Какво представляват кампаниите за социален маркетинг
Кампании за социален маркетинг Маркетингът на вашия продукт или услуга в B2B пространството е безспорно предизвикателство. По-високите цени, сложните продукти и по-дългата верига на одобрение създават пречки пред бъдещите ви купувачи, когато те са на път да купят нещо.
Какво ще стане, ако сте един от онези, заседнали в изтребител в скучна индустрия? Как давате крила на вашия бизнес, който ще привлече клиенти? Конвенционалните маркетингови техники отдавна са отпаднали и бизнесът използва социалния маркетинг и дигиталния маркетинг, за да достигне до продукти и услуги до целевите си клиенти.
Примерите за кампании за социален маркетинг могат да бъдат чудесен начин да започнете разговор с бъдещите си клиенти, за да ги заинтересувате от вашите продукти. Ключът към тази цел обаче е да се създадат оригинални планове за социална маркетингова кампания. Това не е ракетна наука и можете да научите от онези, които успешно са изпробвали своите програми за работа с клиенти с примери за креативни социални маркетингови кампании.
Какво представляват кампаниите за социален маркетинг
-
Скапани гърненца
Благодарение на този очарователен еднорог, изключително креативен (до степен да е странен) и цветно маркетингово видео, има голям шанс, че е малко вероятно отново да ядете мек сладолед; със сигурност не е цена, която да плащате за правилните движения на червата. Ха-ха!
Squatty Potty излезе с може би най-смайващите маркетингови кампании през 2015 г. Беше една от онези силно смущаващи и със сигурност драскане по главата и беше някъде между блестящо и идиотско (или блестящо идиотично). Въпреки това, това беше едно от най-запомнящите се маркетингови видеоклипове.
Откакто излезе на живо около няколко месеца назад, видеото събра над 10 милиона хитове. Вирусното усещане е катапултирало продукта като номер 1 на най-бестселъра в категорията за обувки със седалки и тоалетни в Amazon.
Предполагаме, че със сигурност това не е така.
Най-голямото предизвикателство в маркетинга за компаниите, които произвеждат продукти, свързани с хигиената, е неприятността да ги обсъждаме. Въпреки че трябва да задържите вниманието на вашата аудитория, трябва да пуснете на пазара и вашия продукт. Това изисква известна иновативна и външна марка. Видеото е необичайно, но беше гениално със сигурност.
Използвайки неконфронтационен и комичен подход, видеото помогна на компанията да разговаря с публиката относно не толкова „приятен“ въпрос. Никой не знаеше, че можеш да победиш неловкото, добре, че си по-… неудобен.
-
HelpIsComing от Save the Children
Save the Children излезе с ефективни примери за социална маркетингова кампания през последната година. Организацията дърпаше сърцето ни през 2014 г. с мощен PSA през последните години, въоръжен с около 90-секундното видео „Най-шокиращо второ на ден“. Клипът е пуснат на третата годишнина от гражданската война в Сирия.
Сигурно вече сте запомнили това видео. Това беше взрив в социалните медии, който привлече над пет милиона гледания и преброи.
Спасете децата е известен с изключителния си подход към въпроса за децата. Той преодолява ситуация, случваща се другаде по целия свят в западна светлина. Той помага на зрителите да съпричастни на по-дълбоко ниво. Видеоклипът завърши с трогателна, но съчетаваща завършваща линия: „Това, че не се случва тук, не означава, че не се случва.“
Спасете децата винаги е предлагал блестящо креативни маркетингови кампании и те продължават да правят вълни в пространството с примери за социални маркетингови кампании. За да привлече вниманието към тяхната кауза, организацията използва убедително съдържание в социалните медии. Това усили причината им. Спасете децата, въжени в рок групата Crowded House и новия Шерлок Холмс - Бенедикт Къмбърбач - за насърчаване на хората чрез текстова кампания.
Запазете децата, предложени „Помощ идва”, хит сингъл „Препълнен дом“, свободен за сваляне от iTunes. Влиятелни хора като Том Йорке от Radiohead, Найджела Лосън, британската рок група Coldplay и авторката на песни на Ели Гулдинг, се присъединиха към инициативата и споделиха кампанията в Twitter и Facebook. Кампанията стартира през септември 2015 г. Търсенията на фразата „идва помощ“ и „Сирия“, според Google Trends, се покачиха експоненциално, след като кампанията стана вирусна. Популярната нестопанска организация булдозира пътя си към нашия списък.
-
Епична Естония
Естония! Където? Честно казано - и без обида към всички наши естонски приятели, които може да четат тази статия - много вероятно няма да знаят нищо за страната, която се състои от около 1500 острова. Много от тях все още не могат да го намерят на картата. Затова, когато вашата работа е да популяризирате туризма в страна, за която мнозина не знаят, трябва да оставите творческите си сокове да текат до последната капка, за да бъдете успешни.
Влезте в Epic Estonia. Правителството на страната искаше да засили туризма и за разлика от типичния неограничен бюрократичен подход, предприе маршрута на социалните маркетингови кампании и остави хилядолетия да говорят всичко. Кампанията скоро беше навсякъде във виртуалния свят. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, блогове; казваш го и всичко беше там.
В поредица от повече от 90 видеоклипа, хештег Epic Estonia, страната открои всичко - от обиколки на покрива от комин, заснети до гмуркане в подводен затвор. Всеки видеоклип работи приблизително 30 секунди и се представя в плейлист, което улеснява всички, които се интересуват от екзотична ваканция до Естония, да влязат във виртуален свободен водопад.
Кампанията Epic Estonia има всичко, което прави успешен блог за пътуване. Той има истински опит за пътуване, видеоклипове и изображения с HD качество, запомнящ се хештег и лесно навигируем Tumblr отговаря на уебсайта на Instagram.
След като проверихме Epic Estonia, можем да кажем само едно: естонците, вашата страна е много красива и вашето министерство на туризма е готино да предизвика такава прекрасна кампания за социален маркетинг.
Това е много добре свършена работа.
Препоръчителни курсове
- Сертификационен курс за планиране на проекти
- Онлайн курс за маркетинг на социални медии
- Онлайн обучение на фондация ITIL
-
Преди да умра
Публичен арт проект, преди да умра, получи живот и събра много внимание през 2015 г. Това е произходът на тайванско-американската художничка Канди Чанг и имаше скромни начала по изтърканите стени на рундовата къща в Ню Орлиънс.
Чанг, успешно се бори с депресията, загубила скъпа, се зае с изкуството, за да възстанови перспективата си с помощта на съседи. Чанг покри къщата с боя с дъска и очерта линията „Преди да умра, искам да ___________.“ Тя остави креда за минувачите, за да разпишат мислите си.
Стената скоро беше изпълнена с интересни отговори. Той почти моментално привлече глобалното внимание с изображения, споделяни във всички кампании за социален маркетинг.
Тази година близо 1000 стени „Преди да умра“ се появиха в над 70 страни, които включват Китай, Казахстан, Южна Африка, Бразилия и Ирак. Той разруши табуто за обмисляне на смъртта и обсъждането й на кампаниите за социален маркетинг. Той празнува живота и ни кара да мислим за всички неща, които наистина имат значение за нас.
-
Скейтборд котката на GoPro
Правилото за палеца в интернет: „Когато се съмнявате, CAT.“ Котките има на всяко кътче в ъгъла на интернет. Те са на върха, планират световното господство и всичко възможно. Ентусиастите могат да твърдят, че платът в интернет може да бъде направен от котки. Точно това мина през ума на маркетинговия екип на GoPro на някаква сесия за мозъчна атака.
Компанията използва котешки чар и известна сладост за привличане на потребителите (може би е, че повечето им целеви клиенти са направени от котки дами). Но господа или дами, кампанията беше укрит успех. Генерираното от потребителите видео на компанията получи повече хитове в Instagram от всяко друго предложение на GoPro през 2015 г. Беше ли победа за GoPro или котката? Това никога няма да разберем.
-
Предварително шоу на Burberry Snapchat
Кой харесва спойлери? Честно казано, много от нас. Блестящата стратегия за брандиране на Burberry е създадена върху основна човешка природа - любопитство. Докато повечето марки работят усилено, за да не разхвърлят спойлерите върху социалните маркетингови кампании, Burberry тръгна по диаметрално противоположния път и спечели големи похвали за това.
Британската луксозна модна къща стана цифрова и с нетърпение сподели цялата си лятна и пролетна линия на Snapchat, само ден преди Лондонската седмица на модата (LFW) стартира миналата година. Какво казвам? Компанията удари златото, разваляйки техните скъпоценни камъни LFW. Той използва хештега LFW. Влиятелната и абсолютно неочаквана маркетингова кампания създаде много бръмчане сред хилядолетната публика. Отвъд иноваторите, Burberry стана моден титан.
-
Порталът на Южна Америка на Expedia
Безопасно е да се предположи, че визуалните изображения и туристическата индустрия вървят ръка за ръка. Expedia, с повече от 400 милиона активни потребители на Instagram, започна конкурс за кампании за социален маркетинг и постигна голям успех.
Организирането на съдържание в кампаниите за социален маркетинг е ефективна маркетингова стратегия за генериране на огромно количество съдържание, генерирано от потребители. Съдържанието на Instagram в Expedia предложи пътуване до Рио де Жанейро, използвайки снимки, за да предизвика интереса на потребителите на Instagram. Снимките на пътуванията генерираха много вълнение и приключения сред потребителите, което доведе до резултат 999 на платформата Unmetric.
-
Вкусно от Buzzfeed
Стартиран през юли 2015 г., пестеливият и креативен издател на социални рецепти Tasty привлече повече от 14 милиона последователи във Facebook, освен милиони хитове във видеоклипове, които компанията е публикувала. Това не е ли просто WOW? Това е наистина влиятелен и лош пример за социална маркетингова кампания.
Вкусно е рожба на шампиона на социалната маркетингова кампания Buzzfeed. Нейните страници в социалните медии имат кратки видеоклипове на Buzzfeed, свързани с рецепти, които са идеални за вниманието на социалните медии.
-
Експлодиращи котенца
Exploding Kittens е игра на плот. Разработен от екип, който включва харесващите дизайнери на игри Шейн Малък и Елън Лий и карикатуриста Матю Инман от The Oatmeal, кампанията за социален маркетинг взриви всички по-ранни записи на Kickstart.
Кампанията успя да се финансира изцяло, още от първия ден и все още запазва първото място като най-финансираната игра в историята на проекта Kickstarter.
Тайната зад огромния успех и бързото финансиране се крие в частично грубото и до голяма степен причудливо изкуство, публикувано в кампаниите за социален маркетинг. Но изкуството е забавно и капризно. Той беше споделен и отново споделен от феновете на The Oatmeal, изключително популярния комикс.
Ако произведенията на Exploding Kittens изглеждат познати, това може да се дължи на по-ранен опит за създаване на вируси от създателите. Нарушителите на авторските права заплашват овесената каша с глупав иск. Художникът отговори с предизвикателство от 20 хил. Долара, за да събере средства за благотворителна благотворителна организация. Финансираните от тълпата 211 223, 04 долара.
-
Надеждите на президента на САЩ
Този, който никога не бихме могли да пропуснем в нашия списък. Политическите кампании пламнаха през всички кампании за социален маркетинг през 2015 г. Благодарение на предстоящите президентски избори в САЩ скоро, отрепки от социалните медии, политици и почти всеки, който се интересува от него, разпространиха любимата си кампания като див огън. Повече от 88 процента от хилядолетията използват примери за Twitter, Facebook и други социални маркетингови кампании като основен източник на новини и информация. Би било твърде много политическото братство да подкопае обсега на социалните медии.
И така, до какво се свежда?
Макар че е вярно, че никоя не може да принуди публикациите на социални маркетингови кампании да станат вирусни, има безброй творчески пътеки, за да проучите и да направите вашите публикации в социалните медии по-убедителни и влиятелни. Това, което се изисква повече от всичко друго, е способността да се мисли извън очевидното.
Звуци, гледки и стимули напомнят на хората за продукти и идеи. Когато НАСА кацна на марсоход на Марс, това беше епичен момент, който включваше усилия от десетилетия и милиони финансиране. Роувърът докосна почвата на Марс и светът развесели. Медиите започнаха да отразяват историята и милиони хора приветстваха НАСА.
Докато НАСА явно беше развълнувана, друга организация постигна съвсем неочакван успех. Това беше шоколадовата компания Mars. По времето, когато планетата Марс беше в новините заради кацането на НАСА, бонбоните на Марс забелязаха приток в продажбите.
Успешното събитие може да предизвика успех на друга компания, като в случая. Марковите шоколадови барове са кръстени на основателя на марката Франклин Марс, а не на планетата. Но вниманието на планетата Марс направи нещо много забележително. Тя изведе на преден план шоколадовата компания.
Нито една кампания не може да ви гарантира пет милиона уникални гледания. Но през повечето време съдържанието, споделяно от хората, не е случайно. Да бъдеш креативен и да мислиш за това, което другите не са, често е ключът към пример за вирусна социална маркетингова кампания.
Препоръчителни статии
Ето няколко статии, които ще ви помогнат да получите повече подробности за кампаниите за социален маркетинг, така че просто преминете през линка.
- 10 стъпки, за да получите добри резултати от обучението по маркетинг в облак
- 11 най-добри типове маркетингови заглавия за работа, които можете да разгледате
- Социални медии за набиране на предимства и недостатъци
- Пренасочване на социални медии | 6 най-добри стратегии и инструменти