. в Германия, Фифа бе насочила десетки холандци да премахнат оранжевия ледерхосен, носещ името Бавария. Колкото и да е странно, полицията в Южна Африка е предприела действия срещу хората, които участват, но не и срещу самата компания, според някои наблюдатели.
С нивото на риска и съдебните спорове, включени в кампанията за засада, много малки и средни предприятия са обезкуражени от подобна дейност, казаха експерти. Такива кампании често получават добър пробег от спортно събитие, без изобщо да се позовават на събитието.
Засади маркетингови примери / кампании
- Определение за маркетинг на Nike Ambush - През 1996 г. Олимпийските игри Reebok бяха официални спонсори, но Nike организира кампания със златните обувки на Майкъл Джонсън, които блестяха повече от кампаниите на Reebok.
- Rona, верига за подобряване на дома в Канада, постави реклама точно под iPod нано-хроматична кампания на Apple с текст, който казва, че рециклираме остатъчна боя.
- По време на Световното първенство през 2010 г., южноафриканската авиокомпания, Kulula се нарича „неофициален национален превозвач на знаете ли какво“. Той покани яростта на Fifa за нарушаване на регламентите за притурки за маркетинг. Следващият месец авиокомпанията продължи играта си за засада с кампанията - „Не догодина, не миналата година, а някъде между тях“. Тя стартира кампания, предоставяща безплатни места на всеки, който носи името Sepp Blatter, името на главата на Fifa. Впоследствие намери бостънски териер на име Сеп Блатер и го използва като официален талисман.
- Samsung стартира своя Galaxy S II през 2011 г., но направи кампанията си за засада срещу лидера на пазара Apple, който пусна iPhone 4S в Сидни. Samsung създаде изскачащ магазин на няколко метра и привлече огромни тълпи, като предложи Galaxy S Ii за AUS $ 2 вместо близката AUS $ 850 пълна цена на дребно.
- След като Stella Artois, производител на бира, провежда кампания от 15 реклами по гарата на Лонг Айлънд Rail Road близо до Националния тенис център Били Жан Кинг, дори дори официалните спонсори на бира да са били Heineken. Създаде впечатление, че Стела Артуа е спонсорирала събитието.
- Тогава е прочутата битка BMW-Audi по улиците в Санта Моника, Калифорния. Кампанията на А4 на Audi протече така - Вашият ход, BMW на което BMW показа снимка на своя M3 с думите Checkmate.
- През олимпийските игри през 1984 г. Фуджи е официален спонсор на събитието. Но съперникът Kodak вали агресивна телевизионна рекламна кампания, която създава усещането, че те са официалните спонсори.
Определение за маркетинг на засада
Най-общо има два вида засада в маркетинга. Едната е директна засада, докато другата е косвена. Първото е незаконно и може да покани наказание и лишаване от свобода в някои страни. Но индиректната засада е фина форма на брандиране в събитие без препратка към него.
-
Директно засичане
Саймън Чадуик и Никълъс Бъртън от Университета за бизнес в Университета в Ковънтри се опитаха да излязат с точно определение на тактиката за директна и косвена засада в колона в Wall Street Journal, някои от приетите тактики за директна засада са:
- Хищнически засади, засада на палто, засада на собственост и самозасядане.
В хищническа засада или засада по асоциация, компания умишлено атакува своя съперник, който е платил за спонсорство на събитие, като умело позиционира хора или рекламни кампании в помещенията или на пътните платна, за да обърка обществото кой е официалният спонсор. Най-цитираната е кампанията American Express (Amex) срещу Visa през Летните игри 1992 г.
- Примерни маркетингови примери в спорта - Coattail засада е засадна маркетингова дефиниция, приета от компания, за да навлезе в събитие чрез спонсориране на подмножество от спорт, който вече има основен спонсор. Ambush Marketing Example е компания за спортни облекла, спонсорираща звезден футболист на отбор, докато цялото събитие може да бъде спонсорирано от неговия съперник.
- Нарушаването на собствеността е друга форма на директна засада, при която логото, дизайна и литературата на събитието се разрешават неправомерно от компаниите за популяризиране, което е крайно незаконно. Той може също да бъде под формата на препратки към играчи, отбори, събития, думи или символи, свързани със събитието.
-
Косвени форми на смисъла за маркетинг на засада
Няколко вида косвени засади се приемат от компании, а именно:
- Опортюнистична засада, асоциативна засада, разсейваща засада, ценности засада, бунтовническа засада, паралелна засада на собственост, неволна засада и насищаща засада.
- При опортюнистична и асоциативна засада една компания се опитва да се свърже с голямо събитие, но не като спонсор през повечето време, като изобщо не споменава за това. През олимпийските игри в Пекин 2008 г. Nike често използваше числото 8, символ на късмета и късмета в Китай и не беше официален спонсор.
- През 2013 г. Super Bowl имаше 34-минутно закъснение поради прекъсване на тока. Маркетинговият екип на бисквити Orea беше достатъчно умен, за да пусне снимка в Twitter, която гласи: „Все още можеш да потапяш в тъмното“, без директно да споменава Super Bowl. И тук Oreo не беше официален спонсор, но предизвика добър отговор от тази остроумна кампания.
- В разсейваща засада стратегия, компанията създава павилион или рекламно звено, много близо до своя съперник. Най-добрият пример е кампанията на Samsung Galaxy от 2011 г., когато взе началото на стартиращия iPhone 4 S на Apple.
Понякога новинарските репортажи и телевизионните коментари могат да се позовават на използването на марка от екип или играч, но те са спонсори на събитието и по този начин косвено засаждат своите съперници. В стратегията за насищане компаниите увеличават бюджетите си за реклама и промоция точно преди и по време на спортното събитие, за да получат пробег, без да плащат нищо на организаторите.
Препоръчителни курсове
- Професионален курс за SEO Анализ
- Програма за безплатен цифров маркетинг
- Професионална програма за планиране на PMI
Някои характеристики на засада маркетингови значения кампании
Кампаниите в засада предизвикват безсънни нощи на организаторите на спортни събития и дори на други търговци. Те обаче продължават да се използват в фини форми от компании по целия свят, въпреки факта, че организаторите работят усилено с правоприлагащите органи, за да ограничат подобна дейност.
- Насочване към младите : Засадни кампании са насочени към младите възрастови групи, обикновено във възрастовата група 18-34 години и привлекателни за хилядолетната демографска група. Те се характеризират с увеличената си употреба на технологии, чувството за свързаност, присъствието в социалните медии и увеличеното излагане на електронния носител.
- Креативни и интелигентни: Компаниите и рекламните агенции, които разработват засадни кампании, са много креативни, не къси с хумор и способни да привлекат вниманието на обществеността с някакво интелигентно позициониране на кампаниите или в скривалища, банери на място или на пътни платна или чрез кампании за масова информация,
- Това е както законно, така и незаконно: Приметите за маркетинг от засада в повечето страни са незаконни, но компаниите преодоляват подобни регулации чрез фини и косвени засади.
- Изненадата и неочакваният резултат: Най-отличителната черта е елементът на изненадата, хумора и навременността в кампания в засада. Те са склонни да бъдат креативни и умело стратегически, така че да не нарушават нито един закон.
Кой може да се възползва?
Въпреки че малките и средните компании най-вероятно ще изпробват смисъла на маркетинговия засада, дори и големите компании се отдават на това упражнение от време на време, както е илюстрирано от показаните по-рано примери. Кампаниите в засада са най-много свързани със Световната купа на Fifa. Маркетинговите експерти изтъкват, че всяка компания, която планира засада в подобни събития, трябва да попита дали техните клиенти резонират със световната купа.
А Световната купа или други спортни събития са само едно от пътищата за засада маркетингови примери. Светът все още е там, за да опита такива стратегии. Джери Уелш посочва, че ако компанията, която използва техниката на засада, не претендира за спонсор, когато не е, няма нищо неетично или незаконно в засада в спонсориран имот, използвайки креативни идеи.
заключение
С нарастването на маркетинговото значение на засадата организаторите на спортни събития защитават логата, авторските права и дизайните и призовават местните власти да приемат закони, за да ограничат подобни практики, като спонсорират огромни пари на компаниите, за да влязат в турнира. Последните усилия за законно ограничаване на маркетинговите примери за засада бяха наблюдавани по време на Олимпийските игри в Лондон, Закона за параолимпийските игри от 2006 г., а също и по време на Световното първенство в Бразилия през 2014 г.
Според юрисконсулт Бен Стивънс, всяка компания, която се надява на засадна маркетингова стратегия, трябва да използва въображение и да идентифицира възможностите за популяризиране, както направи Oreo през 2013 г. Super Bowl. Много събития са устойчиви поради спонсорство и ако маркетинговият засада отнеме чара на влагането на огромни пари в подобни събития, би имало вътрешен натиск върху компаниите да харчат пари за такива събития законно.
В много страни не се появи еднаква и ясна дефиниция на определението за засада за маркетинг. Според Chartered Institute of Marketing, UK, Примерите за засада за маркетинг са форма на стратегически маркетинг, която е предназначена да извлече полза от осведомеността, вниманието, добрата воля и други ползи, генерирани от асоцииране със събитие или собственост, без длъжностно лице или директна връзка с това събитие или собственост.
Международният олимпийски комитет разглежда примери за маркетинг на засада като „всеки опит на физическо или юридическо лице да създаде неразрешена или невярна връзка (независимо дали е търговска или не) с Олимпийските игри, Олимпийското движение, МОК, Националния олимпийски комитет на страната домакин или организационният комитет на Олимпийските игри, като по този начин се намесва в законните договорни права на официалните маркетингови партньори на Олимпийските игри “.
Тъй като регулацията става по-строга, има усещането, че по-рано приемливите търговски практики вече могат да бъдат изправени пред наказателни обвинения, тъй като мощен организатор на спортно събитие не го одобрява. В южноафриканския казус за кампания за бира в Бавария, група блондинки носещи жълти рокли бяха арестувани въпреки факта, че жените не носеха отличителни лога или твърдяха, че са официални спонсори.
Чартерният институт по маркетингови примери предупреди, че в много случаи на засада за маркетингови примери, за които се съобщава, компаниите не се опитват да извършат престъплението на раздаване, а искат да получат добра експозиция за собствения си продукт и услуги, без да плащат вида от пари, които спонсорите плащат.
Законите за определяне на пазара срещу засада биха могли да обслужват само интересите на монополите или картелите. Според Chartered Institute of маркетингови примери, потенциалният съдебен спор срещу засада трябва да прави разлика между това дали е направен опит за отмяна или не и / или има объркване в съзнанието на потребителя по отношение на това кой е истинският спонсор.
Препоръчителни статии
Ето някои статии, които ще ви помогнат да получите повече подробности за маркетинговите примери и засадни маркетингови примери, които ще ви помогнат да получите подробни подробности по темата, така че ето някаква връзка, просто преминете през линка.
- 10 мощни стратегии за маркетинг на услуги (ценни)
- 8 невероятни маркетингови стратегии за взаимоотношения (ресурсен)
- Топ 5 популярни стратегии за входящ маркетинг за стартиращи компании
- 7 мощни техники да бъдете успешен лидер на пазара