Всичко за брандирането срещу маркетинга
Брандингът и маркетинговият мениджмънт са, че маркетингът стимулира предвидената стойност, докато брандирането го засилва. Ако започнете с нестандартна услуга, вашият маркетинг ще ви помогне при извършване на продажба, но брандингът ви ще подобри представата, че услугата ви е нестандартна.
Брандиране срещу маркетинг
Основната разлика между Branding vs Marketing е абсолютно същата като между Луната и Слънцето. Маркетингът е фиксираният модел от методи и инструменти, необходими за насърчаване на бизнеса.
Брандирането срещу маркетинга може да включва един или всички SEO, PPC, социални медии, мобилни устройства, локално търсене или дори традиционните инструменти и практики. От друга страна, Брандингът е огромен термин, който насажда всички послания, които проникват и управляват всички процеси на бизнеса.
Слънцето е самотен източник на цялата светлина, топлина и живот. Това кара други живи същества да растат. Това е причината за съществуването на целия живот на Земята. Това е вашата марка.
Луната е доста скала, която се върти около планетата и отразява слънчевата светлина. Това е брандиране и управление на маркетинга. Вземете правото си на маркетинг и това значително повишава шансовете ви за придобиване на повече клиенти от конкурентите.
Ако не го направите, ще ви изпадне в неприятности и в крайна сметка ще бъдете изхвърлени от пазара.
Статията за брандинг и маркетинг е структурирана по-долу: -
- Брандиране срещу маркетингова инфографика
- Брандиране срещу маркетинг - ключови разлики
- Брандирането е обещание!
- Тогава какво ще кажете за маркетинга?
- Няколко заблуди относно брандирането
- Заключение - Брандиране срещу маркетинг
Брандиране срещу маркетингова инфографика
По-долу в инфографиката на Branding vs Marketing са изброени някои от основните разлики между тях.
Брандиране срещу маркетинг - ключови разлики
По отношение на обикновения човек има 6 широки точки, които да ни накарат да разберем разликата между брандирането и маркетинга: -
-
Маркетингът е посланието, което се опитвате да предадете. Вашата марка е вашата идентичност.
Това правилно е поставено от Хауърд Шулц - „Автентичните марки не излизат от маркетингови кабинети или рекламни агенции. Те излъчват от всичко, което прави компанията. "
Вашата марка е причината за вашето съществуване. Това е автентичната, уникална и единствена стойност, която можете да предложите на клиентите.
Тя включва културата на вашата компания и се обръща към клиентите всеки път, когато се включат с вашата марка. От друга страна, брандингът и маркетинговият мениджмънт е само посланието, предавано им.
-
Брандирането идва преди пускането на пазара.
Това, че притежавате лога, дизайн на пакети и лозунг, не означава, че имате марка. Това, което всъщност притежавате, е набор от маркетингови съставки и съобщения.
Ето как го поставя Питър Гетман от MicroArts - „Независимо дали го забравят или нарочно пренебрегват, мнозина отстъпват стъпка един от процесите на брандиране.“ И така, сега трябва да сте започнали да размишлявате - „Каква е стъпката първа“? Ето какво е това.
Това е процесът на определяне и определяне на стойността на вашата марка в индустрията. След като се грижите за този процес, можете да изберете да разработите вашата маркова и маркетингова стратегия и накрая да изградите маркетинговата си кампания.
-
Вие сте собственик на вашия маркетинг, но потребителите са собственик на вашата марка.
Това е по-лесно за разбиране и контрол в сравнение с брандирането. Брандирането обаче не е толкова просто и лесно, колкото изглежда.
Има някои аспекти като маркетинг и обслужване на клиенти, които играят роля във вашата марка, но не можете да създадете стойността на марката си, без да използвате такива жизненоважни аспекти.
Според Питър Гетман - „Вашата марка не е ваша идея. Изненадващо, много ръководители смятат, че могат да контролират как марката им се възприема от масите на потребителите. Те не могат. "
Много е важно да разберете основните разлики между брандирането и маркетинга и никога да не се бъркате с никоя от тях.
Едно от тях е, че докато маркетингът е разказване на истории, брандирането включва повече слушане, отколкото говорене. Потребителите могат по-добре да ви кажат каква е вашата марка и как трябва да бъде, тъй като те всъщност знаят по-добре от вас.
Най-добрите марки в света са тези, които използват своето разбиране за разликите между брандинг срещу маркетинг, за да създадат такива пазарни кампании, които работят в унисон с тяхната маркова и маркетингова стратегия.
Такива марки винаги изслушват своите клиенти и позволяват на техните очаквания и стойности да определят позицията на марката им. По-късно те изграждат пазарни кампании, за да предадат тези ценности чрез прости и уникални методи.
Препоръчителни курсове
- Онлайн обучение за обслужване на клиенти
- Професионално Име Вашият марков курс
- Комплект за обучение по маркетинг за съдържание
-
„Брандирането е стратегия. Маркетингът е тактика. "
Това може да осигури допълнение към марката, но марката е по-голяма от всяка маркетингова дейност. Марката е това, което е останало след като маркетинга е пометил мястото.
Марката е това, което залепва във вашата съвест, след като я срещнете чрез каквато и да било маркетингова или не маркетингова кампания. Възможно е това да не означава непременно, че сте пробвали или закупили продукта (или услугата) в този момент.
Това играе роля във влиянието на клиента да закупи вашия продукт, но наистина марката е тази, която определя истинската лоялност на клиентите. Една марка е съставена от много компоненти, а опитът е жив един от основните.
-
„Маркетингът открива и стимулира купувачите. Брандирането прави отдадени клиенти, поддръжници и дори евангелисти от тях. "
Същият общ принцип се прилага за всички видове фирми и организации. Има поговорка, че "Всички организации трябва да продават." Как те продават е различен въпрос и всеки служител на марката или допринася за това, или причинява вреда.
Вашата всяка мисъл, всяка политика, всяко действие, всяка реклама оказва влияние върху лоялността на марката на всеки, който я вижда. Има ефект върху продажбите, причинен от подобни действия.
Говорейки за финансовия аспект, маркетингът е разходен център. Като каза, че неправилно проучените и изпълнени маркетингови дейности могат да изглеждат като разходен център, но добре изградената маркетингова кампания работи като инвестиция, която си плаща в продажбите и утвърждаването на марката.
Сега, нека да знаем дали брандирането е разходен център или не? Същото отново, по външността да, това е разходен център. Но лоялността е възвръщаемостта, която получавате за нея.
Това не е ли евтин разходен център? Върнете се по отношение на работливи и самомотивирани служители и супер лоялни клиенти, които действат като защитници и посланици на компанията.
-
„Брандирането е толкова важно за успеха на дадена фирма или с нестопанска цел, колкото и финансовата доходност, осведомеността за бъдещето, заедно с качествения персонал.“
Брандирането е жизненоважно вещество за проспериращо действие. Първоначално може да изглежда разходен център като всички ефективни служители, бизнес иноватори или финансови експерти, но това, което наистина е скъпо, е да избягате от него или да имате нестандартно такова.
Където свърши маркетингът, възниква брандинг!
Брандирането е обещание!
Робърт Бийн от Northstar Partners даде прекрасна дефиниция на марката, той казва, че марката е „изпълнено обещание“.
Това е толкова смислено определение, тъй като подчертава, че всеки собственик на марката дава определени обещания на своите клиенти и за да бъдат успешни в реални условия, те трябва да изпълняват тези обещания за всеки случай.
Онези, които смятат, че марката е просто име, цвят или значка, всъщност са далеч от реалността. Марка е всичко и всичко в рамките на една компания.
Целта на една марка е да познава вашата целева аудитория, техните желания и желания на компанията и да ги накара да разберат защо вие сте по-добри за тях, вместо за вашите конкуренти.
Някои фирми с малък ръст най-вече знаят своите цели и цели и стига да останат малки със сравнително същите служители, тогава не е необходимо да преминават отново към това упражнение.
Въпреки това, при повечето други фирми нещата се променят малко. Промените могат да бъдат под формата на спад на продажбите или заплаха от конкурент. И така, как да реагираме в такава ситуация?
Отговорът е, ако вече сте определили марката си, нещата биха могли и най-вероятно биха се обърнали в ваша полза. Бихте могли да преодолеете проблеми като наемане на служители, какво да продавате, как да комуникирате с клиентите и дори да проектирате оформлението на вашия офис.
Истинският ключ към разработването на ефективна и дълготрайна стратегия за брандиране и маркетинг е да привлечете служителите в процеса колкото можете повече. Трябва също да наемете експерт по марката, който да ви помогне и да ви преведе през цялата фаза.
Това не трябва да е много скъп или отнемащ време процес, но веднъж направено може да накара вашата марка да процъфтява и да просперира за години напред.
Тогава какво ще кажете за маркетинга?
Чартерираният институт по маркетинг определи маркетинга като „Процесът на управление, отговорен за идентифициране, предвиждане и задоволяване на изискванията на клиентите изгодно.“
По този начин маркетингът е централна част от всяка марка. Това е ефективна среда за предаване на обещанията, които искате да ги предадете.
Дори вашият маркетинг трябва да се основава на идентичността, ценностите, позиционирането и височината на гласа на вашата марка, които са предварително обсъдени и съобщени сред служителите.
В квинтесенция това е дейността по пренасяне на вашето обещание или послание към клиентите, докато брандирането е акт за спазване на тези обещания чрез доставка до клиенти и служители.
Какво е маркетинг? Какво е брандиране? Как различавате марката от маркетинга?
Въпреки че според мен има гама от убеждения по тази тема, маркетингът е активната промоция на продукт или услуга. Това е наистина push метод.
Това изтласква изглед, за да се постигне желания резултат: продажбите в нашия случай. Агресивното убеждаване на вашите клиенти и по всякакъв начин е възможно вашият продукт и само вашият продукт (или услуга) да са най-добрият избор, за който могат да изберат.
Може да звучи прекалено опростено, но това е всъщност. Брандирането обаче е различно.
Брандирането трябва да задейства и предшества всяка маркетингова дейност. Брандирането не е тактика на натискане, а е тактика на дърпане. Брандирането включва съобщаването му на клиентите за вашите атрибути, стойности и характеристики на вашата собствена марка.
Да, марката активно подкрепя маркетинговите усилия, тъй като напътства потребителя да закупи вашия продукт, но не казва изрично „купи ме“, вместо това казва „Това съм аз. Това е причината за моето съществуване. Ако ме харесвате, можете да си купите и да препоръчате на приятелите си. “
Няколко заблуди относно брандирането
Считането на брандирането срещу маркетинга като едно от най-често срещаните грешки по отношение на брандирането, което срещаме. Няколко търговци и фирми, които се грижат за дейностите по брандиране, също правят следните заблуди:
-
Грешка №1: Брандирането е промоция / маркетинг / реклама / или нещо свързано с това.
Както бе посочено по-рано, това е недоразумение, тъй като брандирането е много по-дълбока философия от маркетинга. Маркетинг, промоция и други рекламни действия само предават вашето послание и личност на марката.
Вашата марка е обхваната от вашия характер, изражение и послание. Брандирането е практиката да се въвеждат такива знаци.
-
Грешка №2: Вие сте последният експерт, когато вашата марка е под въпрос.
Това е много обичайна заблуда, която се среща особено сред новодошлите в бизнеса. В интерес на истината, вие сте стартирали марката и стартирали всички официални дейности, свързани с нейното функциониране, включително служителите, но все пак това не ви прави върховен отговорник на авторитета на марката.
Всъщност именно вашите клиенти описват най-накрая вашата марка. Не забравяйте, че клиентът е кралят! Това е тяхното мнение за вашата марка, което се придържа към други хора, които вдъхновяват.
Ето защо се казва, че „избирайте стойностите на марката си много внимателно.“ Ако изберете лоши стойности, изображението на вашата марка ще стане много отрицателно навсякъде или по-лошото е, че марката ви може да се разпадне, ако многократните клиенти не се появят.
-
Грешка №3: Брандирането има формула за успех.
Нека го направим чисто и ясно; няма формула или пряк път за успех дори в онлайн маркетинга. И не забравяйте, че нито една компания за брандиране и маркетинг не може да бъде точно подобна. Всяка марка и маркетинг компании имат свой уникален набор от нужди и характеристики, дори ако работят в една и съща област.
Така че приемете истината, че няма фиксирана формула за успех в брандирането. Постоянно ще остане персонализирано преживяване.
Светлата страна обаче е, че винаги можете да изчислите относителния успех на марката доста лесно. За целта трябва да измерите интересите и предпочитанията на целевите си клиенти.
Заключение - Брандиране срещу маркетинг
Като основен ред, не забравяйте, че брандирането предоставя само на клиентите ви разбиране дали да изберат вашата марка или не.
Много важен момент, който трябва да се има предвид, е, че брандирането не е еднократна практика, която трябва да направите само в началото. Това е непрекъснат процес, който прониква във вашите методи, във вашата философия и най-важното в развитието ви като организация.
Това също изисква голяма ангажираност и лоялност, които трябва да отекят в усилията ви. И накрая, всеки бизнес иска да придобие колкото се може повече клиенти и да спечели прилична сума печалба. И това е мярката за успеха и на вашата марка.
Препоръчителни статии
Ето някои статии, които ще ви помогнат да получите по-подробна информация за маркетинга, маркетинга, маркетинговата и маркетинговата стратегия, маркови и маркетингови компании, а също и за марката и маркетинговия мениджмънт, така че просто преминете през линка, който е даден по-долу.
- 10 стъпки за постигане на по-добри резултати от маркетинговия облак
- 10 начина за ефективна комуникация на идеите
- 8 важни неща за постигане на успех чрез лична марка
- Невероятно значение на дизайна и брандирането на лого