С напредъка на технологиите и комуникациите, тяхното разнообразно приложение в ежедневието, стана трудно да се дефинират определени термини и евентуално не може да се стигне до неговия буквален смисъл. Например телемедицината не означава консултиране с лекар по телефона, но е по-широкообхватно да включва предаване на текст, изображения, видеоклипове на пациент на живо чрез спътник или широколентов достъп до експерт, който седи на друго място и диагностицира болестта или неразположение
По същия начин електронният маркетинг (Emarketing) обозначава телевизионни и радио канали, които предават / излъчват програми на голяма аудитория, но не биха включили онези, които гледат филм на CD у дома или в театър. Въпреки че в технологичен смисъл всички тези приложения са базирани на Emarketing.
Emarketing VS Digital Marketing Infographics
По-долу инфографиката за Emarketing vs Digital Marketing хвърля светлина върху основните точки на разликата между двата маркетингови потока.
В технологичен смисъл Emarketing обозначава използването на интегрални схеми, резистори, трансформатори и релета, монтирани на печатни платки, но цифровият е по-тесен в смисъл, че е свързан с информационни технологии и програмиране на ниво на сглобяване, включващи двоични цифри нули и такива (0 & 1).
Всъщност Emarketing и цифровите технологии не се напояват в тесни отделения, а се припокриват с друг или са взаимосвързани в много приложения.
По отношение на маркетинговия език, разликите между електронния маркетинг срещу дигиталния маркетинг и дигиталния стават замъглени, но от гледна точка на приложение и академична гледна точка, по-ранната мисъл относно използваната или не използваната комуникационна технология ще ни накара да разберем фините разлики на Emarketing vs digital маркетинг в нова светлина. Изглежда, че маркетингът, мобилните технологии, дигиталният, интернет маркетингът се използват взаимозаменяемо от различни писатели и експерти.
Ето опит за разкриване на фините различия в тези терминологии, за да се постигне яснота в обхвата, употребите и ограниченията.
Emarketing
Emarketing обхваща различни канали за достигане до широка аудитория и включва уебсайтове, телевизия, радио, мобилни услуги, услуги за кратки съобщения (SMS) и социални медии. Emarketing предполага широка аудитория, демократична среда, достъпна за всички и начин на предаване би могла чрез кабелни мрежи, радиовълни, спътници за телевизионно и радио предаване на дълги разстояния и безжични мрежи (WiFi) за достъп до интернет и мобилна мрежа.
Маркетинг маркетингът включва инфраструктура за създаване на съдържание и подходяща комуникационна технология за достигане до хората.
Телевизията и радиото изискват студио, звукозаписна апаратура, човешки ресурси за разработване на съдържание, технически персонал за управление на записващо оборудване и предаване освен аутсорсирани софтуерни програми, които да бъдат излъчвани за забавление и информация.
Поради демократичния характер на медията, неговата достъпност и обхват, медиите на Emarketing като телевизия, радио и уебсайтове често са най-предпочитани от маркетолозите със среден до голям мащаб.
Това е реклама, която поддържа операциите на много от медиите на Emarketing, тъй като само малка част от тях са базирани на абонамент. Телевизията и радиото предлагат няколко възможности за рекламодателите да достигнат до огромна аудитория. Това може да бъде чрез спонсорство на програми или поставяне на 30 секунди, 65 секунди реклами между популярни програми.
В синхрон с обсега на носителя, таксите също са сравнително високи в медиите на Emarketing и изглежда най-подходящи за изграждане на търговски марки за домакински уреди, стоки за маркетинг, преработени храни, материали за готвене, мода, автомобили, козметика, тоалетни принадлежности и други и по-малко подходящи за тежки машини, оборудване, технологична индустрия и бизнес към бизнеса (B2B) сектори.
Голяма аудитория за телевизия и радио е съставена от жени, деца и възрастни хора, докато мъжкото население може да бъде по-настроено към спорт, новини и филми. Може да се припомни, че внезапният прилив на популярност и обхват на медиите Emarketing е изял дяла на рекламния пазар на вестници, списания и други форми на печатни медии през 90-те години.
Ако радиото и телевизията бяха изяли пазарния дял на традиционните медии, бързото навлизане на интернет през последното десетилетие отне част от бизнеса от традиционните печатни и маркетингови медии. Броят на интернет потребителите в световен мащаб сега се натъква на милиарди, а ръстът на мобилната телефония доведе до по-голяма височина на популярността на сърфирането и социалните медии.
Препоръчителни курсове
- Онлайн курс за CAPM
- Онлайн курс за управление на проекти
- Курсове по ISO 27001
Уебсайтовете предлагат рекламни реклами отгоре и отдолу, известни като колонтитули и колонтитули, а също и в панелите за уши и най-вече от дясната страна на страниците. По-специално дисплейната реклама на началните страници е доста скъпа и маркетолозите трябва да проучат нейната полза и разходи, преди да се ангажират с бюджет.
Някои уебсайтове също предлагат реклами за текстови връзки, които се вмъкват между текстове или в края на статия, която е по-вероятно да бъде кликната в сравнение с дисплейната реклама. Установено е, че посетителите на уебсайт са нетърпеливи за информация, данни или снимки и в зависимост от скоростта на интернет са по-интересни за достъп до съдържание, а не за кликване върху дисплейни реклами, които могат да съдържат снимки с висока разделителна способност с или без анимация или видеоклипове.
Рекламите от Google са по-надежден и ориентиран към резултатите начин за достигане на по-голяма аудитория, тъй като рекламите се поставят в уеб страници или страници за търсене с най-подходящото съдържание, което е свързано с нашия продукт или услуга и следователно е по-вероятно да бъдат отворени. В мрежата рекламните проценти са или на цена на кликване (CPC) или на CPM (цена на импресия) и минималната единица ще бъде хиляда импресии. Фактът, че дадена реклама се показва на екрана на работния плот или мобилния телефон, не е гаранция, че тя ще бъде прочетена и действа. Следователно, това може да е причината рекламодателите вече да предпочитат реклами с CPC в сравнение с дисплейни реклами със CPM или фиксирана скорост. Цените на CPC и CPM варират в зависимост от популярността на сайта, ключовите думи и доколко той е конкурентен.
Компаниите могат да изберат дисплейни реклами, ако целта е изграждане на марка и не очакват незабавна реализация или резервация на продажбите.
Мобилните устройства също предлагат възможности за достигане до голяма аудитория, а най-популярната, рентабилна стратегия са услугите за кратки съобщения (SMS). Това е една от най-евтините стратегии за достигане до голяма аудитория във всеки географски район, но ограничена до числа, които не са в категорията „не нарушавайте смущения“ (DND). Тъй като телекомуникационните регулатори стават по-строги при обаждания или съобщения, изпратени до DND номера, обхватът става малко по-тесен. Освен това, умелото използване на думи, времето на съобщението и подбора на подходящата целева аудитория може да доведе до по-добра възвръщаемост на инвестициите (ROI).
Маркетингът по имейл доскоро се смяташе за добра стратегия за достигане до целева аудитория, но сега с разграничаването на имейлите от Google на основни, промоционални и социални, получателят има възможност да избягва промоционални имейли, ако не желае да го вижда. По същия начин, обичайните спамъри са предназначени да попаднат в полето за спам и следователно няма вероятност да бъдат прочетени, но могат да попаднат в кошчето.
Дигитален маркетинг
Има два начина да разгледаме дигиталния маркетинг. За някои експерти и анализатори той обозначава всички форми на маркетинговия маркетинг, извършвани чрез уеб, мобилни устройства, радио, телевизия, рекламни табели на Emarketing, но не ограничени само до използването на комуникативни технологии.
Другото мнение е, че Emarketing е по-широк, а дигиталният маркетинг е негов подмножество, тъй като е ограничен до определено място като дигитални банери в молове и пътни възли по натоварени пътища. Дигиталният маркетинг може да се направи и във филмови къщи, тъй като средно използваният в момента не е филмът, а телевизията или цифровите камери. Или другият вариант е да се класифицират като онлайн дигитална промоция и офлайн цифрови промоционални дейности.
Бързото развитие на технологията за излъчване на светлина (LED) даде възможност на места с големи стъпала да поставят LED дисплеи за стена за реклама. Може да бъде мол, хипермаркет, натоварен възел, жп гари, летища и дори в автобуси и влакове.
Тъй като общинските и градските власти стискат гъвкави табла и банери поради твърденията за замърсяване на околната среда и разсейване на автомобилистите, дигиталните дисплеи на банери излязоха на преден план поради неговата екологичност и по-малко разсейващи влияния. LED технологията вече се поддава не само на текстови съобщения, изображения, но и на анимация и видео, като по този начин се харесва на все повече и повече търговци. Сега те се използват широко на събития, изложения и панаири, където се сближават голям брой посетители, които са или потребители, или бизнесмени.
Наличието на стратегически позиции по пътищата, молове, хипермаркети, разходите за наем и разходите за поддръжка ще бъдат факторите, които влияят на широкото използване на цифровите дисплеи през следващите години. Маркетолозите, които са по-фокусирани върху ROI, биха помислили за дигитални дисплеи, но след балансиране на други форми на промоционални дейности в бюджета.
Творческата част на дигиталния маркетинг също ще трябва да претърпи морска промяна - тя трябва да бъде иновативна и да привлича вниманието, тъй като времето, прекарано от хората пред дигитални дисплеи, е неволно или на пътни възли, молове, киносалони, панаири и събития, Цифровите дисплеи, които се базират на място без комуникационни технологии, ще имат предимството на подобрените технологии и движението срещу дисплеи с гъвкави и метални натрупвания на публични места, които са разсейващи.
заключение
Използването на дигиталния и Emarketing се очаква да се подобри през 2016 г., но ще стане по-целенасочена, базирана на хора и по-строга при възвръщаемостта на инвестициите (ROI). Когато дигиталният маркетинг се разглежда като всеобхватен, включително онлайн и офлайн, се прогнозира, че маркетолозите ще бъдат под засилен натиск да се справят единствено с предизвикателства, като например получаване на ясна представа за клиента чрез различни източници на данни, свързване на миналото с намерението на клиента и демонстрирайки атрибуция и ROI, според Signal.
Адблокерите в уебсайтове и мобилни телефони струват на издателската индустрия цели 41 милиарда долара. Тъй като рекламодателите се стремят да се насочат към известна аудитория срещу непозната, социалните медии като Twitter, Facebook вероятно ще увеличат своя пазарен дял. Цифровите маркетолози ще разглеждат пространството за мобилни приложения с по-голяма интензивност, тъй като 60% от общото време, прекарано в цифрови медии, е на мобилни устройства. Предвижда се, че разходите за мобилни реклами ще достигнат 42 млрд. Долара или около две трети от всички разходи за цифрови реклами. На американските пазари пазарът на дигитални дисплейни реклами е над 27 млрд. Долара, като социалните медии (Facebook, Twitter) и Google представляват 43% от пазарния дял.
Съществува голяма разлика в нивата на възприемане на цифровите технологии в различните индустрии, според американско проучване. Начело на дигиталните технологии осиновяванията са медии, професионални услуги, информационни и комуникационни технологии (ИКТ) и финансови услуги. Въпреки това, много трудоемки отрасли като търговията на дребно и здравеопазването разширяват използването на цифрови технологии, но локализираният бизнес, който е трудоемък, е по-малко вероятно да възприеме цифрови технологии. Той включва недвижими имоти, селско стопанство, строителна индустрия наред с други.
Проучването посочи, че офлайн и цифровите технологии се сливат. Ето защо е важно да поддържате офлайн маркетинга подходящ, като използвате разширената реалност, за да създадете интерактивен печат, да добавите измеримост на кампаниите и да стимулирате продажбите.
Двигателите на тенденциите за 2016 г. за цифрови и маркетингови услуги биха били страхотен дизайн, страхотно преживяване и цялостно изживяване. Клиентите сега очакват кампаниите, насочени към опита, а не за „рекламации“, а елегантността на дизайна ще бъде най-важният фактор.
След дизайна на Uber, клиентите вече ще бъдат насочени към страхотни, но минималистични характеристики на дизайна, независимо дали той е на уебсайтове, мобилни приложения, цифрови табла за дисплей и дори на печат. През 2016 г. клиентите очакват маркетолозите да признаят техните нужди и да направят усещането, че ги познават. Персонализирани изживявания за онлайн пазаруване, приложения, които автоматично попълват интересно съдържание и освен това желанието да бъдат признати като хора.
Значението на дигиталния маркетинг може да се прецени от засилената активност на сливания и придобиване в цифровото пространство. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter бяха забелязани активни при придобиванията. Очаква се цифровите M&A да нараснат с 24% през 2016 г.
Съставът и дизайна на дигиталния маркетинг сега ще се определят от решенията, основани на данни. Тъй като извличането на данни и анализът на клиентите стават все по-широко разпространени, маркетинговият фокус вероятно ще се насочи към клиентите и ще бъде свързан с техните нужди. Маркетолозите ще бъдат по-зависими от хората с умения за наука за данни, за да разберат разходите на клиентите, поведението на купуването и какво ги мотивира да измислят цифрови изненади.
В САЩ проучване сочи, че 82% от търговците ще увеличат използването на данни, генерирани от клиенти, за да концептуализират кампании.
Препоръчителни статии
Ето няколко статии, които ще ви помогнат да получите повече подробности за електронния маркетинг срещу дигиталния маркетинг, така че просто преминете през линка
- Удивителни правила Мобилни компютри: Най-добри приложения и услуги (OS)
- Digital Analytics срещу дигитален маркетинг
- Невероятни разлики - Маркетинг от уста на уста срещу реклама
- Marketer срещу Marketeer: Кое е по-добро? (Информационни графики)
- Интегриран маркетинг срещу 360 градуса маркетинг
- Дигитален маркетинг мениджър